线下实体商业在悄悄攻占双十一
楼市
2024-11-07 07:08
上海
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天猫10月14日就开始了预售，京东10月12日就开启了抢先购但作为亲身参与者，历经了多年双十一的购物经验，以及这一个月上海各种消费补贴的狂轰乱炸
如果你觉得双十一只是线上的电商消费节，线上一定比线下消费更便宜，那你就错了还记得多年前的双十一机制么，这个线上购物节日是天猫在2009年创立的，全称为“中国网络购物狂欢节”到现在慢慢进化成为“满300-50”叠加预售尾款，直播间红包等各种各样的繁锁机制直到最近几年，线下很多商场开始加入双十一优惠的战局举一个亲身参与的例子，李佳琦直播间的很多美妆品类，在双十一期间，线上的价格战打不过线下以今年被誉为史无前例炸裂优惠的YSL气垫买一送一替换装为例，李佳琦直播间价格为695元（不含直播间红包）而不少网友今年反馈，此款气垫在线下门店的价格比线上便宜不少，同样是气垫正装买一送一各大城市的线下商场还打7到9折不等，比如上海第一百货打7.8折，杭州武林银泰打7.83折， 深圳壹方城最低有8折...今年多个线上促销的品类，线下实体店都拿出了更低的折扣![]()
（整理自网络，仅供参考）比如杭州的武林银泰，直接把每年的双十一，也变成自己的门店购物狂欢节，限时7.83折，以及满1000减150元等各种促销活动一波接着一波![]()
（来源：小红书）上海一百今年双十一的线下活动，折扣力度也达到了7.8折，很多网友也分享了自己线下买美妆，比直播间更划算的经历![]()
对很多人来说，双十一线上消费的领券凑单，真是一件时间和机会成本很高的事情再举个例子，长宁北新泾新开的商场上海荟聚，开业时间正好赶在国庆假期前一周，开业阶段商场也拿出了全场满300减50的优惠力度最近几次去到这个在北新泾新开业的商场，人气一次比一次旺，每周末基本都人满为患
还有老牌百货商场新世界城，在双十一期间赶上了会员日全场77折之外，还有买一送一，叠加银行卡结算的优惠等等，各种折扣下来，接近5折优惠，还有各种抽奖活动很多外区的消费者特意赶到现场排队，全天客流量预计10万，全天销售额预计8000万左右，这个数字已经超过新世界城整个国庆黄金周的总客流量当实体店商家的力度更卷，叠加体验感更好，不用蹲点买，不用抢红包
还有各种到店服务，化妆品可以先使用，体验上妆，专业护理等等最划算的价格，最优质的服务，不一定只能在手机上完成未来的双十一，不是某一天的全国网店线上比拼价格，而是在线下门店比价格，也拼服务当国家拿出真金白银来刺激线下消费的时候，这件事的方向就会变得十分明确不知道是恰巧还是有意，今年不管是国家补贴，还是各个城市的以旧换新补贴
比如上海今年9月上海开启了家电家居消费补贴活动，一下拿出40个亿而上海市的以旧换新家电补贴，不管是20%也好，15%也好
而整个9月到10月，这股家电以旧换新的线下补贴，在苏宁、京东、百安居、宜家等线下门店不断刺激着线下消费而上海市各个区参与补贴的商场门店，都在国庆期间取得了不错的消费业绩
比如，长宁京东电器，普陀的红星美凯龙，闵行的苏宁易购，百安居都取得了线下消费的大幅增长
9月底开始，上海开始了第一轮5亿元的消费券发放，涵盖四种消费内容：餐饮、体育、电影、住宿这四种消费方向都全部指向了让大家走出家门，走到线下，走进实体店去消费截至10月11日24时，第一轮前二批消费券累计共发放了133.9张第一轮前两批发放期间，正值国庆黄金周，上海全市餐饮业线下消费163.06亿元，同比增长37.8% 鼓励所有人到线下消费，让城市回归烟火气，是上海这几轮消费券发放的最终目的上海餐饮业线下消费达163.06亿元，同比增长37.8%国庆黄金周上海餐饮业线下消费81.92亿元，同比增长了44.8%根据监测的数据显示，消费券每核销1元，就会拉动5.1元的线下餐饮消费...而这场刺激线下消费的行动，更多省市正在跟进尤其是几个热点消费省市，如杭州广州四川等，都拿出了几亿级别的真金白银补贴线下消费![]()
根据星图数据的监测显示，截至10月30日，2024年双十一全网的GMV达8450亿元而查阅了近几年的双十一的全网交易额，发现涨幅明显已经回落
实际上，按照百度指数，从2019年开始，双十一的热度已经连续6年下降这个线上购物街从街头巷尾人人知，到现在即便广告满天飞，但身边讨论度，直线下滑![]()
（来源：百度指数）
可以预见无论优惠的招数怎么变换，双十一的存在感早已不复当年盛景有个数据和消费直接相关，过去一整年的经济数据中，社会消费品零售总额同比增长速度，已经大幅度放缓![]()
而不论是上海还是各城市，线下消费券发放，总体的指导纲领今年8月，国务院发布了《关于促进服务消费高质量发展的意见》
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着力推动家庭式、场景式和体验式的餐饮消费，引导消费者到店消费、集聚人气，让城市回归烟火气而双十一今年进入第16年，在政府促消费的各种补贴+消费券的加码下根据T3出行数据，在10月14日至10月27日期间，用户目的地为商业综合体的打车出行呼叫量环比上涨66.7%线下商圈的热度回升，这个迹象在最近T3出行的大数据中，也得到了印证意思大概为，在一个高速运转的社会中，人和人之间的交流越来越少
人们对互联网上的各种热梗侃侃而谈，但却不知道楼下早餐店几点开门
而当人们越来越依赖于网络，不仅仅是附近消失了，更是实体经济的萧条当线下消费不再吸引更多人，背后不仅仅意味着个体商户面临的困境一个有魅力的城市，一定是线下商业实体经济蓬勃发展的如香港东京为什么被喻为购物天堂，不是因为网络购物的发达，而是实体零售服务的极致体验所以，不管是从刺激经济的角度，还是重建城市烟火气的角度![]()
以上为正文，来自乔不丝
