沃尔沃的“高尔夫精神”：不急，从容挥出每一杆

文摘 2024-12-14 12:21 北京

文｜祎依

编辑｜张坤

相较于马拉松这类广受大众参与的运动项目，高尔夫运动似乎略显小众，与大多数人的生活存在着一定的距离感。然而，高尔夫运动所蕴含的独特文化底蕴与精神内涵，却吸引着越来越多的人投身其中。

在12月10日举行的新闻发布会上，沃尔沃中国公开赛正式宣布与DP World巡回赛（原欧巡赛）续约五年。自明年起，该项赛事将移师至位于上海嘉定区的颖奕安亭高尔夫俱乐部，并且将在此连续举办三届。

此消息一经传出，瞬间点燃了众多高尔夫运动爱好者的热情。回顾近十年历程，沃尔沃中国公开赛经历了诸多变迁与发展。如今，随着赛事重返上海，一个更为系统的金字塔赛事体系正逐步构建成型。

作为中国最重量的高尔夫职业赛事，在30年间，沃尔沃中国公开赛显现出一种与沃尔沃汽车理念相契合的文化和理念。从汽车品牌营销的视角来看，借助一项体育运动来传递自身的文化理念并非鲜见之举，但沃尔沃汽车用30年持续支持高尔夫中国公开赛，在此期间，不仅将总奖金从40万美元提升至250万美元，而且在赛事参与人群方面，逐步将覆盖范围拓展至青少年群体……

沃尔沃汽车坚守沃尔沃中国公开赛的背后，无疑蕴含着其深远的战略考量与品牌情怀，在持续推动高尔夫赛事蓬勃发展的过程中，也将高尔夫运动所蕴含的健康、坚守、自律、尊重等一系列优秀精神品质，一步步传递给中国更为广泛的汽车消费者群体，使他们在感受沃尔沃汽车卓越品质的同时，深刻领悟到品牌所倡导的积极生活态度与价值追求。

从一种运动，到一种生活方式

高尔夫GOLF四个字母，分别代表“Green（绿色）”、“Oxygen（氧气）”、“Light（阳光）”、“Friendship（友谊）”。仅仅在高尔夫运动的含义上，就与沃尔沃的可持续发展理念相辅相成。

在大多数人的印象中，高尔夫运动的参与者以商业精英为主。30年之前，高尔夫运动确实尚未在中国扎根，中国的高尔夫球场更是屈指可数，参与这项体育运动的中国人相对稀少。但从沃尔沃在1995年举办首届沃尔沃中国公开赛开始，高尔夫这项运动便通过沃尔沃中国公开赛在中国进行普及。

历经30年的发展，沃尔沃中国公开赛把中国介绍给世界，也把高尔夫球运动更好地传递给中国的运动达人。正如沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴所说，30年来，沃尔沃与中国高尔夫球协会紧密合作，将中国国家高尔夫球公开赛逐步发展壮大，有力地推动了中国高尔夫运动的发展。

目前，沃尔沃中国公开赛已经吸引了包括青少年在内的更多群体参与，也通过组建完备的青少年赛事体系，为中国高尔夫运动输送优秀的青年选手。因为高尔夫不仅是少数人的圈层运动，更是一种健康的生活方式。其可以有效的为运动者减压，且有助于他们保持身心健康，提升生活质量。

而一直以来，沃尔沃所推广的也是一种健康、可持续的生活方式和生活态度。其始终倡导安全、品质、环保三大核心价值观，并不断通过中国公开赛、帆船赛、马拉松等各种运动，参赛者亲身体会到沃尔沃汽车所倡导的北欧幸福生活方式及可持续发展的企业理念。

沃尔沃的“新”豪华理念

在新汽车时代，豪华不止有一种理解，不同人对于它的解读一定是迥异的。而在沃尔沃的思考中，“健康可持续”一定是豪华汽车企业基本的发展理念之一。

强调“健康可持续”的现阶段，有些企业的理解只局限在电动化产品、节能技术的加持上，沃尔沃给出的答案则是一种“以人为本”的全方位健康、积极的生活理念。

安全、健康、环保始终是源自瑞典的沃尔沃所坚持的品牌价值。沃尔沃汽车不断试图用自己的产品和营销活动给中国消费者带来不一样的北欧生活方式。这也是此次沃尔沃汽车与中国高尔夫球协会续约至2029年，继续冠名、运营和推广中国高尔夫球公开赛的重要原因所在。

礼让、自律、自我挑战是高尔夫运动最直接的文化特征，自律精神最为直接的体现便是比赛期间，大多数都是在无裁判、无监督员的情况下进行的。无论赛事多么激烈，球员们都保持着应有的绅士风度和自律精神。

这与沃尔沃汽车的企业哲学十分相像。作为一家豪华汽车制造商，沃尔沃汽车选择了以“安全”作为品牌的核心元素，在这一基础上演绎出独有的豪华性格。另一层面上，高尔夫也是精英人士最钟爱的运动之一，这个群体和沃尔沃的用户是高度重合的。他们热爱生活、精神富足，他们心中的“豪华”也不是满身logo，刻意炫富，而是更加低调、注重内涵。对于这类消费者而言，安全、健康、环保是最好的奢侈品，这与沃尔沃低调稳重、锋芒内敛的品牌形象不谋而合。

在豪华品牌的价值理念之上，沃尔沃保持着稳定的品牌内核，与高尔夫沉稳专注的运动精神一脉相承。

30年在华“高尔夫”运营之道

从最初入华进口的几百辆，到现在的近20万辆规模，沃尔沃与高尔夫赛事在中国一起并肩前行的时光，几乎就是沃尔沃汽车在中国开疆拓土的关键阶段。

30年的发展历程不算短，毕竟汽车行业没有一家车企能像沃尔沃一样笃定心态坚守中国公开赛；当然相比97年专注安全领域，沃尔沃30年的在华“高尔夫”运营之道也不算长。它只不过开创了三点式安全带，成立了碰撞实验室，发布了世界树智能安全体系……在汽车产品发展的不同阶段中，以从容不迫的态度和精准的动作深耕汽车安全领域。

立足当前的中国市场，沃尔沃也依然懂得如何在电动化的竞速中稳住自身节奏，以稳扎稳打的路线应对市场变革。清晰可见的是，无论是电动化进程，还是混合动力技术的升级，沃尔沃都始终聚焦于为忠实用户创造符合现代需求的用车体验。在纯电动汽车领域，沃尔沃布局EM90、EX30，在混动市场从紧凑型SUV到旗舰轿车，从XC60、S90到XC90，每款60和90系产品也都配备PHEV版本。

沃尔沃在中国市场的表现像极了高尔夫球场上的绅士，每一杆都不急，但每一个球都直击目标。这样的运营方式从其经营业绩表现、产品矩阵排布、技术研发推进、补能体系的完善等各层面都能看到。

有人曾说过，高尔夫实际上是战胜自我的运动。这就要求高尔夫运动员必须恪守自己的节奏，稳扎稳打，不受外界所影响。很显然，懂得长期主义的沃尔沃汽车始终坚定向前，保持强劲竞争力的同时，也在创造更多奇迹。

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