活动关注：【河南游学】11月13日-15日【中原文商旅标杆项目游学考察】（点击了解详情）
来源:丁说旅游微信公众号
栾川模式从产生到现在已有近20年的时间，从没有全域旅游的概念到如今全域旅游渐渐被忽视，栾川旅游却在日臻完善，真正做到了旅游赋能经济，故而在当下仍有现实意义。
栾川模式是河南省国家级贫困县——栾川县21世纪初大力发展旅游探索出的经验总结。“栾川模式”就其经验内容上来讲，主要是政府主导、市场运作、产业化发展。当年栾川模式和宁波经验、焦作现象并称中国发展旅游的“三大模式”。
当下，“县域文旅热”尽管是经济下行时期消费降级在旅游领域“口红效应”的直接反映，却是旅游市场日趋成熟的体现，也是旅游从观光回归旅行本质与属性的常规路径。
县域旅游，对于现代人、尤其是年轻的旅行者未尝不是有价值、有意义的选择。所谓“反向旅游”者追求的是一种异地生活日常化旅游，甚至是一种饱尝人生酸甜苦辣的人生旅行。尽管旅游物质层面的舒适度降低了，但精神层面的体验感却增加了，是一种最地道、最难得、最珍贵的旅行体验。随着大众旅游观念的多元化，过去旅游市场单一化、同质化的情况正在改变，多层次、多业态、多样化的旅游市场格局逐渐形成。
栾川县，这个位于河南省西部的小县城，以其丰富的旅游资源而闻名。这里的山水风光秀丽，人文景观独特，吸引了大量的游客前来观光。然而，栾川的成功并非偶然，而是得益于其独特的旅游发展模式——“栾川模式”。这种模式强调的是地方特色与旅游业的深度融合，通过挖掘本地的文化资源和自然景观，打造具有地方特色的旅游产品，从而吸引更多的游客。这种模式，以其独特的政府主导型旅游发展方式，引领着中国县域旅游的未来。走进栾川，你会发现这里的每一寸土地都充满了生机。从秀丽的山水到悠久的历史文化，从丰富的自然资源到独特的人文景观，栾川仿佛是一本厚重的书，每一页都让人惊艳。然而，如何将这些资源优势转化为经济优势，是栾川县政府一直在思考的问题。01
党政主导
栾川县委、县政府始终围绕"旅游强县"发展战略，发挥主导作用，部门联动齐抓旅游，共同奏响旅游发展协奏曲。主导旅游规划。县委、县政府坚持高起点规划，科学有序发展。在旅游开发中，始终坚持"先规划，后建设"、"开发与保护并重、以保护为主"的原则。主导旅游基础设施建设。从2000年2008年，先后修建了老君山、龙峪湾、重渡沟、倒回沟、滑雪场等25条310公里旅游公路，初步形成了辐射全省，连接陕西、山西、湖北等周边省份四通八达的公路网络，对外通道由以前的2条增至5条。提出了"游客走到哪里，通讯就发展到哪里"的要求，在各主要景点全部开通移动通讯和程控电话。高水平建设县城。2003年把县城定位由过去的"有色金属矿业服务中心"调整为"旅游综合服务中心"，并重新编制了旅游县城建设规划。通过"三线"入地工程、人行道彩化工程、沿街"霓虹工程"和街道亮化工程，"平改坡"工程，城区及近山绿化工程，伊河水面建设工程，休闲广场建设工程，污染物处理存放等"绿、亮、净、美、畅"工程实施，城区的旅游服务功能日趋完善。通过这些项目的实施，初步呈现出"城在山中、河在城中，楼在绿中，人在画中"的靓丽景观。主导建设精品旅游景区。在"树立精品意识、优化旅游环境、提升景区品位"为主要内容的创A活动中，县政府为鸡冠洞、龙峪湾、重渡沟、老君山、养子沟、滑雪场等景区创A建设投入数千万元，拆迁居民户430多家，搬迁工厂6个，并投资支持其修建中心广场、美化、绿化环境等项目。主导优化发展环境。为优化旅游发展环境，县委、县政府要求全县各职能部门围绕旅游强县目标，出台支持旅游业发展的政策，并以正式文件形式下发各单位、各景区，全县各单位制定支持旅游发展政策措施60多条，为旅游发展办实事150多项，真正形成了同心同德，共唱旅游发展一台戏的良好氛围。02
部门联动
一是全员推介。从2001年开始，47个县直单位和33个旅游企业，按照"经费自行解决，人员统一培训，奖罚严格分明"的方法，分包周边9省80多个城市的宣传促销，使"栾川旅游风"吹遍大江南北。6年来，在全国80多个城市召开了栾川旅游推介会360多场(次)，散发各类宣传资料50多万份，签订组团协议8万多份，与3500多家旅行社建立了长期合作关系。二是坚持捆绑促销。栾川旅游宣传促销实行品牌捆绑，对外一个调子，一个号子。景区捆绑，将全县精品景区统一行动，统一步调，联合促销;资金捆绑，财政资金、景区宣传促销资金、政策性扶贫资金统一使用;人员捆绑，职能部门宣传促销人员与景区、旅行社促销人员联合行动，分片包干;手段捆绑，统一策划大型洛动，统一印制旅游宣传品。通过整合营销，改变了以往"零、散、弱、小"的状况，树立了栾川旅游的整体形象和品牌。三是策划奇招。先后成功策划和举办了老君山文化旅游节、消夏养生旅游季、伏牛山金秋红叶节和中原滑雪节四大节庆活动，提高了栾川旅游的影响力和吸引力，极大的提高了栾川的知名和影响力，促进了客源的快速增长。四是借助强势媒体，扩大效果。在省内外新闻媒体上唱响了以"河南人游栾川"、"三点一线看中原、生态旅游到栾川"为主题的系列宣传口号。近年来，将县直各单位引进上级主管部门的会议在栾召开作为一项任务纳入工作目标，全县每年至少争取上百场次市级以上大型会议在栾川召开。先后有30多个国家、省部级大型专业会议在栾召开，起到很好的宣传效果。同时，精心策划，举办了大型节庆活动。先后接待山西、江苏、河北、山东、陕西等省的50余批旅游专列，目前省外游客己点客源总量的三分之二。03
市场化运作
栾川始终坚持把招商引资作为做大做强旅游业的突破口。一是以资源招商。充分利用现有资源，通过项目带动实施资源开发，2004年以冬季滑雪运动项目，吸引北京一家企业以股份制投资方式建设了伏牛山滑雪场，弥补了中原地区冬季旅游项目的空白。近年来，栾川先后成功地将重渡沟、倒回沟、君山饭店等旅游企业的经营权进行转让。机制的转换盘活了全局，重渡沟景区2004年转让经营权后，三年累计投资5000余万元，完善了基础设施，提高了服务水平;今年，老君山景区的经营权转让协议已经签订，总投资额将达到1.5亿元。通过市场运作的方式转换旅游企业的经营机制，为栾川的"弱势"旅游企业找到了出路。三是以项目合作方式，完善旅游基础设施。2007年以来，宁夏、山东等地投资商分别在龙峪湾、老君山投资建设了观光索道，使栾川的旅游基础设施水准大幅度提高。
04
产业化发展
为了适应迅速膨胀的旅游市场需要，栾川狠抓吃、住、购、娱旅游服务体系建设。在宾馆建设方面提出了"办公场所要为旅游接待让路"的思路，由县财政给予定补经费，县直单位沿街办公闲置用房改建成中档以上宾馆。同时，抓宾馆饭店创星升级工作，提高接待水平。庞大的产业体系，使旅游业已成为栾川规模最大、辐射面最广的三大支柱产业之一。因此，"栾川模式"的真谛就是国有、民营以及多种混合经济形式联合发力，共同扛起了旅游业的大旗。栾川模式的成功为我们提供了一个有益的启示：只有充分发挥政府的作用，结合地方的实际，才能实现旅游业的可持续发展。站在新的起点上，栾川将继续前行，而“栾川模式”也将成为更多县域旅游发展的参考。
免责声明：仅用于学习交流，并不用于商业用途。文中部分图片来源网络及设计图片，所有转载的图片、音频、视频文件等知识归该权利人所有，我方不对相关图片内容享有任何权利。如不慎侵犯您的权益，请后台联络，我们将第一时间删除。
![]()
【考察时间】：2024年11月13日—15日
【考察地点】：河南
【参会对象】：沉浸式文商旅、乡村振兴项目开发方、农业开发、地方龙头企业、文旅集团、文旅平台、地方政府发改委、文旅局、卫健委、民政局、老干部局相关部门；地产、物业、保险金融、养老、大健康、文旅康养、老年大学、旅行社及相关行业上下游产业链企业家、公司董事长、总经理等核心高层管理人员（30人规模）
【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司
【报名电话】：186 1213 1371 金老师
【考察特色】：实操专家讲解+案例分析+模块总结
11月13-15日我们组织企业家去河南进行文商旅标杆项目的考察
我们会去深度研学：
1.只有河南《只有河南·戏剧幻城》——截至目前游客量达到200万，实现5个亿营收，由河南建业携手王潮歌共同打造的的全国最大、时长最长的新型沉浸式演绎主题公园；
2.忆江南旅游度假区——全天候一站式度假目的地；
3.夜游清明上河园——集文化、旅游、休闲、娱乐为一体的综合性景区；
4.万岁山武侠城——2024年清明节假期万岁山武侠城接待游客20.03万人次，同比增长456%，新晋顶流文旅打卡地；
5.胖东来——创新商业模式的践行者，年营收150亿+；
6.老君山——不花一分钱做营销，各大主流媒体播放量过亿，网红打卡地；
7.金沙集团——地产界的顶流网红，超1500个考察团前往学习；
![]()
第一天 11月12日（星期二）
郑州建业-华谊电影小镇观看沉浸式演出《穿越德化街》 电影小镇参观
【晚上】欢迎晚宴 观看沉浸式演出《一路有戏》
![]()
![]()
第二天 11月13日（星期三）
【上午】只有河南《只有河南·戏剧幻城》
![]()
分享嘉宾:项目负责人
![]()
主题分享:如何活化老商业街区，打造城市新地标
考察亮点:
1、由河南建业携手王潮歌共同打造的的全国最大、时长最长的新型沉浸式演绎主题公园:
2、项目总占地面积622亩，投资金额60亿，包括3个大剧场、18个小剧场，单日演出可达125场;
3、2021年6月6日开业，开业10天7次登录央视，截至目前游客量达到200万，实现5个亿 营收，3月受到河南省委书记楼阳生考察调研;
【下午】忆江南旅游度假区--全天候一站式度假目的地
![]()
分享嘉宾:李孜敏 中汇文旅集团董事长
![]()
主题分享:传统度假项目转型升级之路
考察亮点:
1、以自然美学、自然康养，自然教育为核心
2、先后在美团、携程住宿榜排名前三名
3、依托黄河生态文化打造“自然风光+黄河文化+慢生活”的郑州“后花园”，将水、滩、林、文化、产业等作为时代，具有北方城市气派和文化代表的度假区。
【晚上】夜游清明上河园--集文化、旅游、休闲、娱乐为一体的综合性景区
![]()
考察亮点:
1、旅游演艺，创新“视听文旅”新产品
2、科技赋能，打造“智慧文旅”新空间
3、国风游乐，激发“沉浸旅游”新潜力
4、夜游经济，丰富“消费场景”新体验
第三天 11月14日（星期四）
【上午】万岁山武侠城--开封文化的璀璨明珠
![]()
分享嘉宾:宋 涛 开封文投景区营销板块副总经理、万岁山武侠城董事长助理
考察亮点:
1、如何巧妙运用在地文化，打造项目亮点IP;
2、做产品迭代的同时，不断推出新产品、新场景、新模式;
3、2024年清明节假期万岁山武侠城接待游客20.03万人次，同比增长456%;
4、不断成长为“传统文化新表达”的佼佼者，已是新晋顶流文旅打卡地。
【下午】胖东来--创新商业模式的践行者
![]()
分享嘉宾:段进畅 八点健康汇胖东来商学院院长
考察亮点:
1、街区商业操盘逻辑与引流技巧;
2、街区商业业态定位与招商技巧;
3、街区商业运营特点与旺场技巧;
4、行业内卷，如何让企业成为行业内的“胖东来”，实现高收益幸福企业;
5、如何让企业人人成为经营者，人人价值最大化，员工绽放、老板解放，共建高收益幸福企业?
第四天 11月15日（星期五）
【全天】
![]()
分享主题:如何使旅游产品更具核心竞争力(线上分享)
分享嘉宾:周向毅 河南省老君山文旅集团副总经理
考察金沙集团--地产界的顶流网红
![]()
分享嘉宾:项目负责人
考察亮点:
1、学习区域型深耕房企的经营顶层逻辑与与独特的企业文化;
2、深度了解从"卖房子"转变为"引领美好生活方式“的服务商模式实现溢价;
3学习区域型深耕房企产品力研发与升级打造;
4、学习掌握提供适配当地的“极致产品”下的成本管控思路;学习掌握金沙独特利好的口碑营销逻辑。
结束后返程
注：本次研学考察嘉宾为拟邀嘉宾，最终到场嘉宾以研学现场为准，最终解释权为研学考察主办方所有。
报名方式
1、电话报名：18612131371 金老师（长按复制手机号码可加微信 备注“咨询河南游学”）
2、短信报名：编辑“企业名称+姓名+职位+联系方式”发送至 18612131371
3、微信报名：扫一扫备注“咨询河南游学+企业信息+联系方式”否则不通过！
![]()
备注：☆本次活动仅限相关企业董事长、总经理等高管级别参加，会收取一定费用，请知悉，非诚勿扰！
正式报名流程:领取报名表→填写报名表签字或盖章拍照回传审核→办理报名费用→协助预约落实酒店安排,开具发票
![]()
2024年11月103-15日日本农文商康旅杆项目游学考察
★★★★★强烈推荐
![]()
![]()
2024年11月27-29日海南儋州喜禾农场田园生态农场盈利与升级训练营
![]()
2024年12月27-30日泰国康养文旅标杆项目研学考察（30人规模）
![]()
感兴趣可添加微信18612131371，备注“购买书籍“或扫下图二维码下单
![]()
[进入文旅乡村振兴交流社群]
第一步,添加群主微信 jxb4tcm 备注'进群+公司+职务+姓名'
第二步,转发本文到朋友圈或社群后截图发给群主
第三步,群主邀请进群交流
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
