文 ｜ 亚洲旅游交流中心主任 张栋
2025年，港澳与内地双向旅游市场进入新发展阶段，港澳特区政府更加重视文化和旅游在经济成长中的带动作用。在外部环境不出现重大变化前提下，全年港澳与内地间旅游市场积极乐观，均将保持正增长。![]()
2024年中秋佳节期间，各式各样可爱的花灯装饰照亮了香港文化中心、维多利亚公园以及历史悠久的湾仔蓝屋，图为游客在花灯中漫步回顾2024年，港澳与内地间双向旅游市场迈向稳步复苏新阶段。中央推出多项支持港澳发展政策，内地各部门大力推动入境旅游、消费便利举措，助力港澳经济复苏回暖。2024年港澳旅游市场表现与亚洲旅游交流中心（以下简称“亚旅中心”）所做的市场预测基本吻合，其中香港居民赴内地旅游人次超出预测幅度较大，2023年港澳居民 “北上”趋势并不明显，但2024年出现的加速演变出乎意料，亚旅中心将密切关注这一变化。亚旅中心对2025年旅游市场所做的预测报告，对宏观经济的研判所使用的数据和分析，参考了国际、国内权威机构和港澳特区政府的研究报告与统计数据，对旅游经济的研判综合考虑国家政策、外部环境、宏观经济影响、旅游消费意愿等因素，本报告在年初发布后，还将于7月份根据上半年实际数据对相关指标做出调整。从表一中可以看出，2024年预测值和实际值之间，偏离值较大的有香港赴内地、澳门赴内地和澳门赴香港三个指标。![]()
表一：2024年预测准确度
港澳赴内地人数大幅增加的原因有：一是2024年以来国家大力推出入境旅游和支付便利政策，极大地解决了入境旅游的瓶颈问题。二是内地各省市积极宣传推广优质文旅资源和现代化发展成就，良好的消费环境和服务品质，影响了返程游客的口碑，加上网络平台助推，成为吸引港澳居民的重要因素。三是交通方面包括航空、高铁和深中通道、港车澳车北上等便利举措，激发了港澳居民出游意愿。四是丰富多彩的内地游学产品吸引大量学生暑期赴内地游学。澳门赴香港人数没有达到预期值，既有内地分流原因，也有旅游产品更新不够、差异化不明显以及物价等原因。旅游趋势研判 2025年宏观经济对旅游业的影响分析
国家层面，2024年国家经济社会发展目标顺利完成，2025年将保持经济稳定增长。中央经济工作会议指出，我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变。多家国际金融机构也看好2025年我国经济前景，国际货币基金组织、亚洲开发银行预测4.5%增长，世界银行预测4.1%，瑞士银行和高盛预测我国经济增长率为4.5%。港澳特区层面，香港特区政府预计2025年香港经济将增长3.2%，国际货币基金预测澳门经济增长约5%，港澳居民可支配收入预计随之将增长2.7%至3.5%。宏观经济对旅游业的影响主要表现在对旅游相关行业的影响和对旅游消费的影响两个方面。在宏观经济保持稳定正增长的前提下，旅游投资和旅游消费的信心会增强。稳定的增长预期使旅游投资者看到投资回报的前景而愿意扩大对旅游业的投资；同样，消费者由于预期可支配收入增加，也会作出更远距离和更多次数的旅游决定。2025年宏观经济对港澳和内地旅游业构成稳定支撑，有利于旅游经济持续成长。2025年港澳居民赴内地旅游人数持续增加。主要原因有如下五点：一是内地不断推出和落实入境、支付、票务等便利化措施；二是航班航线的恢复、高铁和高速公路通道的增加；三是各省市持续加大宣传推广力度，尤其是网络宣传和网红打卡带来的传播影响力扩大；四是内地大力推动文旅融合和夜间消费，产品更新速度快；五是内地文旅相关消费质优价低，呈现出比较优势。预计2025年上半年，港澳居民赴内地旅游恢复到疫情前高点，2025年全年，香港居民赴内地将超越9,000万人次大关；澳门居民赴内地将超越3,500万人次大关，均将创下历史新高。一是长线拼假旅游愈加流行。港澳居民越来越热衷利用全年多段公众假期如春节、复活节、圣诞节等再拼接1-2天个人休假，形成一个5-6天的长假期到内地中长线旅游，全年平均出行2-5次。家庭游、亲子游等较为常见。游客年龄群体中，年轻旅客比例上升。根据中心进行的研究报告，逾88%港澳居民受访者赴内地旅游次数超过2019年，热门旅游目的地包括北京、上海、广东、江苏、贵州、重庆、四川、新疆等。二是周末湾区短途游次数频密。双休日和周末假期，港澳居民喜欢独自或与三俩好友自由行大湾区内地城市，还有一部分人全家出行，旅游决策时间较短，部分居民每年平均在大湾区旅行更达10次或以上，旅游活动深入当地社区生活空间，包括逛博物馆、展览馆、菜市场、休闲公园等。三是旅游消费支出持续增加。2024年1-10月，香港旅行社印花税收入同比上升32.5%，发出机票数量上升35.7%。港澳居民跨境消费迅速恢复，2024年1-9月同比2019年同期，香港居民境外消费为1,285.7亿港元，上升8.8%；澳门居民境外消费103.5亿澳门元，恢复至疫情前的91.5%。四是高铁游深受团队游客欢迎。2024年1-10月，香港居民乘坐高铁赴内地达507万人次。按照比例测算，赴广东省内目的地的短途游客为417万，占总乘客的82.4%，赴广东省外目的地的长途游客有90万，占17.6%。长途游客更多参加旅行社组织的团队游。澳门居民购买旅行商服务到内地旅游同比上升42.4%，其中59%目的地在广东省内，41%在广东省外。五是散客自驾游迅速增加。港澳居民经各陆地口岸和港珠澳大桥北上自驾游逐渐成为常态，2024年通过港珠澳大桥出入境内地的港澳居民已逾1,300万人次，并屡屡打破单日人次记录。六是年轻旅客比例上升。内地经济社会发展变化速度快，科技含量高，使年轻旅客希望到内地走一走、看一看；随著学校国情教育的推进，研学旅游丰富了课堂学习内容，不少学生渴望参观新质生产力和重大工程的现场实景。随著中外互免签证范围的扩大，2025年将是疫情后快速恢复增长的内地居民出境旅游年，港澳地区吸引内地居民旅游面临更大的竞争压力。影响内地居民赴港澳旅游的主要有五个因素：一是香港由治及兴渐入佳境，澳门2024年喜迎回归25周年气氛热烈，营造了迎客盼客的好客氛围。二是中央持续加大支持力度，一签多行、一周一行等政策落地后利好兑现。三是香港推出《文艺创意产业发展蓝图》、《香港旅游业发展蓝图2.0》；澳门文旅盛事引客赴濠，给内地游客带来新的吸引力。四是粤港澳共办全运会等湾区合作的深化，将增加湾区人员往来。五是制约旅游业发展的不利因素，主要是香港新的旅游卖点尚待形成，物价水平和旅游接待能力有时成为制约因素。首先，港澳仍然是内地居民出境游首选目的地。疫情后，内地居民出境旅游超过1亿人次，2025年预计港澳将迎来更多内地游客到访。港澳整体服务水平持续提升、熊猫旅游和全运会等，都有助于拓展入境旅游市场。第二，“一程多站”和湾区个人游呈上升趋势。入境内地免签政策、湾区交通便利化，为港澳旅游市场提供了机遇与便利，强化了港澳的旅游集散地作用，有利于促进开发湾区“一程多站”旅游业务。深圳、珠海“一签多行”，以及扩大珠海横琴赴澳门“一周一行”政策，极大地便利了深圳和珠海居民往返港澳，符合条件的深圳和珠海居民逾两千万，成为潜在市场。第三，更多游客被文旅体演等盛事活动吸引。内地居民观演、观赛出游增加，相关效应也辐射至港澳地区。内地游客赴澳门观看演出、赛事的旅游预算逐年增加，人均消费仅次于博彩旅客，为旅游经济作了重要贡献。香港启德体育园投入使用，为将来举办大型娱乐活动打下基础。文旅盛事统筹协调好举办时间和场次安排，将有利于吸引更多观演观赛游客。第四，年轻游客喜欢城市体验游、美食游。传统的观光景点仍受首次赴港澳的旅游者欢迎，但越来越多的年轻人喜爱citywalk、海滨休闲、郊野徒步等体验旅游，有些旅客甚至专门为某一样美食而来。抖音、小红书、脸书等网络媒体的影响力不容轻视，有些对当地居民而言司空见惯的事物，成了新的旅游吸引物，吸引注重旅游体验的回头客。港澳两地互为重要的短途游目的地，香港中外文化艺术交流中心、澳门世界旅游休闲中心的定位突出，文旅资源重合度低，2025年两地居民相互间旅游市场将完全恢复至疫情前，并在2026年仍保持平稳增长。值得注意的是，由于内地特别是大湾区城市新的旅游吸引元素的迅速增加，有可能分流港澳旅客，造成两地间旅游增速放慢。![]()
表二：对2025年港澳与内地间旅游市场的预测
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