从2024十大新闻，窥见一个更好的长城葡萄酒

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨东风 编辑丨椰子 编审丨云顶

走过非凡的2024，中国酒业在高质量发展的画卷上书写了不寻常的一页，长城葡萄酒亦是如此。

这一年，长城葡萄酒有哪些令人瞩目的高光时刻？通过复盘十大新闻，我们发现，一个站位更高、视野更广、实力更硬、担当更强的长城葡萄酒正渐入佳境。

今年二月，2024春季FIWA、FIWA Bio&FISA法国国际葡萄酒、有机葡萄酒及烈酒大奖赛（以下简称FIWA、FIWA Bio & FISA大奖赛）获奖结果公布，长城葡萄酒荣获8枚大金奖、8枚金奖、3枚银奖，成为这项国际葡萄酒权威赛事的“大赢家”。

长城葡萄酒获得大金奖的产品分别来自沙城怀涿盆地产区、宁夏贺兰山东麓产区、蓬莱海岸产区，充分展现了产区特色。四十余年的匠心打造与对产区风土的尊重，让每一瓶长城葡萄酒都蕴藏着风土的力量，反映着真实的风土个性。

酒业家视角：在2024德国Mundus Vini国际葡萄酒大赛、2024德国柏林葡萄酒大奖赛、2024法国Vinalies国际葡萄酒烈酒品评赛中斩获2枚大金奖、15枚金奖、3枚银奖在内的20枚奖牌；在第31届布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛上荣获10枚金奖；在首届IWSC中国区葡萄酒大赛斩获24枚奖牌……今年以来，长城葡萄酒的荣耀时刻不胜枚举。就在前天，2024首届顶级中国葡萄酒榜单揭晓，桑干首席酿酒师干红更是斩获第一。化身“大奖收割机”的背后，是长城葡萄酒对风土的极致探索、对品质的孜孜以求，也直观体现了中国葡萄酒整体实力的显著提升，与世界平视的品质力。

3月12日，长城葡萄酒2024年发展大会在石家庄开幕。本届大会以“聚焦促发展·创新谋突破”为主题，300位来自全国各地的经销商合作伙伴汇聚一堂，共谋发展。

长城葡萄酒方面表示，将坚定打造长城品牌，坚定复兴计划为行动纲领，切实助力葡萄酒业务的高质量发展，将资源投入聚焦到烟酒店核心终端背后的消费者培育上，引领长城葡萄酒经销商的高质量发展。

酒业家视角：行业深度调整期，库存高企、动销不畅、价格倒挂等问题仍旧突出且困扰着行业的发展。作为中国葡萄酒龙头企业，长城葡萄酒有责任为行业拨开云雾、找到航向，引领行业穿越周期。其年度战略及营销规划，基于对行业发展的深刻洞察与思考，聚焦市场趋势、聚焦品牌品质、聚焦消费者偏好，直指行业痛点，精准施策，必将加速长城复兴的脚步，也将凝聚起中国葡萄酒产业崛起的磅礴力量。

3月26日（农历二月十七），以“龙藤祈新、春山可望”为题的第五届展藤节在长城桑干酒庄成功举办。

这是长城桑干酒庄每年“三节一日”中首个重要活动。通过展藤体验、专业讲解，公众了解到中国葡萄酒的发展脉络，长城桑干酒庄的产区风土、耕作特色、科研成果和品质表达体系，也坚定了对中国葡萄酒的文化自信。

酒业家视角：展藤节是中国酒庄独有的节日，是中国风土的重要构成部分。桑干酒庄的展藤节，体现了长城葡萄酒对自然的敬畏、尊重，对风土的耕耘、精研，对物候节律的把握、遵循。行至第五届的桑干酒庄展藤节，也是长城葡萄酒长期主义的一种体现，持续地让公众近距离接触葡萄酒生产的全过程，有助于强化消费者对中国葡萄酒的认识、认可，为中国葡萄酒文化的传播、丰富起到了积极作用，而桑干酒庄展藤节在酒旅融合方面的探索，将对当地发展贡献更多葡萄酒力量，为葡萄酒产业争取更大声量、开拓更多市场。

4月7日，“龙行高校”中国葡萄酒校园公开课第二讲在清华大学成功举办。期间，长城天赋酒庄贵人香干白葡萄酒深受学子喜爱。

该活动由中国酒业协会葡萄酒分会、国内产区、代表性高校和企业共同发起，旨在进一步落实高品质、大品牌和强文化的中国葡萄酒发展方向，推动葡萄酒文化在年轻受众中的传播与推广，促进中国葡萄酒的普及化发展。

酒业家视角：“得年轻人者得天下”。作为中国葡萄酒龙头企业，长城葡萄酒的深度参与，不仅能将长城葡萄酒乃至中国葡萄酒的实力和底蕴更生动、更直接地传递给年轻一代，提升他们对中国葡萄酒产业的关注度、好感度，增强他们对中国葡萄酒产业的信心，将在他们心里埋下葡萄酒的种子，吸引更多人才为中国葡萄酒产业的未来贡献力量。在拉近与年轻一代距离的同时，长城葡萄酒也能更好地洞察他们的真实需求，为未来持续酿造具有极致产品力的产品、深入消费者心智打下坚实基础。

5月6日，巴黎中国商务论坛在法国巴黎圆满举办。在这场交流盛会中，有大国外交美酒名片之称的长城葡萄酒闪耀亮相。

该论坛聚焦品牌和企业可持续发展，加强中法品牌对接和互补，为促进两国消费升级搭建国际化平台，中法两国多家企业高管共同出席。长城桑干、长城五星等多款经典产品，用东方味道给与会嘉宾留下了深刻印象。

酒业家视角：“国有大事，必饮长城”。作为中国葡萄酒的国家符号、国家名片、国家品牌，多年来，长城葡萄酒一直担纲人民大会堂国宴用酒，记录下中国外交史上的众多辉煌时刻，更见证着新中国的成长与崛起。今年以来，长城葡萄酒先后荣登俄罗斯总统普京访华宴会、亮相巴黎中国商务论坛、参展中俄博览会，不断用杯中臻酿伴随国家大事的脚步、见证大国友谊的重要时刻、践行红色荣耀的历史使命，在持续拉升品牌高度的同时，也让世界更直观、清晰地了解到中国葡萄酒的品质魅力。

5月，华彬高尔夫俱乐部会员赛激情开赛。长城桑干携酒而来，为高尔夫球爱好者们献上一场佳酿私享盛宴，为盛夏的绿茵球场增添了更多美酒欢乐。

长城桑干连续四年携手顶级高尔夫俱乐部华彬会员杯赛事，作为东方名庄，以敢于突破和引领的匠心精神，不断酿造美好的东方佳酿。

酒业家视角：第二届长三角MBA高尔夫球联谊赛、华彬高尔夫俱乐部会员赛、全明星高尔夫球队20周年庆典赛、第十三届万豪国际集团中国北区慈善高球赛……今年以来，长城桑干更加深度地融入高尔夫知名赛事，在体育营销领域持续进阶，不仅让更多高净值群体领略到东方名庄的雄厚实力，敢于突破和引领的匠心精神，大幅强化了国内高尔夫群体对其的关注与认可，在助推品牌拓展新的市场空间的同时，也为中国葡萄酒提供了一份极具标杆意义的体育营销范本。

7月20日，第十八届FIRST青年电影展在青海省西宁市盛大开幕，长城葡萄酒作为官方指定葡萄酒，携手青年电影人共赴这场光影与美酒交织的盛宴。

本届影展吸引了国内外数百位电影人参与，长城葡萄酒先后登上八场主题晚宴的餐桌，以其独特的东方韵味和卓越品质，成为了连接电影与观众情感的桥梁。

酒业家视角：这无疑是长城葡萄酒高效跨界演艺圈、积极拥抱年轻消费群体的又一生动案例。除了FIRST青年电影展，长城还精彩亮相2024电视剧导演大会，并与《热辣滚烫》等影视剧积极合作，借势提升品牌曝光度、好感度，成功拓宽消费场景，让更多年轻消费者认识、了解、青睐长城葡萄酒品牌，逐渐爱上中国葡萄酒文化。在收获高关注度的同时，长城葡萄酒也获得了可观的流量与声量，并将之转化为动销动能，实现了对终端更大力度的赋能。

8月15日，长城玖“泼天富贵码上来”活动正式启动，吸引了大量终端、消费者的参与与关注。

据酒业家此前报道，“泼天富贵码上来”活动累计送出金元宝近百枚、长城玖数百瓶、现金红包数万元，截至10月15日，长城玖开瓶扫码量同比大增33.08%，新消费者占74%，活动总曝光量8355万、总互动量超32万。

酒业家视角：今年以来，不少企业选择战略性收缩，长城葡萄酒作为中国葡萄酒头部企业，旗帜鲜明地提出“将资源投入聚焦到烟酒店核心终端背后的消费者培育上，着力去解决终端动力保障不足、终端信心不足等诸多问题”“是指专注于消费者培育，通过扩展消费场景，拓宽消费渠道，深化消费者互动，将品牌推广与消费者进行连接”，并实现了高效落地。长城葡萄酒充分运用数字化工具，持续提升营销效率，有效触达并打动消费者，为行业、为终端带来宝贵的活力与确定性，亦为葡萄酒行业的逆势崛起作出了杰出贡献。

10月29日，第111届全国糖酒商品交易会在深圳国际会展中心开幕。期间，中粮酒业首次以一体化形象参展，旗下品牌长城葡萄酒、酒鬼酒、名庄荟、孔乙己携主推产品集体亮相，打出中粮酒业组合拳。

酒业家视角：中粮酒业自成立以来，就力争成为一家多酒种、多品牌、多业态优势的“综合性酒企”，提出了“打造中国最优秀的综合性酒类公司”的目标。近年来，为更好地应对当前快速变化的商业环境，充分发挥综合性酒企的优势，中粮酒业进一步强化了总部的战略引领、资源统筹以及服务支撑等职能，同时，积极推动不同业务间、同一业务内不同工厂间的一体化运作，实现产品品牌、企业品牌、渠道品牌的相互赋能。在中粮酒业“一体化”的引领赋能下，长城葡萄酒也将进一步强化各个方面的发展要素、激发内生动力，提升市场竞争力。

12月5日，长城五星G家族新品发布会在北京雁栖湖国际会议中心举行，长城五星品牌重磅焕新。

会上，长城五星携东方理念、工艺创新、科技赋能之力，雕琢出长城五星G家族三款新品——G7、G9、G12，呈现了醇厚典雅、口感丰富的品鉴享受。诸多亮点交相辉映，尽显盛宴美酒与大国荣耀的深厚渊源。

酒业家视角：作为国产葡萄酒价值标杆，长城五星此次升级焕新，并不是简单的局部改造，而是系统的整体提升，是长城五星基于二十余年沉淀、积累的厚积薄发，也是长城五星契合更多消费场景、消费需求，覆盖更广的消费群体，实现更大规模的市场占有的有益探索。新品发布后短短七天，全网总曝光量即突破910万，也体现了长城五星的行业地位与品牌影响力。凭借深厚的产业基础、雄厚的品质实力以及精准的未来布局，长城五星将实现超级大单品的持续进化，让长城五星在焕新与迭代中扩容生长，也将引领行业实现更大的突破。

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