文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨曲洋 编辑丨云横 编审丨云顶
1月2日晚间，贵州茅台（sh.600519）发布《2024年度生产经营情况公告》，公告显示，2024年，茅台实现预计实现营业总收入约1738亿元，同比增长约15.44%；预计实现净利润约857亿元，同比增长约 14.67%，其中茅台酒营收约1458亿元，茅台酱香酒实现营收约246亿元。公告还透露，2024年，生产茅台酒基酒约 5.63 万吨，系列酒基酒约 4.81 万吨。
据酒业家了解，2024年，茅台的增长目标为营业总收入同比增长15%左右。结合茅台本次公告的数据来看，茅台如期完成年度增长目标。其中，茅台酒实现营收约1458亿元，意味着比2023年的1299.3亿元净增长了约159亿元，增速达到了11.2%，这款全球性的超级大单品在千亿之后仍以稳健的步伐在发展，这也为茅台酒在2025年闯关1500亿级超级大单品打下了坚实的基础。
另一方面，茅台酱香酒在2024年预计实现营收约246亿元，同比2023年的206.3亿元增长了19.24%。据酒业家了解，年初茅台酱香酒定下的发展目标为同比增长20%。茅台酱香酒也几乎完成了年度目标任务。而如果把茅台酱香酒当做一个单独酒业公司来看，246亿的营收在白酒行业中已经接近白酒第六名的年度营收。
把数据拆分来看，今年第四季度，茅台预计实现总营收约506.77亿，同比去年增长12.01%；实现净利润约246亿，同比增长13.38%。从第四季度的情况来看，茅台在营收和净利润方面的增速指标已经开始回到15%以下，这样的增速也符合当前行业发展的需求和态势，更是茅台“稳定、健康、可持续”发展的体现。
值得注意的是，虽然茅台在第四季度的总营收增速出现下降，但是茅台在第四季度交出了单季度超500亿的总营收答卷，为史上最高。
2024年以来，行业调整周期带来的挑战加剧，面临消费下行、消费降级、消费群体转型、消费场景减少等不利因素和挑战，茅台酒与茅台酱香酒双双实现超两位数增长，茅台作为行业领军企业，更是以完成年度目标的姿态收官2024年，也再次为行业吃下了一颗“定心丸”。
在日前召开的茅台酒2025年全国经销商大会上，茅台方面表示，“实干”是茅台2024年工作的一大关键词。据酒业家了解，2024年，以茅台集团党委书记、董事长张德芹为代表的高管先后率队调研了全国18个省区，召开多次省区和市场的工作会，不断把脉市场、问计市场，并出台相关市场举措，确保了茅台在2024年实现稳定发展。
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