15日，日本国家旅游局（JNTO）公布了2024年全年访日外国游客的预计人数和 12 月单月访日外国游客的预计人数。2024年的年访日人数达到创纪录的3686.99万人。这比之前在2019年创下的年最高纪录 3188.2049 人次多出约 500万人次。
与上一年相比增长了47.1%，与2019年相比增长了15.6%，23 个市场（国家/地区）中有20个市场的年度总数创下了历史新高。
12 月的访日外国游客人数为348.98万人，自1964年开始统计以来首次超过单月340万人。与去年同期相比增加了27.6%，与2019年同期相比增加了 38.1%，与 2024 年 10 月相比增加了331.2193万人。
访日游客的消费额达到了惊人的81,395亿日元，刷新历史最高纪录。这一成绩不仅超过了新冠疫情前的水平，还与日本国内服装行业的市场规模相当，成为日本经济中不可忽视的重要组成部分。
数据还显示，2024年10月至12月的访日外国人消费额为23108亿日元，按季度计算刷新了历史新高，人均消费额达到23.7万日元，高于2019年同期的17万日元。
▍各国游客消费表现亮眼
从各国和主要地区游客的消费情况来看，来自中国大陆的游客消费额最高，合计达到17335亿日元，以占比21.3%的绝对优势成为全球消费力最强的群体。
中国台湾游客的消费额位居第二，达到1936亿日元；韩国游客则以9632亿日元的消费额位列第三。
在人均消费额方面，英国游客以38.3万日元的人均消费额位居榜首，澳大利亚和西班牙紧随其后。
中国大陆游客的人均消费额为27.77万日元，虽然在住宿费和娱乐服务消费上不及欧美等国，但购物消费额达到11.9万日元，在各国家和地区中显得尤为突出。
除了购物消费，中国游客在旅游的同时顺手买下一栋楼也是时有发生，强大的购买力震惊日本中介。
“一人要买5～10套公寓房”；“每套约合人民币200万～1000万元”。有钱，是中国买房客给日本房地产中介留下的主要印象。
一位日本房产中介在接受媒体采访时说：“买家是中国人的数量在自己的销售中占据了50%，并且在不断增加。很多买家都是在旅游过程中开始了解日本房价的，直呼：意外的便宜！”
▍旅游市场增长潜力巨大
与上年相比，全年访日游客人数增长了47%。按国家和地区观察增长率，中国大陆增长约2.9倍，美国增长33%。
入境旅游作为日本经济的拉动力，其存在感也在不断提高。
2024年的消费额达到8.1万亿日元，已经与构成日本国内零售一部分的服装产业的市场规模相当。
据日本财务省2024年1至11月的贸易统计，将主要产品的出口额换算成年率进行比较，入境旅游仅次于汽车的17.7万亿日元，超过6.1万亿日元的半导体等电子零部件和达到4.4万亿日元的半导体等制造设备、钢铁等。
▍日元贬值助力旅游消费增长
访日游客消费额的增长在很大程度上得益于日元贬值。
日本银行（央行）的统计显示，外汇市场上的日元兑美元的汇率2024年平均为1美元兑151日元，与新冠疫情前的2019年的1美元兑108日元相比大幅贬值，与2023年的1美元兑140日元相比也处于贬值水平。
英国《经济学人》杂志的“巨无霸指数”显示，2024年的日本换算成美元为每个3.19美元，比英国、美国、韩国和中国大陆等更加便宜，这无疑吸引了更多外国游客前来日本消费。
▍面临挑战与未来展望
尽管访日游客市场呈现出强劲的增长态势，但也面临着一些挑战。过度旅游（overtourism）和与地区社会的共存问题受到考验，如何在吸引游客的同时保护旅游资源和当地环境，成为日本旅游市场需要解决的重要课题。
三菱UFJ研究咨询公司的小林真一郎表示：“虽然存在地缘政治和日本的天灾等风险，但今后访日游客人数仍有增长的空间”。
瑞穗研究与技术公司的坂中弥生指出：“不能只顾游客人数，提高人均消费额的对策才是关键”。
为了实现这一目标，日本的企业已经开始展开行动，如高岛屋针对海外VIP顾客推出了优先使用外商沙龙和办理免税手续等服务，JTB也推出了面向准富裕阶层的访日游客的旅游品牌，准备了搭乘直升机游览富士山和东京都内上空等7个旅游项目。
结语：
日本政府提出了到2030年访日游客人数达到6000万人、消费额达到15万亿日元的雄心勃勃目标。JTB的推算显示，预计2025年访日游客将首次突破4000万人次。
在借助访日游客的活力推动经济增长的同时，兼顾保护旅游资源等的综合战略的重要性日益凸显。未来，日本旅游市场有望在持续增长的同时，实现可持续发展，为日本经济的繁荣注入源源不断的动力。
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