奥迪的变与不变：跟随时代趋势，笃定内在价值

财富 2022-08-14 20:16

无论是西方管理学还是东方哲学，聊的最多的还是如何在变化的世界中寻找确定性，也有一句被广泛流传的话：世界唯一不变的是变化。而无论是公司还是个人，都是更宏大世界的一个缩影，我们试图从品牌视角切入去探寻变与不变的话题，更能洞察世界运行的本质规律。

8月12日，由全新奥迪A8L霍希创始人版联手GLOBAL WINGS铂雅公务航空集团开启的“总裁的时间胶囊——铂雅精英·雅行之夜”，看到了全球来自珠宝、腕表、公务机领域的顶级品牌，在时代洪流中面对变化，这些品牌穿越时间对自身价值的坚守令人尊敬。

在活动现场，全新奥迪A8L霍希创始人版回归，对于奥迪来说这不仅仅是一个车型那么简单，它承载的更多是对初心的坚守。这还要从奥迪的创始人奥古斯特·霍希说起，1899年霍希创立自己的汽车公司，并以自己的名字命名，在汽车技术上都有划时代的创新，可以说引领了当时德国的汽车工业。

后来在一次创新技术上霍希和公司投资人产生分析，出走创立了奥迪，霍希在德语中的含义是“听”的意思，而奥迪在拉丁语中也代表“听”。虽然两个品牌有着微妙关系，但这并没有阻碍它们携手度过艰难时刻。

1932年全球经济大萧条导致豪华汽车市场萎缩，德国车企已经很难通过自身运营来走出经营困境，需要向银行贷款度过难关。也是在银行牵头下，1933年以奥迪、霍希、DKW小奇迹和漫游者四家汽车公司为基础，建立了汽车联盟，所以这就出现了最早的四环标志，每个环代表一个品牌。

正当汽车联盟如火如荼的发展时，不可预测的战争爆发了，给它们的发展踩下了急刹车，汽车联盟被迫按政府指示进行生产，车辆只用于军事。战争结束后，汽车联盟的骨干成员重新成立新汽车联盟——汽车联盟股份有限公司（Auto Union GMBH），它就是今天奥迪汽车集团的前身。

在创业之初，公司的产品只有DKW摩托车和汽车，其余则是给在战乱中幸存下来的汽车提供备件。挺过最艰难的时候直到1959年秋，新汽车联盟才走上正轨。

新汽车联盟的发展并非一帆风顺，经历过收购，后由于销量低迷又被转手给大众汽车有限公司。到了新东家新汽车联盟的标志也进行了变化，取消了“AUTO UNION”字样，这时的车标已简化成以四个环为主的标志。

后来的奥迪只是对车标进行了微调，但是没有大的改动。2016年，跟随时代潮流奥迪再次调整了品牌标志，新标志删掉了文字，立体银色四圆环标志更换为黑色的扁平画面，似乎是对百年前的标志致敬。

每个品牌都有一个划时代的灵魂人物，而霍希无疑是最能代表奥迪精神的。

对理念的执着追求

在霍希成立新公司奥迪后，一直坚持自己的理念—— “在任何情况下，只生产动力强劲、高品质的豪华汽车”。这也让奥迪一直以来将品质、舒适作为自己的核心原点，例如在本次活动中回归的全新奥迪A8L霍希创始人版，它的内饰采用现代简约设计风格，后排豪华舒适躺椅、带有足底按摩和加热功能的歇脚板，可以让人享受到超越头等舱的极致舒适体验；Bang&Olufsen高级3D音响系统将车内变成一个移动音乐厅，降噪功能很好的营造了静谧的空间，暗合奥迪在拉丁文中“听”的本意。

永不放弃的笃定

品牌精神的注入需要几代人的努力，在奥迪车标演变过程中，看到更多的是不放弃。在奥迪核心骨干历经艰难二次创业成立新汽车联盟，没有任何生产线的情况下硬生生的走出一条路。

早期新汽车联盟刚成立时，在连年收益不景气的情况下，这批核心骨干依然坚持对汽车技术投入和研发，这也让奥迪在那个时代撕开了一个口子，引领整个汽车行业向前发展不断突破。这背后需要对品牌长期价值的的认可和笃定，而这份战略定力放在如今任何一家公司里，都毫不过时，甚至极为重要。

坚韧中寻求创新

在被大众汽车公司收购后，当时奥迪工程师们在夹缝中寻找创新，独立研发出战后第一款真正意义上的新车型，这款车后来经过讨论后才使用了奥迪的名称，它就是第一代奥迪100。

这种不断创新的精神我们今天依旧能在奥迪身上看到，比如以全新奥迪A8L霍希创始人版为例，它的车身相比A8L，轴距加长了130mm，这一细节增加的不止是物理长度，而是作为D+级豪华的空间维度，在整体感受上，能更加凸显整车的从容气度。

如果将车比做人，全新奥迪A8L霍希创始人版的气质更像是经过惊涛骇浪后的波澜不惊。

纵观奥迪百年发展历史，车标的变化诉说着时代发展脉络，更多的是无数人将自己的坚持和精神合体投注在品牌上，在变化莫测中创造了奇迹，而这些品质似乎正是对抗不确定性的唯一解。

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