随着互联网普及，药品网络销售持续升温，国家早有整治布局。2004年《互联网药品信息服务管理办法》颁布后，医药电商概念提出，渠道得以发展。近年来，商业模式成熟及“互联网+”战略提升，药品网络销售日趋活跃，网上药店迎来高速发展的黄金期。据摩熵医药数据库显示，近年来网上药店的销售峰值已突破500亿元，在2024年（截至Q2季度）网上药店销售排名前10的品种占据了上半年总市场份额的14%。
抗ED“神药”断层C位，同仁堂、华润领跑
近年来中国网上药店终端药品（化学药+生物药+中成药）销售额逐年攀升，据摩熵医药数据库显示，网上药店从2020年的378.58亿元增加至2023年的543.02亿元；2024年（截至Q2季度）销售额已超过270亿元，同比增长达到了7.17%，全年销售额有望突破600亿元，市场潜力可期。
从品种销售排名来看，2024年网上药店排名前10的品种占总市场份额的14%，其中有6款超4亿元的品种，枸橼酸西地那非片、他达拉非片2款抗ED“神药”稳守榜单前列。
减肥药已成为继新冠疫情相关产品后的另一大热门市场领域。2024年，司美格鲁肽注射液在网上药店领域异军突起，2024年（截至Q2季度）以高达4.83亿元的销售额，成功跻身网上药店销售排行榜第三名。
从生产企业TOP10榜单来看，本土药企与国外药企平分秋色，各占五席。其中，北京同仁堂凭借13.12%的市场份额，独占鳌头，位居榜首，紧随其后的是华润医药，以12.08%的市场份额占居第二。
此外，网上药店（截至Q2季度）的口服药销售最为火爆，占比高达77.36%。在各类剂型中，片剂的销售量独占鳌头，占比达到42%，胶囊剂（16.11%）和丸剂（11.20%）紧随其后。从ATC治疗领域来看，消化系统与代谢药物的销售总额高达48.88亿元，占据了市场21.35%的份额。
11款独家品种霸屏，华润医药、片仔癀上榜
近年来，网上药店的中成药市场持续扩容。2024年（截至Q2季度）中成药其销售总额突破了97亿元大关。在销售排行榜的前十名中，阿胶、安宫牛黄丸和六味地黄丸等经典中成药稳居前列，成为市场的热门品种。其中阿胶以8.86%的市场份额，稳居榜首。而安宫牛黄丸与六味地黄丸分别占据了5.09%和5.08%的市场份额，竞争态势激烈。
中成药涵盖13个治疗大类，常见病、慢性病等中成药网购广泛。其中，生殖泌尿系统药物、呼吸系统药物、消化系统与代谢药物用药依次位列前三，合计市场份额超56%；补气补血药物以10.24的市场份额位列第四。
从企业竞争格局来看，北京同仁堂凭借27.87%的市场份额稳居榜首，华润医药则以20.98%的市场份额紧随其后，位列第二。广州医药与片仔癀亦表现出色，分别占据第三、第四的位置。
截图来源：摩熵医药网上药店销售数据库
此外，在2024年（截至Q2季度），网上药店中口服药的销售占比最高，达到了86.3%，进一步证明了消费者对口服药的需求旺盛。从TOP20销售品种榜单来看，多款独家品种上榜，包括片仔癀药业的片仔癀、东阿阿胶的复方阿胶浆、江西汇仁药业的肾宝片等11款独家品种。
综上所述，网上药店市场呈现出蓬勃发展的态势，销售额不断攀升，市场潜力巨大。在未来，随着消费者对网上购药接受度的不断提高以及互联网技术的不断发展，网上药店市场将继续保持快速增长的态势。
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