# 本文要点
- 厨房小家电（搅拌机/破壁机）市场的销售额同比增长1.25倍，迅速扩张。
- 在乐天市场，均价同比为0.96倍略有下降，但市场销售额成微增趋势。
- 在亚马逊，观察到均价和销量均有所增加，市场销售额呈现增长趋势。
- 在Yahoo!购物，均价同比为1.11倍，销量增加，使市场销售额稳步增长。
近年来，由于健康热潮，越来越多的人选择在家制作果昔和蔬菜汁。在【新生活】活动开始的这一时期，厨房小家电中的一个重要品类——搅拌机/破壁机的需求发生了怎样的变化呢？本文将分析2024年4至6月EC市场中厨房小家电（搅拌机/破壁机）的动态，涉及乐天市场、亚马逊和Yahoo!购物三个主要电商平台，并详细解读关注的制造商和店铺的动向。
# 厨房小家电（搅拌机/破壁机）市场三大电商平台的动态
**整体动态**
2024年4至6月，厨房小家电（搅拌机/破壁机）市场的整体销售额同比增长1.25倍，销量增长1.26倍。均价从去年的6,620日元下降至6,555日元。这表明低价产品的销售比重可能有所增加，同时整体市场存在两极化的趋势。虽然低价产品的增加可能压低了均价，但也成为整体销售额上升的重要因素。
**乐天市场**
在乐天市场，厨房小家电（搅拌机/破壁机）市场的销售额和销量表现稳健。虽然销售额保持稳定，但同比销量的比重更高，均价则低于去年。乐天市场中，低价产品的销售比重可能也在增加，市场整体处于两极化趋势。在该平台的主要制造商中，位列第一的制造商引人注目，销售同比增长1.13倍，市场份额也增加了1.27个百分点，均价由去年的10,601日元上升至11,109日元，超过乐天市场的均价。
**亚马逊**
在亚马逊，厨房小家电（搅拌机/破壁机）市场的销售和销量大幅增加。销售同比增长的比重高于销量的比重，均价也略有上升。该平台销售额排名第一的制造商的上涨是均价上升的一个因素，销售同比增长3.86倍，市场份额上升了超过10个百分点，均价从去年的3,492日元大幅上涨至4,594日元，从而拉动了市场均价的提高。
**Yahoo!购物**
在Yahoo!购物，厨房小家电（搅拌机/破壁机）市场的销售和销量也在增长。同时，销售同比上涨的程度高于销量的同比增长，均价同比增长1.11倍。由此可推测，Yahoo!购物上高价产品的销售比重也有所增加。在该平台中，第2名制造商引起关注，其销售同比增长26.9倍，销量同比增长13.3倍，市场均价约为14,900日元，是市场均价的约两倍；市场份额从去年不足1%增至接近10%。
# 市场竞争动态
**制造商动态**
三大电商平台的TOP5制造商的销售市场份额保持在约40.0%左右，较去年同期有所增加。其中排名第一的公司销售同比增长3.87倍，市场份额提升了7.90个百分点。
**店铺动态**
三大电商平台TOP5店铺的销售市场份额约为28%，也呈增长趋势。其中值得注目的是排名第二的店铺，尽管是今年新进入平台的直营店，但其销售额迅速增长，市场份额达到了4.59%。
### 商品动态
1. **2023年·2024年厨房小家电（搅拌机/破壁机）市场动态**
在三大电商平台中，2023年和2024年的TOP50商品的市场份额和各年的商品特点调查显示，销售额TOP50的商品在厨房小家电（搅拌机/破壁机）市场的份额较去年大幅增加至约40%。这表明销售集中TOP50商品之中。
- **2023年的特点**
- 高价位产品受欢迎
- 功能性被消费者重视
- 品牌可信度成为关键
- **2024年的特点**
- 高性价比产品崭露头角
- 有设计性的产品表现良好
- 新兴品牌持续涌现
- **2023年·2024年共同特点**
- 高便携性和充电式无线类型、多样的配件等，满足消费者多元使用场景和需求的产品阵容丰富。
2. **厨房小家电（搅拌机/破壁机）市场2024年4至6月热销TOP3**
2024年4至6月，三大电商平台的厨房小家电（搅拌机/破壁机）市场中，销售TOP3商品为：
1.多功能多用途榨汁机、搅拌机USB充电式（附2个杯（350ML/500ML））
2.无线搅拌机静音类型
3.多功能手持搅拌机小巧型
### 市场总结及未来展望
此次调研显示，厨房小家电（搅拌机/破壁机）市场在2024年4至6月期间，销售额同比增长1.25倍，销量同比增长1.26倍，整体市场迅速扩张。然而，均价略有下降（同比为0.99倍），表明性价比高的产品正受到热捧。同时，销售TOP50商品在市场的份额也有所增加，增加的往往是均价以下的商品，这表明消费者在购买决策中对价格的敏感性在增加。预计2024年，设计与功能进一步提升的产品将引领市场。消费者的需求愈发多样化，除了前述特点外，便携性、易于维护和无线等便利性将受到更高的关注，未来市场动态值得期待。
###关于 Nint ECommerce
Nint Ecommerce支持分析占据日本EC市场约占70%的三个主要电商平台（乐天市场、亚马逊、Yahoo!购物）的销售额和销售数量，按平台、类目、店铺和商品进行分析。运用Nint ECommerce可以有效改善以下运营策略：
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#### 调查概要·免责事项
- 本调查利用Nint ECommerce，对国内三大电商平台（乐天市场、亚马逊、Yahoo!购物）中的搅拌机/破壁机类目进行了EC市场的研究。
- 对于使用报告所产生的任何问题、损失、损害等，Nint公司不承担任何责任。
##### ■调查期间
- 2024年4月～2024年6月
- 2023年4月～2023年6月
（※本稿所使用的Nint推测数据截至2024年7月）
##### ■调查机构（调查主体）
株式会社Nint
##### ■调查对象
Nint推测数据（期间：2023年4月～2023年6月·2024年4月～2024年6月）
Nint推测数据是通过AI和爬虫等技术高精度推算日本国内三大电商平台销售商品的销售额和销量，再加上平台内的促销数据等，实现对EC市场的综合大数据分析。
【出处：「ECモールの調理家電（ミキサー・ブレンダー）市場規模は、1.25倍で急速に拡大！2024年4～6月の楽天市場、Amazon,Yahoo!ショッピングの市場を分析」（2024年8月20日公開）https://www.nint.jp/blog/mixer2024/】
##### ■禁止事项
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