龙吟风云 | 白酒品牌年轻化之路：冠名音乐节、滑雪场，联创鸡尾酒
美食
2024-12-13 10:23
北京
前不久，在汾酒全球经销商大会上，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂提出汾酒年轻化1.0战略目标，推动汾酒在年轻消费群体中的市场拓展和品牌影响力提升。当下，以90后、00后为主的年轻人正逐步成为白酒市场的消费新势力，如何对品牌进行年轻化宣传、吸引年轻人的目光，正成为各大酒企布局长期发展的重要思考和举措。汾酒将白酒与音乐、艺术、时尚等文化元素进行结合，打造出更加有趣、有文化内涵的消费场景，吸引年轻人侧目关注。今年，汾酒冠名赞助了2024太原稻田音乐节、2024中俄友谊长城音乐节等多场音乐节。在2024中俄友谊长城音乐节上，汾酒国际贸易公司精心挑选多款具有深厚文化底蕴的汾酒产品，汾酒与爵士乐碰撞出绚烂的艺术火花，让年轻人在欣赏音乐的同时领略到了不一样的汾酒文化。在2024太原稻田音乐节上，汾酒在音乐节现场设置了品鉴区，让年轻的乐迷们可以现场品鉴青花30、老坛汾、玫瑰汾、竹叶青等不同年份和口感的酒，同时还设置了礼品抽取、互动游戏等环节，如以青花汾酒杯为主题的桌游等，吸引了众多年轻人的参与，提升了青花汾酒的品牌知名度和美誉度。通过与音乐节等现代音乐艺术活动的结合，汾酒打破了传统白酒品牌在人们心目中的固有印象，展现出更加年轻化、时尚化的一面。这种破圈合作吸引了众多年轻消费者的关注和参与，迅速扩大了汾酒的消费群体，提升了品牌市场竞争力。今年冬天，全国各地的滑雪场已从11月初开始依次由北向南开启新雪季进行时。在驰名亚洲的亚布力滑雪场上，主雪道中部赫然树立起了“国窖1573”的品牌标识。从前年雪季冠名吉林北大湖滑雪场、崇礼万龙滑雪场相关活动，到去年雪季携手中国滑雪人大会、万龙滑雪场举办冰雪嘉年华，再到今年冠名亚布力滑雪场，国窖1573利用滑雪运动跨界营销，有效提升了品牌在年轻消费群体中的知名度。冰雪“热”经济之下，冰雪运动已成为品牌体育营销的必争之地。从奥迪、宝马等知名品牌布局“雪国”崇礼的营销案例来看，两大汽车品牌通过一系列雪场活动让年轻消费者快速了解了奥迪Q3、Q5l、Q7、Q8等系列新品和宝马xDrive智能全轮驱动系统、ARB-x防滑稳定控制系统，并广泛宣传了奥迪、宝马车型在冰雪环境下的性能优势。相信，国窖1573等高端白酒品牌以推动冰雪运动普及发展为契机，以美酒和运动为媒，在冰雪领域通过更广泛的交流合作、资源共享、内容共创，一定能向世界传递出优雅、健康、有品位的中国白酒魅力。今年10月，2024“剑南春杯”中国白酒鸡尾酒世界杯赛在第二十一届中国国际酒业博览会上成功举办。在本届鸡尾酒大赛上，参赛选手以金剑南K6为基酒创作了品类众多、口味丰富的大量鸡尾酒新品。本届大赛开始前，全国50家酒吧从9月中旬开始推出以“金剑南开启金质生活为”为主题的剑南春鸡尾酒特调酒单，并以优质视频内容的方式，通过抖音、小红书等新媒体平台进行传播推广。成功吸引了新一代年轻人的关注与参与，视频总播放量高达900万次，互动量超过80万次，单条视频热度更是突破了42万次。另外，以金剑南K6为基酒创作的中国白酒鸡尾酒特调酒单的试销和“剑南春神秘酒单”线上团购活动，深受一线城市消费者的喜爱。中式鸡尾酒被誉为“问路之石，引玉之砖”，中国白酒作为世界烈酒中的杰出代表，世界烈酒可及之处，必有中国白酒表达与展示的空间和舞台。当前，中式鸡尾酒国际宣传已经展开，中国白酒鸡尾酒正以一个全新的姿态、独立的品类闪耀于众人眼前。中式鸡尾酒为年轻人欣赏白酒、品尝白酒、“读懂”白酒提供了一条切实可行、循序渐进的品饮之路。在品牌创新营销的大环境下，多家调研机构预计白酒行业在未来2~4年将出现多个品牌黑马。相信，酒企从年轻消费者的需求出发，通过社交媒体等方式进行营销，进而推出更符合年轻人口味的产品，一定会创造出具有市场口碑的品牌黑马。(文/ 智明)
