抖音商城整治“失控”？国产酒“换个马甲”重出江湖

美食 2024-09-16 12:16 陕西

抖音的商家在销售葡萄酒时，涉嫌虚假宣传、以次充好的事情屡见不鲜，比如把国内灌装的葡萄酒说成进口酒，把平平无奇的酒款在直播中吹得天花乱坠，让许多行业内人士颇为反感。

在今年4月，小乐曾发现抖音许多葡萄酒的品名标注了“中国生产”、“法国原酒”、“智利原酒”的字样。一些产品的详情页中，也有“国内灌装”、“某某地原酒”的明显字样。很欣喜地看到，抖音对平台的葡萄酒网店加大了整改和净化的力度。

然而，此前已初显成效的“规则”，最近貌似又出现了松动的态势。虽然抖音商城中许多国产葡萄酒都标注有中国生产、国内灌装、某某地原酒的字样，但又出现不少没标注的产品，甚至还有一些是抖音商城的流量产品。

在搜索过程中，小乐查到一款玛莎诺娅葡萄酒的销售页面上，并没有任何“中国生产”、“某某地原酒”的字样。玛莎诺娅是一个国产葡萄酒品牌，背标上可以看到有国产食品特有的食品安全许可编码。

相反，玛莎诺娅葡萄酒的正标上，所有文字却都是外文，如不像抖音同类型葡萄酒这样标注“中国生产”，而是选择“装聋作哑”，存在让人误以为是进口葡萄酒的可能。不仅如此，在玛莎诺娅葡萄酒的详情页内容中，也对其“中国身份”绝口不提。

上架以来，玛莎诺娅还是抖音商城相当畅销的葡萄酒品牌，抖音商城显示其中销量最好的一款半天红葡萄酒6支装已售68万件。同时，销售这款酒的账号“花姐红酒馆”也是抖音商城的“葡萄酒网红”，有203.1万粉丝。

这种既不表明自己的国产，也不表明是进口的葡萄酒还不算过分。小乐看到更有甚者又开始“重操旧业”——明明是国产葡萄酒却宣称是进口酒。

比如一个名为深途酒类专营店的抖音网店，其销售的29.9元两支智利15度红酒，在销售页面与详情页上，到处都能看到强调这款酒是智利进口的字眼，并且宣称来自小众智利产区、从源头开始把控，但这款酒的中文背标却有食品生产许可编码，就连执行标准也是国标。这款“智利酒”销售业绩也不低，销售页面显示已售1.7万件，月销量上涨超9倍。

另一款由三奢葡萄酒专营店销售的99.9元6瓶法国红酒离谱得有点好笑，虽说正标上全是字母，但仔细一看，这个“Na Ding Burg”的名字更像是汉语拼音与英文的“混酿”。

虽说这个6支装的销售页面，赫然写着产品为“法国红酒”，但9.9元单支装却诚实地写着“法国原酒”。难道说，两个销售页面是公司两个团队分开在运营？

2024年之前，擦边进口酒、山寨国外产区甚至冒充国外品牌的葡萄酒这类乱象，在抖音层出不穷。

不过，抖音商城对酒类的整顿往往也只是“雷声大雨点小”。早在2022年，就有消息称抖音平台针对酒类目下存在较严重的类目错放、售卖品牌与属性品牌不一致等乱象进行专项整治，进入2024年，坊间又有消息说抖音试图通过提高保证金、将酒类网店踢出“0元入驻”优惠政策等方式，试图提升酒类商家入驻门槛。

一系列风声过后，今年上半年终于开始落实，不少曾经的“山寨”进口酒被标注上了“中国生产”、“国内灌装”的字样，算是看到了抖音明面上的“硬核动作”，但没想到的是，这才“净化”几个月，政策却在中秋前夕再度“松动”。

平台对知识门槛较高、入场门槛较低的葡萄酒行业的监管，要持之以恒的确需要较大的人力，但法律是不可触碰的“红线”。一旦平台上有商家被有关部门判定存在虚假宣传，平台负有不可推卸的责任。

根据我国电商法第十五条规定：电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者侵犯知识产权的，应当采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施；未采取必要措施的，与侵权人承担连带责任。

如今职业打假人在食品中找机会时，往往都是盯着食品的文字信息，因此，销售涉嫌虚假宣传的葡萄酒对于电商平台来说，就短期利益而言也是存在较大风险的。

由于葡萄酒拥有一定知识门槛，产品碎片化较为严重，一些不良商家为了销售产品，进行夸大宣传、虚假宣传，一些吹得天花乱坠的葡萄酒价格又极低，确实可以吸引到一批消费者。

但是，这样的情况也会产生不小的负面影响，一方面可能“劣币驱逐良币”，让行业中踏踏实实做生意的人失去信心；另一方面，当一些消费者发现自己被套路后，可能对整个葡萄酒行业都不信任，进而不愿再多花冤枉钱。从长远来看，对于葡萄酒行业或个人而言，都是百害而无一利。

LOOKVIN ARTICAL

往期内容回顾

什么酒值得拿命送？解密...

还在贪图便宜？官方发文...

不是库存高达44年，就是...

点击阅读原文直达乐酒客线上精品酒展

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5OTA0OTA3NA==&mid=2650119601&idx=1&sn=43a0c74635c07bf9786710d0e317b3dd

乐酒客lookvin

葡萄酒行业先锋媒体｜关注酒庄、进口商、经销商动态，产业资讯平台

最新文章

索赔3.52万元！历时三年的柏翠庄园骗保案告破

警惕！部分罗曼尼·康帝假酒恐流入中国，跨国造假团伙被捣毁

品酒会的“变形记”？！年轻人都跑去酒吧“搞学术”？

酿酒师掰下一块灵魂混进酒里：在生命危险面前寂寞算什么？

双十一买酒擦亮眼！千万别被“张冠李戴”的葡萄酒忽悠

美贺庄园独揽9金，成为2024亚洲葡萄酒大奖赛的“大赢家”

独家发售三款限量礼盒！奔富与华致酒行联手推出多元化品质佳酿

美国葡萄酒请小心！！特朗普当选了...

蛇年限量礼盒惊喜登场！奔富连续五年亮相进博会，深化战略和布局

老少通吃？！“低价葡萄酒杯卖”成为即饮市场的香饽饽

仅售29元的“永辉优选葡萄酒”什么品质？生鲜超市开始发力自营酒水

下周上海燥起来！UCW向上中国葡萄酒携新疆&怀来25家酒庄参展，惊喜满满千万别错过~

横跨双城刷屏半个酒圈，【2024乐酒大赏】圆满收官！

广州站逛展指南丨来2024乐酒大赏，开启一场5五个小时超值品鉴训练

恭喜Somms and Friends队夺魁！2024中国葡萄酒盲品大赛结果出炉！

回顾2024年前三季度，葡萄酒市场并没那么糟？

最贵99元封顶！原来葡萄酒生意都被他们赚走了？

新世界篇 | 11.03乐酒大赏广州站逛展攻略：六国新贵膜拜齐聚，尽览精品酒款风土之妙

旧世界篇 | 11.3广州站乐酒大赏酒王、顶流、满分酒代表来了！

法国篇 | 11.03乐酒大赏广州站逛展攻略：传奇名家、各路酒神、新星酿酒师...齐聚羊城

全体酒庄集结完毕~ 11.03与乐酒大赏相约广州，超精品名庄喝嗨羊城！！

探索市场新商机西班牙葡萄酒行业论坛在上海盛大举行

有罚款但不赔偿！打假人举报商家销售过期葡萄酒遭“碰壁”

圆满收官！乐酒大赏杭州站“引爆”酒圈，我们广州见~

福利丨保姆级逛展攻略来助力，带你通关打卡上海清酒节

现场直击丨行业精英齐聚思想盛宴，150位从业者共同见证荣耀时刻

沉浸式逛展指南｜2024乐酒大赏即将开启：欢迎来到精品酒的海洋

新世界篇（下） | 10.19乐酒大赏逛展攻略：南半球酒神齐聚，小众酿酒国登场

新世界篇（上） | 10.19乐酒大赏逛展攻略：宝藏中国酿造、新西兰酒均顶流、澳大利亚红五星云集、美国新贵大牌...

旧世界篇 | 10.19乐酒大赏逛展攻略来啦旧世界六个国家近百家酒庄等你

A股大涨！上市酒企站在风口飞起来了？

法国篇 | 10.19乐酒大赏逛展攻略，集齐了法国酒的半壁江山...

10.18葡萄酒行业盛会 | 乐酒大赏重磅圆桌论坛暨天猫X乐酒客年度榜单颁奖晚宴

庄主来了！国产酒新贵宝庄大师班头批尝鲜

11月见！2024乐酒大赏广州站首批阵容揭晓，早鸟票即将告罄

豪掷63亿元！名创优品“押宝”永辉，是时候爆改葡萄酒版块了？

承认吧！没有酒的小长假一点也不松弛啊

中国国产葡萄酒自强之路：从频频得奖跃升到好酒不贵

酒款极其稀缺！AMA马老师专程飞国内携10款波尔多名庄来啦！

全体准备！2024乐酒大赏完全参展名单请检阅，超值阵容蓄势待发！！

【乐酒大赏大师班】想要成为香槟老饕？沙龙贝尔不容错过！

一次性斩获477枚奖牌！里奥哈还有多少“惊喜”是我不知道的

WSET×梁霸 | 乐酒大赏超高品质大师班一堂课入门盲品！

三只羊的“月饼风波”，在葡萄酒圈都不叫新闻

抢先看！中国各产区2024采收季一线实况报道：多地遭雨水“冲击”

全场惊现“满分选手”！纳帕史诗级酒庄Realm睿梦大师班双城齐发

还是太全面了！敖云3年份齐绽大师班解密云端传奇

抖音商城整治“失控”？国产酒“换个马甲”重出江湖

中盲杭州赛区报名 | 第十二届中国葡萄酒盲品大赛喊你来比拼啦！

全体大师班集结亮相！乐酒大赏早鸟票通道只剩最后24小时

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉