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三只羊的“月饼风波”，在葡萄酒圈都不叫新闻

美食 2024-09-23 18:08 陕西

小杨哥会倒

但三只羊不会

超头部账号甚至决定了行业动荡

堵不如疏，比如月饼和酒

今年中秋，怕是小杨哥一家最不幸福的节日。直播带货的“香港美诚月饼”，被曝并非在香港生产，而是在广东地区制作，涉嫌“误导消费者”被合肥高新区市场监督管理局立案调查。

但这不是小杨哥第一次被曝出问题，所以尽管全网都在疯狂扒着藏在“三只羊”背后的黑料，账号依然能仅停播两天立刻复播。如此看来，小杨哥也许会倒，三只羊大概率会一如既往。

一年前，NBA巨星哈登走进小杨哥直播间，“10秒钟卖掉1.6万瓶直接断货”，不仅震惊了大胡子本人和一众国外媒体，酒圈人也只能默默流下羡慕的泪水。卖月饼都敢误导消费者，那些葡萄酒的宣传没有画饼吗？

当一个IP成长起来后，唯一需要做的就是真诚。如果不再和消费者站一边，那么塌房不过是几十个小时的事情。

小杨哥这次难以迈过去的坎，是辛巴（快手平台头部带货主播）拿起喇叭喊全网来看。起因是大闸蟹，原本辛巴在售的低价大闸蟹套餐，临近中秋却不能卖了，不是因为断货，是因为小杨哥把品牌方举报了。举报理由是辛巴卖得太便宜。

辛巴便向网友“告状”，称三只羊在质检、售后、服务态度等多方面有问题，还抄袭他们的商业模式。

从台前看，这个时候似乎还是三只羊被“抹黑诋毁”了，可以顺势表态堵上对方的嘴。可创始人卢文庆（除了大小杨哥的第三只羊）一句“王八蛋”，彻底把前路断了。

随后，辛巴爆出卢某卖假货刷单突破法律底线，还有个人作风甚至手段更恶劣的问题。于是“劣质菜刀”、“三无吹风机”、“淋巴肉”、“假茅台”......小杨哥近年来对消费者的不仁不义，被辛巴再一次唤醒记忆。

当吃瓜群众都搬好小板凳围观这场头部主播世纪商战时，辛巴或许是为流量，直接拿出一个亿为三只羊赔付消费者。而小杨哥这边在直播间只想闭麦，他说“我现在无话可说”。

但小杨哥还是有“实力”的，他什么都没说，就让辛巴闭嘴，直播间被封。

有些劫难逃不过，是因为自己不想逃，比如小杨哥，上一阵风还没过去，就着急上链接“香港美诚月饼”。单方面宣称这款月饼是香港高端品牌，里面是黑松露，还是米其林大师调制的。

月饼本身在生产上或许并无问题，卫生合格质量达标。但直播间非要说“香港排队才能买，日常价卖238”，把原本卖59元的月饼，标高至169元。

品牌代理商们表示“这家公司在香港没有门店”，产地基本都是广州和佛山。网友们认为，美诚是在碰瓷香港知名月饼品牌美心。可是小杨哥和团队的回应是，“拒绝申请退货”。

9月17日，官方通报立案。当日，三只羊旗下所有账号停播，配合调查。9月19日，三只羊官方授权账号全面复播。直播间内多新人面孔，但依旧保持以往风格，闭口不谈月饼之事。直播间的评论，一半质疑，一半加油。

误导消费者这事发生在月饼上，引起从上到下的关注，但夸大宣传在葡萄酒圈可不是什么新闻了。无论是直播还是网店，线上都是葡萄酒夸大宣传的重灾区。

三只羊火起来后，卖过的葡萄酒也不少，也新开了酒水账号“三只羊网络酒逢知己”，目前账号橱窗中仅剩5款产品。

从过往的视频切片中可以看到，在一场兄弟俩和曾志伟同框的直播中，带过拉菲集团旗下的系列酒款，分别是拉菲在阿根廷合作建立的CARO凯洛酒庄和在智利接手的LOS VASCOS巴斯克。

尽管酒款的真实性没有问题，但直播宣传中小杨哥丝毫不讲酒庄背景，只说是“拉菲”。还宣传“红色”酒帽比黑色的贵，大呼“两百以内让兄弟们喝拉菲”。

除了拉菲，三只羊也卖过奔富407，直播间价格一瓶600多，目前在官方旗舰店的活动价在1000元左右。

曾有媒体爆料，某电商平台上一位粉丝量60+w的带货主播，其售卖的一款酒在直播中称该款酒“经过了18个月橡木桶陈年”，可酒瓶上又清清楚楚的写着2017年采摘，产品详情里更是贴出来了这款酒在2018年获得的8项大奖。那么，中间陈年的18个月从何谈起？

捏造商品获奖属于欺骗消费者，不过目前该主播仍在正常直播带货销售这款酒。还有一位名叫“嘉屯红葡萄酒”的主播，其直播间宣传用词和酒款毫不相干，一款仅仅是打着法国西南产区Bergerac AOC级别、290块钱六瓶的酒款，就和800块钱村庄级酒对标。甚至直播中出现的报关单，都让人怀疑真假。

前不久小乐也报道了某即时零售平台，其自营酒水平台玩起文字游戏。集“圣埃美隆”、“特级园”、“米歇尔罗兰指导”、“12个月陈酿”于一身的酒款，只需80元就能买到。如此宣传，在酒标信息上却没有任何佐证，看起来就是一款波尔多大区酒。《花80元买到圣埃美隆特级园？歪马送酒玩起“文字游戏”》

酒款酒庄品牌名蹭知名大牌、用扫码价来凭空抬高价值......葡萄酒线上市场之混乱，都难以找到出手监管的空隙。

其实今年上半年，国家颁布了《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》，于2024年7月1日正式实施，帮助了消费者在葡萄酒这一门槛较高的市场中保护自身权益。因此，一些电商平台也立即自查自纠，不少“山寨”进口酒显露“中国生产”、“国内灌装”真面目等等。

但好景似乎不长，中秋前，小乐发现不少商家为了抓住这波节假日销量，再度回到毫无底线宣传的阶段。

有人说，这些在线上“恰烂饭”的商家一定程度上帮助葡萄酒扩大了市场，但小乐不认同。如果市场中没有健康、正确的观念，吸引再多消费者又有什么用呢？一个本应维护“匠人精神”、倡导“尊重自然”行业，理应被正确认识。

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