刀郎，神一样的男人。
2个小时，就4000万+观看，朋友圈刷屏了。
到晚上11点30分，演唱会结束，场观达到顶峰，5200万+，点赞6亿。
沉寂十几年后，刀郎没有过气，
反而成为视频号历史第一男神。
“刀郎归来，青春却回不了头”
罕见地，我也发朋友圈致敬青春偶像。
回到咱们的主业，刀郎的流量，再次击中了微信的主力群体，35+，尤其是中老年男性群体。
贵州习酒旗下新品牌「知交酒」这次的赞助刀郎的营销活动，在品牌宣传上获得了空前的成功。
知交酒赢麻了，
一夜之间，让5000 万人知道了这个品牌。
但是，今天聊三个点：
1、男人怎么才会消费？
2、白酒市场，还有未来么？
3、视频号真正的威力在哪儿？
男人，不消费
创历史，刀郎视频号演唱会，观看达到了 5000 万人次。
而演唱会中，反复提到的知交酒品牌，在同时开播。
在知交的直播间里也涌入了 30w+的观众(没看最终数据)，但最终实际的销量显示不足 2500 单（截止写稿）
作为中高端品牌的习酒，知交这个品牌的酒不算贵，两瓶 520块。
按刀郎的背书，以及泼天的流量，这个销售数据真的很差。
一边是不容易质疑的偶像狂欢，以及泼天的流量
一边是只有情怀，不愿意买单的中年男人。
当然，我也是其中一个，完全没有消费欲望的。
这帮男人，真的带得动么？
消费市场，男人不如狗的真理再次应验：
设想如果换做是刀郎量级的女性产品，会是怎么样的情形？
比如董宇辉的丈母娘们，当年李佳琦的宝宝们。
估计会把品牌方的仓库搬空，外加一年的库存预售。
做电商社群与媒体这些年里，不下百次，我听到的流量主、品牌方的残酷言论：
“账号男粉比例太高，赶紧调整内容（实际不到 20%）”
“30 万男粉代运营，我们不接，没法变现，你找找别人”
“卖不动，一堆男人在直播间看，就是不下单”
……，惨状至此，夫复何言。
实际上，从公开数据看，在所有的消费平台中，视频号的男性已经是最有商业价值的一个客群了。
尽管如此，男性的消费能力仍旧不如人意。
关于白酒，我的话语权不多。
一是对市场研究不多，二是尽管我做电商资源圈子，但是我的风格是几乎不喝酒做局，理性、办事、不玩酒场那一套。
但是，在行业内资深朋友中了解：
在过去的 10 年里，中国白酒很多的发生了剧烈的。
1、中国人白酒饮用量下降了50%，十年前大概按照14亿来算，每个人平均一年喝20斤白酒，现在只能喝 10 斤。
2、用户的饮酒结构发生了变化，这 10 斤中，之前有半斤是酱香白酒，现在提升到了 1 斤。
3、白酒市场，消费总量下来了，但是消费总额没有下来。
也就是大家喝的人少了、每个人喝酒的总量少了，但是单价上来了。
在资本市场，白酒行业集体塌方。
白酒卖不动了，
据说，分析师已经把矛头直指掼蛋！
全民掼蛋之后，大大挤压了饭局喝酒的时间。
哈哈哈哈哈
感谢掼蛋背锅，
拯救中年男人干瘪的钱包。
这当然不仅仅是白酒卖不动，大环境如此，大部分的市场都在萎缩。
几个关键要素，可能是白酒这个产业的结构性问题：
1、“躺平”氛围，回归生活，让白酒的商务主力场景，开始萎缩；
2、大健康产品的崛起，平时更加注重养生；
3、大的市场环境，整体萎缩；
尽管刀郎演唱会，知交酒的品牌宣传，已经取得了空前的成功。
但是，白酒还有未来么？
刀郎视频号演唱会，印证了视频号的社交威力。
在发展几年后，视频号已经走出了自己的路，就是基于社交的流量分发。
视频号里能跑出来的内容，几乎全部是带有社交属性的，也就是可以被转发。
最近一周，我的视频号新增 40 多万播放，核心原因是内容超过 1.5w次的转发。
我在很多的场合中给我们的会员，学员讲过，在视频号想获得流量，你的短视频必须成为“社交货币”。
也就是它有被分享、被转发的价值，否则极难跑出来。
视频号，正在不断地问内容创作者要社交价值。
致敬刀郎，就是致敬自己的青春。
刀郎，也许就是我们这些缅怀青春的中年人，最好的社交货币。
纠正下，
刀郎，带得动老男人
但是无法拯救他们的钱包，
以及寡淡的消费欲望，包括我。
借助，我们私董会员老袁的思考：
卖货给中老年男人，是最差的选择。
而是在直播间，在洗浴按摩会所
捶腿、唱歌、跳舞、陪聊的小妹那儿，
他们才会一掷千金，大方撒钱。
不，是我们。
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