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— 作者：奉友湘 —
出版：四川大学出版社
【内容简介】《机会是种出来的》一书是奉友湘先生继《远离危机》后的又一力作。他以在媒体从业33年的亲身经历为主要案例，提炼出从“小兵”到“将军”的漫漫征途中，如何把握住各种机会，迅速成长成才的精彩观点。作者通过自己30多年的打拼，悟出了“机会是种出来的”这一深刻哲理，深入浅出地分析了机会的特性，机会的种类，机会的真伪，并锻造出了如何把握住机会的钥匙。对于立志成才的青年朋友具有重要参考价值。
本期我们推出F篇《机会成本·选择机会学商人：舍与得的博弈》
F篇 机会成本
*选择机会学商人：舍与得的博弈
我们在抓住各种机会的时候，也一定要讲求机会成本，不能不算账而随意性作出决定。也就是说，选择机会一定要有经济头脑，要不然就可能会得不偿失，坠入前面所说的机会陷阱。机会成本（Opportunity Cost），顾名思义就是为了获取某种机会而消耗的人力、财力和物力。简单的解释并不能感受到其真正的含义。原因是：机会成本的耗费是有形的，但给人的感觉是无形的。课本上的解释是：使用一种资源的机会成本是指把该资源投入某一特定用途以后所放弃的在其他用途中所能获得的最大利益。机会成本是一个相对而非绝对的概念，机会成本可分为两种角度考虑，一种是以使用成本为出发点，对于几种不同的方式的选择，而达成的结果是相同的，那么这几种方式之间所存在的成本差异就是机会成本，我们当然希望以最低的投入达到相同的效果，这种选择最低投入方式的过程可以称为降低机会成本；还有一种是以结果为评估方式，对于几种成本相同的不同方式而达成的结果之间的差距也可以称之为机会成本，我们选择对了方式使结果能够产生更大的价值也可叫做相对降低了机会成本。其实，要通俗地解释机会成本这个概念，可以用我们中国的一个哲学概念——舍得。要得到一个机会，就要舍去一些东西，这些东西可能是物质的，可以用金钱去衡量，也可以是精神的，无法用金钱去衡量。所以，机会成本也可以简单地说，就是我们得到一个机会所舍去的东西。打个简单的比方。一个人退休以后，往往会有两种选择：一是再找一个工作，甚至再次创业。如果再找一份职业，除退休金外，他一方面得到了更多的收入，同时可以得到一种满足感、一种成就感、一种充实感、一种有用感。尤其是这种“有用感”特别重要，因为好多退休的人都觉得别人会认为退休就意味着“没用了”，而人是最怕被他人认为“无用”的。但是，他选择了再就业，就意味着失去或舍去了退休本来应该享受的自由、闲适，精神上的放松，牺牲自己的爱好，可能没那么多时间去旅游、去陪家人。因此，舍去的这些东西，就是他再就业的机会成本。用一个投资上的案例也可以很好地说明。某人有一个商铺，购价100万元，可收年租金7万元。这时商铺已经涨价了，远不止购价，这时他是卖划算还是不卖出租划算？那就要好好算算机会成本了。如果你卖掉商铺的钱放到银行里做理财，所得的收益比7万元的年租金高，那就卖得值，这个机会成本就低；反之，如果卖掉商铺得到的那笔钱，放到银行里还不如现在收的年租金高，这个机会成本就高，卖掉商铺就不划算。
奉友湘，男，1957年5月出生于四川省内江市东兴区。资深媒体人，高级编辑，四川省作协会员。1983年毕业于四川大学经济系，分配至四川日报社。历任四川日报记者、编辑、主编、主任、首席编辑。1994年——2006年任华西都市报副总编、常务副总编。2007年起相继任金融投资报总编辑兼人力资源报总编辑、消费质量报总编辑、四川农村日报总编辑。曾任四川省新闻出版领军人物、四川大学创新创业导师、四川大学文新学院硕士生导师。荣获全国好新闻一等奖1件（合作），四川新闻奖一等奖8件，四川新闻奖、标题奖二、三等奖20余件；两次荣获四川省总编辑新闻奖。2013年以来出版专著和文学作品《远离危机》《机会是种出来的》《交子》《蜀女皇后》《蜀王全传》《苏母纪》。合著或参与写作的著作有：《最后的伟大征服》《实用新闻谭》《报业通论》《长江漂流风云录》。发表散文、随笔数十篇，共计10多万字。目录
前言：机不可怠
A篇 种出来的机会
*送你一双鹰眼一副鹰爪
*机会的可贵性：命运就这样改变
*机会的易碎性：倘若荆轲是“小李飞刀”
*机会的不可复制性：人面不知何处去
B篇 立志之机
*立志要早：先飞的不是笨鸟
*立志要高：心比天高未必命比纸薄
*立志要坚：请把我紧紧绑在桅杆上
*立志要明：我得知道自己想要什么
C篇 经常之机
*日常性机会：今天就是最好的机会
*“贵人助”机会
观点：把领导当自己的贵人
观点：宁当被鞭打的快马，不做被忽视的慢羊
*周期性机会：你拿到多少“入场券”
观点：高看一眼，意义非凡
*战役性机会：人生能有几回搏
案例：杨利伟一飞成英雄
*主干线机会：你打过主力吗
*“吃亏”性机会：被套的股票赚大钱
案例：6年夜班从“小兵”到“老总”
D篇 转折之机
观点：把握转折之机要无条件力争
案例：一句话破了当官梦
观点：把握转折之机要敢冒风险
案例：怕“下海”失去发财机
观点：把握转折之机要着眼长远
案例：好汉须吃眼前亏
*创业之机：一辈子最好上一次“井冈山”
案例：挑出来的将军
案例：华西创业，成才无数
*发展之机：你可以比他做得更好
观点：小平台学本事，大平台展才华
观点：“凤尾”难长，“鸡头”正鲜
*守成之机：你愿意抱“哭孩”吗
案例：寇准善抱“哭孩”火箭式上升
*偶然之机：真有天降馅饼的事
观点：偶然之中有必然，有能力时多助人
E篇 陷阱之机
*假机会：莫被浮云遮望眼
*鸡肋之机：“鸡肋男”让女人迷失
*明升暗降：“恶意提拔”你懂么
*给你一双慧眼：机会识真假
F篇 机会成本
*选择机会学商人：舍与得的博弈
*择利而从：“下海”赚赔要算清
*择重而从：我要的就是换个活法
附录
用互联网思维创新报纸标题
后记
