成为自己:巴黎奥运会出现一批“新运动员”
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情感
2024-08-12 20:30
广东
作者:张丰 | 专栏作家
“竞技赛场菜是原罪”,这种体育赛场的达尔文主义正在受到挑战。
在巴黎奥运会闭幕式上,孙颖莎身着国家队战袍,作为“亚洲之光”,与来自世界各地的运动员代表们共同见证难忘的时刻。孙颖莎作为“亚洲之光”,身着国家队战袍
这是刘国梁给她的评价。这届巴黎奥运会,也涌现出一批和她一样“做自己”的“新运动员”。“新体育”的代表
女子100米栏选手吴艳妮更新微博,“巴黎的风,依然吹拂,久久未平。翻看,竟然有如此多的美好。”下面配了九张图。她的巴黎奥运之旅结束了,虽然创下了中国选手在这个项目的最好成绩,却距离一块奖牌非常遥远。这不影响她是一个大明星,在微博上她有一百多万粉丝,善于制造话题。据说,法国一家电视台开始完全没注意到她,后来意识到了她巨大的流量。在直播8、虎扑这样的体育社区,吴艳妮是一个有争议的人物。很多人嘲讽她,因为她非常高调,这些人是“传统体育”的象征,他们看奥运,就是看金牌;他们平常也不爱运动,但是却并不影响他们对运动员指指点点。吴艳妮是“新体育”的代表。她很看重个体价值,懂得经营自己;在网上,她不但经常传播正能量,还很懂和网友互动。商业比赛会很喜欢她,因为她在开赛前就为自己造势,不但精心准备造型,也会“构思”自己在比赛中的爆点;她不怕争议,因为争议本身就意味着关注度。郑钦文夺得冠军,不仅收获海量粉丝,也成为媒体的宠儿。但是,如果不看成绩,郑钦文和吴艳妮也有相似的地方。她接受采访的时候说:“为了祖国我还可以再打3小时”,“如果命运站在自己这一边就信它,不站在我这边就不信。”这些话和吴艳妮的风格很像。输了会觉得狂妄,赢了则是可爱。还有潘展乐,他回答记者提问,就像是脱口秀。甚至还有王楚钦、孙颖莎带来的“饭圈化”争议。抛开粉丝在看台上的粗野行为不谈,孙颖莎和自己的支持者建立了一种新的关系。其实,人们喜欢“莎头”组合,并不完全是跟风,而是他们身上展现出了“新一代运动员”的风采。这样的运动员还有不少。他们出生在1995年到2004年。他们早早知道刘翔的名字,在电视前观看了2008北京奥运会——他们算是“后北京奥运”的一代,在本土举办的奥运会,很大程度上塑造了他们的价值观和体育观。
中国体育,“新的自我”
新一代运动员,家庭条件普遍得到改善。这不仅是因为中国人收入普遍增长,也是因为“中产家庭”更积极地投入到体育之中。举重这样的“穷人家孩子的项目”,关注度下降,而游泳、击剑、网球这些要花很多钱的项目,正在成为大城市的时尚。北京奥运会后,中国体育进入一个“中产时代”:大城市兴建越来越多的体育场馆,很多商场、小区,都有了游泳池、健身中心、网球场。“中产家庭”重视孩子的身体,不仅培养孩子的体态(审美是竞争力),也希望运动能够锻炼孩子的精神品质。他们很少期待运动能“改变命运”,但是如果发现孩子天赋,也会投入重金培养,发挥出孩子的最佳潜能。“体育好“,不仅让孩子更受欢迎,也有利于申请国外留学。而随着经济发展,中国的“体育市场”蓬勃发展,在“金牌换奖金”之外,体育也有更多的变现可能。郑钦文是一个典型。她的父亲,几乎完美复制了李娜的成功路线,从小到大,连教练都和李娜高度重合。她的天分和努力,父亲的钱和判断力,这些都是关键因素。但是,他们是“鱼”,在他们之外还有“水”和汪洋大海,那就是市场。去年,郑钦文的收入就达到了750万美元,这才是她自信的理由。新一代运动员更有松弛感,因为他们尽管也追求金牌,但是对何为“成功”已经有更宽阔的理解。他们仍然在乎集体荣誉,所以郑钦文会说“为祖国还能再拼3小时”,但是新一代运动员也开始获得“新的自我”,在乎个体价值,尤其是商业价值。网球最有代表性。李娜的时代,“单飞”还是有争议的行为,但是网球改革后,球员完全融入到国际网球市场。即使是乒乓球、篮球、游泳,也都经历“个人价值”和“团队荣誉”关系的困惑。明星运动员的商业价值,个人究竟能分到多少?孙杨、张继科,都在不同时候陷入这样的挣扎。
学会“做自己”
“个人价值”并步仅仅是商业方面。当人们说女排、女篮队员“飘了”的时候,大多是说她们获得成绩后,频繁接受商业代言,“有点迷失自己”。在团体项目,成为明星意味着复杂的境遇,朱婷从全民英雄,变成有争议的人物,因为团队成绩总是很难维持。而在过去,人们还不习惯凸显明星的作用。新一代运动员会发现,获得金牌不再像过去那样受到关注。北京奥运会后不久,中国就进入“社交媒体时代”,在赛场拼搏的运动员和网上的那个运动员IP,并不完全一致。一个金牌选手,如果“更会表达”,就会有更多粉丝。运动员需要一种新的感知力,不仅要感受赛场气氛和对手状态,还要意识到台下的观众甚至那些喜怒无常的键盘侠。正是在新的互动模式中,新一代运动员开始学会“做自己”。要爱国爱拼搏,在这个基础上要表现出个性,在公共舆论面前,尝试去“定义自我”,展现出自己与众不同的一面。“呆萌”的流行很能说明问题,这种风格既不帅气也不威武,不属于传统运动员的“美学”,但是仍然因为其独特受到欢迎,而且能够满足很多观众的期待。“竞技赛场菜是原罪”,这种体育赛场的达尔文主义正在受到挑战。奥运会是一个舞台,但不再只是金银铜的舞台,而是变得丰富和广阔,在这种背景下,“表达”正在成为一个运动员的核心素质。表达不仅是接受采访,也包括和观众互动,要学会“成为焦点”,学会经受聚光灯的照射,这意味着一种全新的自我。运动员开始学会表达,这总是意味着很多,因为“说出”就是一种创造。
巴黎奥运会中国涌现出“新运动员”,肉都内蒙早已开始大卖“新牛肉”——西门塔尔牛,故乡买手现甄选内蒙好牛,不做旧牛马,做回新自己。