开学第一课：小马宝莉卡的社交课
文摘
情感
2024-09-02 19:02
广东
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在手机游戏、短视频的夹击下，还能在学生圈层里守住辉煌，让不同年龄段的人陷入集卡狂欢，也属于一种“回归”。
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对于不少小学生来说，他们的开学第一课，是小马宝莉卡的社交课。除了电话手表，不少小学生在书包里还偷偷放了几张暑假新集的小马宝莉卡。或许每代人都有自己必须要收集的“破烂”，这届小学生的“破烂”是小马宝莉卡。
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小学生的最强社交货币
暑假归校，同学见面第一件事不是讨论假期去哪玩了，而是交流又新收了哪几款小马宝莉卡。这个新学期，即便是一些刚从老家转来深圳读书的孩子，她们也发现，快速融入新环境，打开交流局面，自己收藏的那几张限量版的小马宝莉“黑卡”就是最佳交友敲门砖、最强社交硬通货。在小学生世界里，小马宝莉卡可谓是最新最强社交货币，没有之一。如有平时有留意，从校门口的文具店再到商场里的精品店，甚至楼下便利店，最显眼的位置如今都属于同一名字：小马宝莉。就是小马宝莉周边卡，是美国动画片《小马宝莉：友谊就是魔法》的衍伸周边，这部动画片早在2010年就已播出。“小马宝莉”最初是美国玩具公司孩之宝推出的一款玩具，随着221集动画片《小马宝莉》的播出，很快就在美国成为了一个大众卡通IP。2020年，浙江卡游文化传播有限公司宣布获得该IP的授权，推出了小马宝莉系列卡牌。有意思在于，如今很多买小马宝莉卡的小学生，甚至没有看过动画。各种五颜六色的小马驹卡牌组合，使得小马宝莉IP的形象也很好地托住了孩子们的期待。在动画中，所有小马驹角色加起来有两百多个，它们的颜色形象各不相同，动画中的性格特点也不同，但有一个共同点就是可爱动人。这样的IP小卡，获得孩子们的喜欢，可谓是轻而易举。丰富多彩的角色形象构成，让周边小卡的衍被赋予里天然的社交基因，精髓是换卡。买一包卡抽卡、抽出来的卡彼此交换、收集每张小卡形成图鉴、同学间内购买或出售小卡，这些小马宝莉卡流行之下的应用场景，成为了新的社交场所。尤其是换卡这种行为自带的社交能量开始凸显，小马宝莉卡正在成为学生党之间共同认可的硬通货，自然也成了大家用来交往的新型货币。这届同学过生日，送一张相对稀有的高位小马卡，往往会成为全场最佳礼物。
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开始扩圈：从小学生到全年龄段
“小马宝莉卡 16万一张”，让不少家长也开始好奇关注。今年以来，这款款叫做“小马宝莉卡”的卡牌游戏今年在小学生间悄然流行起来。卡牌采用盲抽的形式售卖，其中最难抽到的卡被称作最高位卡。一个常见的场景是：小学生拆一盒2元包，如果没抽到“黑背卡”，就会吐槽：这盒“废了”。以趣影包为例，每个包内的卡，根据数量配置和出现概率的不同，有“普通卡”、“稀有卡”，甚至还有所谓“超级稀有卡”之分。比如卡牌背面为黑色的卡牌数量较少，开出概率比较小，被尊敬地称为“黑卡”，成为集卡圈里的硬通货与炫耀资本。如果流入交换市场，也是众人哄抢的香饽饽。而那些形象一般、价值一般，抽到只能自己留下没有市场的卡，也被赋予了水灵灵的“普卡”之称。以最新版的2元趣影包为例，最小购买单位是一包，每包5张，30包为一盒。在趣影包中，卡牌背面为黑色和横版排版的小马卡数量最少，即使购买很多盒，也未必能抽到一张，因此在小学生中，市价被炒到50-150元一张。至于那些每包中都会有的卡片，则被称为普卡。不同价位的小马卡里，分别有不同的普卡和高位卡。相比单张的高位卡价格，为了获得高位卡而不断购买、拆包，也是很多孩子花费大的更主要原因。小马宝莉的系列卡牌销售，使用的是类似“抽盲盒”的随机模式。按照价位，小卡分为10元辉月包、5元彩虹包、2元趣影包三种，其中10元包和2元包，分别已经出到第5个版本和第2个版本。卡牌的卡面，不仅按照角色进行了区分，还根据动作、排版方式、制作工艺的不同，生产出更多类别。如今，小马宝莉卡的交易市场可谓庞大与混乱，它早已超脱了线下小卡一换一的简单想象，进入明码标价的成熟时代。有不少交易平台，小学生轻松操作。在线上直播抽卡愈演愈烈与线下市场极具扩张的背景下，每张值得被购买的小卡，都在某一个短暂时期，拥有它的价格与买卖双方。而在这个短暂时间段未被达成交易的卡片，很有可能在未来迎来“价格跳水”或者“价格涨高”两种迥然不同的结局。那些参与交易的孩子们，常常有各自的小卡经营法与讨价还价技巧，这成为了小卡交易市场的一道独特风景线。随着受众圈层的扩张，市场越来越庞大，上千元、上万元的稀有贵卡的出现已经不是一件值得惊讶的事。有业内人士评论，尽管前段时间冲上热搜的所谓“16万一张的小马宝莉卡”，最后被发现大概率是“有价无市”，这也能从侧面反映出，小马宝莉卡所谓的“商业价值”正在持续走高。从收集小马宝莉卡在主要群体小学生，到有些家长慢慢开始觉得有意思，甚至加入其中：大有从“小学生特供”走向“全年龄段适宜”的扩张态势。虽然大部分局外人对小马宝莉卡的风靡表示了不理解，但这种态度几乎不太会影响到为了抽到好卡贵卡稀有卡而持续火拼的卡圈人。无论如何，这是一个疯狂又有一套规则的小卡交换世界：小马卡圈，正在扩圈。![]()
“一代人有一代人的破烂”
从90、00一代的三国卡、干脆面小卡，到现在10代的小马宝莉卡，既然每代人都有自己必须要收集的“破烂”，那这届小学生的“破烂”就是“又多又乱”的小马宝莉卡无疑。就像80、90一代人小时候收集各种邮票，如今在尘封的书架上偶尔能发现一两张“儿时至爱”，虽然早已泛黄，亦无价值，但邮票背后的童年美好仿佛历历在目。有分析认为，近两年收集卡片的活动重现生机，在手机游戏、短视频的夹击下，还能在学生圈层里守住辉煌，甚至冲破年龄限制，勾起成年人童年记忆，让不同年龄段的人陷入集卡狂欢，也属于一种“回归”。只是谁也没想到这次小马宝莉卡会玩得如此出圈，惊动家长的不仅是价格和频次，还有无法忽视的物理空间。从书包到房间，不少家长常常为孩子满屋子的小马宝莉卡发愁：可以玩，但要收。于是“收集”之外，“收纳”也成为资深小马卡谜重要的共同必修课。各种收纳工具，比如卡册、卡套、卡架，制作精美款式多样，实在是“从周边到周边的周边”路径大全。如今神兽归笼，家长收拾房间，那些丢在沙发和地毯下的一张张废卡里，曾藏着孩子一个个“黑背”愿望。而小马宝莉卡的主场，不过是从家变成了学校课间，“友谊的魔法”仍将继续。
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