图源：IC photo
在数字经济浪潮的浩瀚星空中，阿里巴巴集团以其独特的商业模式和全球影响力，一度被视为“齐天大圣”般的存在。从电商领域的霸主地位，到金融、物流乃至文化娱乐的广泛布局，阿里巴巴的每一步都彰显了其非凡的商业智慧与雄心壮志。
然而，在过去的三年里，这家巨头企业经历了前所未有的挑战与整改。如今，随着整改的圆满结束，阿里巴巴正以崭新的姿态重新站在了世界舞台的中央，其归来不仅预示着企业自身的重生，更映射出数字经济时代下中国乃至全球经济发展的新动向。
回溯至2014年9月19日，阿里巴巴在纽约证券交易所的盛大上市，无疑是全球资本市场的一场盛宴。那一天，橙色成为了纽交所的主色调，阿里巴巴的上市不仅刷新了多项记录，更以其惊人的市值超越了亚马逊与eBay的总和，展现了“齐天大圣”般的震撼力。
然而，好景不长，随着全球市场环境的变化及国内监管政策的收紧，阿里巴巴遭遇了前所未有的挑战。特别是在2021年4月，针对平台经济的反垄断调查与整改要求，使得阿里巴巴不得不按下扩张的暂停键，进入为期三年的深度整改期。
在这段时期内，全球科技股市场风起云涌，微软、苹果、谷歌、脸书等科技巨头市值翻倍，而阿里巴巴的市值却遭遇腰斩，与昔日竞争对手亚马逊的差距拉大至不足其九分之一。这一巨大的反差，不仅令人扼腕叹息，也促使人们深入思考平台经济监管与企业可持续发展的关系。
2024年，对于准备活过“3个世纪”102年的阿里巴巴而言，是一个具有里程碑意义的年份。这一年，阿里巴巴迎来了其25周年的庆典，同时，企业完成了从香港双重主要上市到国家市场监督管理总局宣布整改完成的双重跨越。这不仅是阿里巴巴发展历程中的重要节点，更是其轻装上阵、重新出发的新起点。
8月28日，阿里巴巴正式完成香港双重主要上市，这一举措不仅增强了其在亚洲市场的影响力，也为未来的国际化战略奠定了坚实的基础。紧接着，8月30日，国家市场监督管理总局发布的公告，正式宣告了阿里巴巴为期三年的整改工作圆满结束。公告中，总局对阿里巴巴在整改期间所取得的成效给予了高度评价，强调了其严格规范自身经营行为，认真落实平台主体责任，健全企业合规管理制度，网络零售市场环境得到改善，公平竞争秩序有效恢复，提升平台内商家和消费者服务水平，市场发展空间不断拓展，平台间竞争活力明显提高，平台经济发展质量和营商环境持续优化，合规整改工作取得良好成效。下一步，总局将为建设世界一流企业、增强国际竞争力提供坚实保障。
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阿里巴巴对此低调回应称，这是一个新的发展起点，未来将继续立足创新、坚持合规经营、加大科技投入，推动平台经济健康发展，为社会创造更多价值。这一表态，不仅彰显了阿里巴巴对未来的坚定信心，也体现了其在数字经济时代下对社会责任的深刻认识。
在当前中国全面深化改革、推进中国式现代化的背景下，数字经济发展的重要性愈发凸显。二十届三中全会明确提出，要将数字经济与实体经济深度融合，建设一体化数据市场，加强数字经济多边平台建设，以促进经济高质量发展。这一战略导向，为阿里巴巴等数字经济平台提供了广阔的发展空间与机遇。
同时，值得注意的是，政策导向的变化也为阿里巴巴等企业的未来发展提供了新的指引。
一是“反内卷”的新提法。今年7月，召开的分析研究当前经济形势和经济工作的中共中央政治局会议 ，明确提出：“要强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争。”“反内卷”第一次被写入国家级会议文稿中，这与三年前的“反垄断”主基调出现了巨大的转变。对电商行业来说，如何“反内卷”？该瑟瑟发抖的，应该已经不是阿里了。
二是关于资本的提法。2024年4月30日的中共中央政治局会议和7月召开的党的二十届三中全会已不再强调“防止资本无序扩张”，而是关注如何“培育壮大长期资本、耐心资本”“鼓励和规范发展天使投资、风险投资、私募股权投资，更好发挥政府投资基金作用，发展耐心资本。”而平台经济一般不以“快进快出”为目标，显然是具备天然的耐心资本的属性。
在此背景下，阿里巴巴的整改完成，不仅是对其自身的肯定，也是对整个数字经济平台的鼓舞与激励。
释放新信号：
“服务消费”成为经济发展的金箍棒
在当前的经济形势下，服务消费已成为推动经济增长的重要引擎。
一方面：看事实。当前实体消费却相对疲软，很多家庭对耐用品，往往是“能省就省”“能用就将就用”，然而国内很多景区则出现人山人海、演唱会和音乐节一票难求、餐厅爆火的景观。2023年，中国服务消费在总体消费中的比重达到45.2%，撑起了“半边天”。到2030年有望超过50%。这一趋势，不仅反映了消费者需求的变化，也凸显了服务消费在经济发展中的重要地位。
暑假期间，深圳大梅沙人山人海
此外，服务消费又被看作是吸纳就业的主要渠道，当前服务业吸纳全国的48.1%的就业人员；互联网电商的背后站着千万商家，教培行业有百万从业者，而游戏行业的用户规模超过6个亿，上下游更是牵引极广。刺激服务消费，已成为应对消费降级、促进经济高质量发展的关键举措。
而阿里巴巴等数字经济平台，在服务消费领域具有天然的优势与潜力。通过技术创新与模式创新，阿里巴巴能够不断拓展服务消费的边界，提升服务消费的质量与效率，从而为消费者提供更加优质、便捷的服务体验。且可以通过连接千万商家与消费者，不仅促进了商品与服务的流通，也为大量从业者提供了就业机会与创业空间。因此，推动服务消费的发展，也是解决就业问题、促进社会稳定的重要途径。
另一方面：看政策。当前国家正在提振经济的大背景下，政策导向正在推动消费为发力点去作为突破口，承担着前所未有的使命。2024年7月29日，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》（国发〔2024〕18号）发布，进一步明确了服务消费在经济发展中的重要地位与作用。该意见不仅涵盖了电商、教培、游戏等多个行业，还为这些行业的发展提供了政策支持与指导。特别是对于教培与游戏行业而言，这一意见的出台无疑为其未来的发展指明了方向。
以游戏行业为例，《意见》首次将“网络游戏”光明正大地写入国家级文件，并提出了提升网络游戏质量的要求。这一举措，不仅为游戏行业的发展提供了政策保障，也为其在文化传承、技术创新等方面发挥更大作用提供了可能。而《黑神话：悟空》的爆火，上线当日，总销量就超过450万份，吸金15亿，在海外带火了中国文化，在国内带火了大量旅游景区，展现了游戏行业在文化传播与交流方面的巨大潜力，这正是这一政策导向下游戏行业发展的一个缩影。
《黑神话：悟空》游戏预告画面
在教培行业，一改2021年“双减”后的表述，首次在国家文件里提到“推动教育和培训消费”: “推动社会培训机构面向公众需求提高服务质量。指导学校按照有关规定通过购买服务等方式引进具有相应资质的第三方机构提供非学科类优质公益课后服务。”虽然《意见》没有直接给K9教培松绑，但其提出的“推动教育和培训消费”的要求，无疑为教培行业的发展提供了新的机遇。随着政策的逐步放宽与市场的不断回暖，教培行业有望迎来新的发展机遇期。
回过头再来看，阿里的翻篇，对整个互联网行业、平台经济而言，都是重大利好。“服务消费”也已成为能成为经济高质量发展提供有力支撑的金箍棒，更能是解决就业问题的关键一招，也将影响接下来的经济走向。
作者丨张国平
编辑丨刘嘉泳
