在当今颇为复杂的全球经济背景下，奢侈品市场正经历着前所未有的转型。贝恩咨询公司（Bain & Company）近期与意大利奢侈品制造商协会（Fondazione Altagamma）联合发布的《转型中的奢侈品市场：把握未来增长》（Luxury in Transition: Securing Future Growth）报告，为我们提供了一个全面的视角，并揭示了2024年奢侈品市场的现状与未来趋势。
尽管贝恩公司的报告具有较高的权威性和专业性，但全球经济发展中存在诸多变量，并且当下的地缘政治也颇为微妙。因此，我们在参考报告内容时，需要结合实际情况，保持谨慎态度，避免对数据和预测过度依赖。
本文将分板块汇总分析报告的相关内容，请谨慎参考。
一、奢侈品市场的整体发展状况
2024年，全球奢侈品市场呈现出一种复杂的态势。根据贝恩公司的报告，2024年全球奢侈品消费总额约为 1.48 万亿欧元，相比2023年略有下降（按当前汇率计算下降1%至3%）。
然而从长期来看，奢侈品市场仍处于增长轨道，2024年的市场规模也高于疫情前水平。这种短期的波动反映了全球经济的不确定性以及消费者行为的变化。
▲ 图源：贝恩咨询公司
奢侈品市场的核心——个人奢侈品市场（包括高端服装、皮具、珠宝、手表等）在2024年出现了十五年以来的首次收缩（注：疫情期间除外），市场规模下降至 3630 亿欧元，按当前汇率计算下降了2%。
▲ 图源：贝恩咨询公司
从区域来看，奢侈品市场呈现出明显的分化态势：
· 美洲市场整体表现平稳，但消费者对奢侈品的需求也因经济不确定性而受到一定影响。
· 亚太地区（尤其是日本）和欧洲市场表现相对较好，而中国大陆市场则因消费者信心不足和旅游消费外流而出现大幅下滑。
二、珠宝市场的表现
珠宝市场表现相对稳定，成为2024年奢侈品市场中的一抹亮色。根据贝恩公司的数据，珠宝市场规模在2024年达到 310 亿欧元，增长 0%-2%，成为少数实现增长的品类之一。这一增长主要得益于高端珠宝的强劲表现。
▲ 图源：贝恩咨询公司
（一）高端珠宝的崛起
高端珠宝（Haute Joaillerie）是珠宝市场中表现最为突出的部分。这类珠宝以其独特的设计、精湛的工艺以及稀有的材料（如钻石）吸引了高净值人群的关注。对于这些消费者来说，高端珠宝不仅仅是一种装饰品，更是一种身份的象征和投资的选择。
贝恩公司的报告指出，高端珠宝的市场需求持续增长（尤其是在亚洲市场），因为高净值人群对这类产品的兴趣尤为浓厚。
（二）年轻一代的偏好
年轻一代消费者对珠宝的需求呈现出明显的变化。Z世代和千禧一代对珠宝的兴趣不再局限于传统的设计，他们更加注重个性化和性价比。
在西方国家和日本，Z世代对珠宝的兴趣有所下降，更倾向于性价比高的二手产品；而在中国和东南亚，Z世代对珠宝（及奢侈品）的需求依然强劲，尤其是对高端设计和个性化产品的追求。
三、与中国市场相关的信息
在贝恩报告中，有几处重点提到了关于中国市场的情况，汇总如下：
（一）与2023年相比，中国大陆奢侈品市场的规模下降了 20% 至 22% （按当前汇率计算），主要是经济环境影响了本土消费的缘故。这一趋势在全年中逐渐加剧，显示出市场的持续承压。
▲ 图源：贝恩咨询公司
（二）2024年前十个月里，中国大陆仅有 5% 的奢侈品牌实现业绩增长，25%-30%的业绩降幅在 20% 以内，60%-75% 的降幅超过了 20%。
▲ 图源：贝恩咨询公司
（三）预计2025年中国市场将出现回暖，主要原因为经济环境的改善和消费者信心的恢复。
四、需求变化、消费趋势和品牌建议
除了上述内容之外，贝恩报告还针对奢侈品市场需求和趋势提出了一些观点，具体如下：
（一）消费者对珠宝的需求变化
消费者对珠宝的需求从单纯的装饰性转向了更具情感和文化价值的产品。高端珠宝因其独特性和艺术价值受到青睐，而入门级珠宝则满足了年轻消费者对个性化和性价比的追求。
贝恩公司的报告指出，消费者对珠宝的需求越来越多样化，品牌需要通过创新设计和个性化服务来吸引消费者。
（二）可持续性和道德采购
随着消费者对可持续性和道德采购的关注度增加，珠宝品牌需要更加注重原材料的来源和生产过程中的环境影响。
贝恩公司的报告提到，越来越多的消费者愿意为可持续和道德采购的产品支付更高的价格。这表明，珠宝品牌在未来需要更加注重可持续发展，以满足消费者日益增长的环保意识。
（三）市场增长潜力
贝恩公司的报告预测，到2030年，个人奢侈品消费市场规模或将冲击 5000 亿欧元，年增长率预计在4%至6%之间。
这一增长将主要由新兴市场的中产阶级消费者推动。随着全球经济的复苏和新兴市场的崛起，珠宝市场将迎来新的增长机遇。
▲ 图源：贝恩咨询公司
（四）品牌转型建议
珠宝品牌需要重新定义自己的价值主张，通过高质量、独特设计和品牌故事吸引消费者。同时，品牌需要利用人工智能等技术提升客户体验，增强与消费者的互动。
贝恩公司的报告指出，品牌需要满足消费者对性价比和个性化的需求。
除此之外，二手珠宝市场在 2024 年增长迅速，并成为了奢侈品市场的重要组成部分。这表明，珠宝品牌需要更加注重二手市场的开发，以满足消费者对性价比的需求。
以上内容请谨慎参考
本文封面图源自贝恩报告，此处使用无任何商业用途
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