耐克新任首席执行官埃利奥特·希尔Elliott Hill上任不久，近期公布了2025年Q2最新财报数据，截至11月30日三个月期间报告的净利润降至11.6亿美元，而去年同期为15.8亿美元，销售额降至123.5亿美元，比一年前的133.9亿美元下降约8%。
希尔解释耐克自己的问题，“我所看到的是，Nike的直营、数字和实体流量已经减弱，因为我们在产品上缺乏新鲜感，而且我们没有提供鼓舞人心的故事，”希尔说。
同时，希尔对耐克前任John Donahoe首席执行官任期的战略进行了响亮的斥责。
他说，公司将太多资源花在了推动在线销售、支付绩效营销费用和孤立批发合作伙伴上——他现在打算取消这些策略。希尔还指出了过去几年围绕耐克的批评：公司忽视了长期以来定义品牌的东西“运动员和卓越表现”，导致它把市场份额让给了Asics、On Running和Hoka等竞争对手。
耐克于2003年收购的匡威也拖累了公司的整体业绩，在此期间销售额下降了17%至4.29亿美元，远低于市场分析师预期的4.626亿美元。
截至12月18日，耐克的股价在2024年累计下跌了约27%，而标准普尔500指数的涨幅约为27%。
Nike 2024年初至上周的股价波动
岚眼观点：耐克目前的困局来自老问题，而非都归咎于上任CEO的决策偏离。
新CEO希尔是耐克的老将，在品牌服务了三十多年，2020年才退休。此轮回归企业，但他忽略了新产品与品牌新势能不足，这不是最近几年才出现的情况。他的品牌新战略是短期灭火，挽救在美国市场与批发渠道商的合作信心，还是重塑品牌创新的绝对领先地位？现在尚未知晓。
