自媒体时代什么内容传播的最快？
思想
什么内容传播的最广？
还是思想
如果没有短视频平台的崛起，可能很多优秀的作品以“正常”宣发的路数，可能得不到有效扩散。
这是在2019年某音正式崛起后总结的一些感想。
一种思想，或一种文化产品的迅速传播，不但需要考量当时的总体环境，也归结于公众的接受程度。比如“国风”音乐在2019年通过各类短视频平台的个人喜好，有些喜欢用自己喜欢的明星做画面呈现，有些则干脆用喜欢的音乐做BGM配上自己的舞姿。
其中有个UP主叫“白小白”，是个教舞蹈的老师，作为一位男性舞姿偏偏很妖娆。他就喜欢自创很多舞蹈动作，配上一些精美的国风音乐，或欢快或忧伤，2020年初大家都在屋子里出不来，他索性用一首歌研发出一套舞蹈，一夜之间，“囚”于室内的各路大神纷纷模仿，学得有模有样。
这首歌作于2012年，成名于2019年。
它叫《苏幕遮》，词牌原文取自范仲淹的《怀旧》，经过金志文和边疆的曲词重组，加上女声戏腔的吟唱，一时风头无两。
演唱者叫张晓棠，2009年参加“星光大道”，后加入中国歌剧舞剧院，擅长古筝弹唱，也极喜欢古典+现代的唱法融合。
在《苏幕遮》之前有些作品，随后也有些作品。遗憾的是无论之前之后，唱功一流的张晓棠依旧止于昙花一现。就连这首歌，也是在七年后音乐公司与短视频平台的联合推广下才占了一席之地，在此之前无人问津。
“无人问津”指的是普及度不高，属于“曲高和寡”，并不是作品质量不好，而是推广成本太高——
打榜？谁关心你占第几名？植入？哪个平台能保证一夜爆红？置换？影视剧如今自己都疲软，谁还花钱买你的版权当主题曲？
于是短视频平台好歹给了它一次机会，让不少人听到了画面上的配乐时总能有人问一句：
“求BGM”。
这里我要说明一点，颓势不限于国风，整体原创音乐的现状就是这样，它置于楼阁之上，被“天塌地陷紫金锤”们暴揍；也泯于尘埃之中，被“贴贴”们群嘲。
不是因为金志文们咬文嚼字，而是“快餐”时代别人更懂得如何快速笼络“大多数”。
但还是要感谢自媒体时代里涌现出来的很多有心人，让张晓棠终于可以凭一首沉默了好几年的歌再度带进人们的视野中，“国风”在张晓棠的古筝鸣奏和如梦似幻的唱腔中总算有了几分体面，当然，这跟“国风”文化近些年日渐高涨于民间的大环境也有关系：
与其说有文化的人多了，懂欣赏的人多了，不如说大家都厌倦了太直白的太无趣的节拍宣泄，在娱乐之余，总还是随身带着一些可以有谈资的内容——
词、曲都有一定的内涵，才免于被别人鄙视，不好总是唱“像春天的花一样”，才符合中国人对情感的含蓄表达的一贯作风。
像张晓棠这样的“歌红人不红”的国风歌手很多，例如“一根小葱”组合后来愈发单飞的戚琦、张晓涵，还有玩民乐玩出花头的二十四伎乐和自得琴社等，有玩国风动漫出圈的中国唱诗班，更有与张晓棠颇为相似的黄诗扶、司南等，代表作如《人间不值得》《烟雨行舟》，都曾在2019年着实火过一阵。
今年年初戚琦她们的新作《最美中国戏》发了出来，词曲较之前更通俗了一些，可能原创者们也多少明白需要在创作中略微“妥协”：
至少要让人听得懂，不用去探究典故出自哪里，有什么意境和思想，这样的话更便于传播。
这种做法好不好暂且不论，不过效果显而易见——
更多的人愿意拿来做BGM，市场和投资者也愿意在“温饱”之余探索一下国风们的“丰衣足食”。
至于张晓棠，可能也该有所思索。
并不是简单地评价其作品的通俗性，相反，《苏幕遮》的词曲水平很高，演唱时也相当考验歌手的戏曲水平，对于听者是一种享受，但别人在实际演唱时，则是一场“专业”对“非专业”的碾压，这也是戏腔唱法多少在流传时带有一定局限性的原因。
从专业角度考量一部作品，流传度也是必须纳入的商业元素之一。而国风音乐的矛盾也凸显出来：
什么是国风？戏腔、词曲不是简单学了几年乐谱就能掌握的，考验的是创作者的文化功力，用“文化”输出一个思想的立场，并代表一种原创的坚持。
难，也不难。
2022年刚起了个头，“绝世舞姬”们陆续流传出的国风很多，奈何整个音乐行业环境有目共睹，如何让人心甘情愿地付费欣赏？
以我论：
坚持
以市场论：
妥协
“坚持”和“妥协”，同样也是永恒的问题。
那么对于张晓棠和幕后的国风创作者呢？
保持尊敬和欣赏，就可以了。
颜值力：⭐⭐⭐⭐
国民度：⭐⭐⭐⭐⭐
发展性：⭐⭐⭐⭐
演技水平：⭐⭐⭐
商业价值：⭐⭐⭐⭐⭐
与其说这是张晓棠的遗憾，不如说在整个原创音乐的创作中多少都会面临一些流行与“典雅”的矛盾之争，唱功一流不代表别人的水平能跟得上歌者的节奏，而词汇的优美仅限于少数人的意境共享。
这是国风音乐同样面临的市场现状，也是创作者们一边热情洋溢一边碎碎鄙视的无奈。
无论如何，中国华语音乐乃至中国听众能在今天还得以没有完全被英文歌或日韩曲攻占，被“老铁干杯666”们洗脑，依旧得益于有这么一群还在坚持的音乐人，用传统和渊博作为武器有力地坚守着一块阵地。（本次鉴议由“霸道的小汤圆”、“咆哮小短腿”、“要很酷的周周”、“要奶茶不要啵啵”、“小韩有个大梦想”等六位大神议定。）
（你还有什么想说的？可以在文章下方留言。）
往期回顾：
