近期，国际知名品牌三得利策划并举办了“2024 digital day workshop”，盛邀行业零售专家杨德宏博士、头部零售商永旺、华润以及领先的技术服务商蚂蚁商联、高德、火山、汉朔、哈步等生态伙伴碰撞前沿思想、分享实践经验，深入探讨零售&数字技术如何为业务赋能。这次大会不仅是聚合三方典型代表的一次高端交流，更是对未来零售业态发展的深度探索及推动。
零售媒体网络：实体店营销新篇章
会上，汉朔带来《新时代零售门店的营销变革》主题演讲，与在场嘉宾深入探讨了零售媒体网络（RMN）对未来门店营销的变革及其在数字化门店领域的创新实践。借助这一高端平台，汉朔与多家头部企业进行了深度沟通和分享，共同探讨行业发展趋势及实际业务赋能路径，展示了其在业内的重要地位和专业实力。
Insider Intelligence前首席分析师安德鲁·利普斯曼说：“实体店是下一个主要的媒体渠道。” 在2024年NRF零售大会上，他预言实体店广告的影响力将超越电视广告，成为品牌与消费者建立联系的新渠道。利普斯曼（Lipsman）说，到2024年为止，零售媒体广告收入与电视广告并驾齐驱，目前两者的收入都在600亿美元左右。零售媒体将在明年超过电视，到2027年在美国的收入将达到1000亿美元。
技术不断升级，
零售商向品牌商伸出了数据“橄榄枝”
无论是在零售端还是品牌端，或是处于两者中间的连接处，数据都扮演着核心资源的角色。从GARTNER的研究报告中可以看到：“数据成为驱动零售媒体网络的基石 ，线下不能只有交易数据，消费者的行为数据至关重要，未来的营销将是基于消费者画像的个性化营销”。零供双方想要更好的协同共赢，做好线下门店数字化转型升级，完善并丰富数据的维度，有效支撑数据分析并辅助决策就非常重要。
为此，零售商也纷纷加大线下场域的零售科技投资：增加店内智能设备数量、智能货架技术、智能门店地图技术、门店数据货币化、GenAI......这些技术的投资将为顾客和店员打造身临其境、引人入胜的体验并同时提高门店的智慧运营，实体店正在转型为运营“全知”。
而技术的投资会产生大量的数据，这些数据可用于提高运营执行力、增强客户和员工体验、提高运营可视性、减少损耗并提高整体盈利能力。
为了能够充分发挥这些数据的价值，零售商必须与品牌商紧密合作，共同探索创新的营销方式和业务模式。随着零售媒体网络逐渐转向店内媒体投放，通过这种协作，零售商和品牌商可以更好地实现资源共享和优势互补，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
丰富数据连接，打造卓越的消费者体验
汉朔科技作为一家以物联网无线通信技术为核心的高新技术企业，致力于成为全球领先的零售门店数字化解决方案提供商。覆盖线下门店全场景，提供了包括前端各类智能设备如电子价签、营销屏、智能购物车等，以及自研的HiLPC（高密度低功耗）通信协议，在某种程度上为零售商与品牌商之间的合作与信任搭建了一个重要的窗口，成为共同成长的桥梁。
在零售媒体网络领域，汉朔科技通过技术创新，围绕着消费者购物旅程，通过多类型智能终端将真实的消费者与需求紧密相连，以更高的透明度和信息共享机制来降低信息不对称，进而优化产品和服务，为消费者带来更加卓越的购物和内容体验。
1
进店前
提供数字大屏，通过个性化的DM展示，互动游戏，促销广告等，吸引消费者进店，并形成初步的数字化沉淀；
2
逛店中
推出融合GEN AI的智能购物车，消费者可通过自然语言对话进行物品检索，增强其互动体验。在运营侧，可进行精准的品牌广告、个性化的优惠券投放、交互推荐等，增加有效曝光机会，加快购物行为决策，同时可通过创新集成，为消费者提供商品地图定位，提高消费者购物体验；
3
通道 / 端架前
数据显示，67%的消费者决定是在货架上的。通过lumina商显屏，进行品牌广告投放，以视觉冲击吸引消费者兴趣，同时还可通过关联品类推荐，进行货架前引流，激发消费者购买欲望；
4
货架前
可通过电子价签进行商品展示及扫码购，打破线上线下鸿沟，形成双屏联动，并沉淀购物过程数据，丰富数据维度，便于运营者分析决策；
5
结账 / 离店
把握最后一秒销售机会，通过POP牌、智能购物车等智能端进行遗漏提醒、加购、凑单，以无摩擦购物体验增强消费者粘性，提高其生命周期价值贡献。
汉朔科技始终将技术创新作为企业发展的核心驱动力。在RMN领域，汉朔科技通过大数据、AI、物联网等前沿技术的融合应用，期望为品牌商与零售商提供更加智能、高效的营销解决方案。未来，汉朔科技将继续秉承“以客户为中心的持续创新”的价值观，与全球合作伙伴携手共进，加大前沿技术的研发，共同推动零售行业的繁荣发展。
