今天给会展人介绍一个已经不是新词的新词Taylor Swift Effect。
Taylor Swift Effect泰勒·斯威夫特效应来源于一个名叫Taylor Swift（泰勒·斯威夫特）的流行歌手。
谁是Taylor Swift？
Taylor Swift是一位极具影响力的美国流行音乐歌手、词曲作者，以其叙事性的歌词、多变的音乐风格和对流行文化的巨大影响力而闻名。
2023年底，《时代》周刊将泰勒·斯威夫特评选为年度人物，成为《时代》1927年创刊以来第一位成为年度人物的艺人，而且是少有的女性。
（2023年时代周刊将Taylor Swift 评选为年度人物）
获奖情况：拥有12座格莱美奖、23座MTV音乐奖和39座公告牌音乐奖，是历史上最受赞誉的艺术家之一。
数字单曲销量：在美国销售了1.375亿数字单曲，是所有女性独唱艺术家中第二高的销量。
流媒体平台表现：是2023年Spotify上流量最高的艺术家。
个人净资产：泰勒·斯威夫特估计拥有11亿美元的净资产，其中大部分来自她的音乐作品。
什么是Taylor Swift Effect （泰勒·斯威夫特效应）？
Effect有两个意思，一个是效应，一个是现象，其实二者是一个一个意思，效应其实是对现象的一种抽象总结。Taylor Swift Effect （泰勒·斯威夫特效应）是最近2年的一个显学，谷歌和必应搜索“Taylor Swift Effect”，已然是一个热词。
Taylor Swift Effect （泰勒·斯威夫特效应）有多厉害？
1. 巡演和票房
Eras Tour巡演计划在5个大洲举行151场演唱会，预计到2024年12月结束。预计全球观众将超过900万人次，票房收入约为45亿美元，可能成为历史上最高收入的巡演。《泰勒·斯威夫特：Eras Tour》成为有史以来票房最高的演唱会电影，首映周末产生了约1.23亿美元的票房。巡演在美国、加拿大、拉丁美洲、亚洲、澳大利亚和欧洲的预计观众人数和票房收入都有详细统计，显示出巡演对各地经济的巨大推动作用。
2.社会和经济效应
泰勒·斯威夫特的演唱会显著提升了当地经济，例如她的Eras Tour在演出城市提升了3.7%的GDP，显示了观众在酒店、餐馆和当地企业的巨大消费。在新加坡等地，她的演唱会导致了对航班和住宿的需求增加，展示了她的表演对旅游和酒店业的连锁效应。
消费者支出：在美国，Taylor Swift 的Eras Tour（时代之旅巡回演唱会）预计带来约46亿美元的消费支出，平均每位观众每场演唱会支出约1300美元。
旅游业和就业：多个美国城市因巡演而旅游业和酒店餐饮业得到提振，创造了就业机会。
地方经济影响：辛辛那提的演唱会估计带来了约9200万美元的净新地方消费；丹佛的两场演唱会为科罗拉多州带来了约1.4亿美元的经济收益。
销售激增: 斯威夫特的影响不仅限于演唱会，还显著影响产品销售。例如，她在NFL比赛中支持特拉维斯·凯尔西后，凯尔西的球衣销售激增了400%。品牌利用她的人气，有些品牌报告称在斯威夫特穿着其产品或出现在营销活动中后，销售额增加了高达700%。
Funflation
2023年8月，平价连锁酒店Travelodge宣布，他们旗下酒店在爱丁堡、利物浦和卡迪夫三个城市泰勒·斯威夫特2024年英国巡演期间的房间已全部售罄。这种现象在经济学里被称为“Funflation”，意为消费者愿意为演唱会等娱乐活动付出额外高昂的价格，承受物价波动的现象。
3.流行度和文化影响
斯威夫特作为一个催化剂，她的能力不仅直接影响，还涵盖了更广泛的社会动态。斯威夫特能够培养一群忠实的粉丝——被称为Swifties——放大了她的影响。这个社区参与集体行为，推动趋势和消费模式，展示了一个网络效应，其中个人行为在社交圈中广泛共鸣。
谷歌搜索热度：泰勒·斯威夫特的谷歌搜索热度在过去一年中飙升，在2023年10月达到历史最高点。
新闻提及：在在线新闻文章中，斯威夫特是过去一年中提及次数最多的巡演艺术家。
粉丝群体：四分之一的美国成年人认为自己是泰勒·斯威夫特的粉丝，尤其在Z世代和千禧一代中最受欢迎。根据晨间咨询机构（Morning Consult）在2023年进行的调查，美国有53%的成年人表示他们是斯威夫特的粉丝，其中44%自称为“Swifties”，16%被归类为她的“狂热”粉丝。
4. 文化现象
《泰勒·斯威夫特：Eras Tour》首映周末票房达到1.23亿美元，成为2023年第七大成功首映周末，也是有史以来第八十六大国内首映周末。多个城市以各种方式向泰勒·斯威夫特致敬，如改名、授予荣誉市民称号等。在唱片时代的巨星迈克尔·杰克逊、麦当娜和布兰妮以后，似乎再也没见过这样掀起全球各行各业关注的流行文化偶像。
品牌参与: 品牌通过将营销策略与斯威夫特的形象和音乐对齐，利用她的文化重要性。例如，Gymshark和Cetaphil等公司成功推出了受斯威夫特风格或公开露面启发的活动，导致参与度和知名度增加。这种战略对齐不仅促进了销售，还通过与全球公认的人物联系，增强了品牌信誉。
5. 学术研究
从传媒界到学术界，全世界掀起了一股泰勒·斯威夫特造词风潮：
“泰勒·斯威夫特效应”（the Taylor Swift effect）、
“斯威夫特经济学”（Swiftonomics）、
“斯威夫特文学”（Swifterature）、
“斯威夫特演唱会后遗症”（post Taylor Swift depression）
所有人都想分析她的成功，也借她的能量塑造自己的影响力。泰勒·斯威夫特对学术研究带来意外影响，她的名字在超过240篇研究出版物中被引用，涉及多个学科领域。
时至今日，泰勒·斯威夫特已成为包括媒体研究、文化分析和营销在内的各个领域的研究对象。研究人员探讨了她对粉丝动态、消费主义甚至通过她的音乐的情感参与的影响。
研究出版物的增长: 自2012年她的专辑《Red》发布以来，提及泰勒·斯威夫特的研究出版物数量开始增加，2016年和2021年分别出现了研究兴趣的高峰。
学术领域的分布: 泰勒·斯威夫特的研究涉及语言学、音乐、传播与媒体研究、创意艺术与写作以及语言、传播与文化五大领域。
语言学时代: 2019年，语言学领域的研究达到高峰，关注斯威夫特歌词的语言分析。
传播与媒体研究时代: 2020年，传播与媒体研究领域对她的研究达到高峰。
6. 经济学教学（Swiftonomics Course）
据说，美国贡扎加大学经济学助理教授莱恩·赫尔佐格（Ryan Herzog）和诺贝尔经济学奖得主保罗·克鲁格曼（Paul Krugman）合作开发了一门经济学课程（‘Swiftonomics’ Course）。
泰勒·斯威夫特的经济影响力成为经济学课程的教学材料，由保罗·克鲁格曼和瑞安·赫尔茨共同开发课程内容。课程通过泰勒·斯威夫特的实例讲解12个经济学原理，如她在票务供应和需求、垄断讨论中的影响。学生凯蒂·尼尔表示，使用她熟悉的流行文化例子使学习材料更易于理解和记忆。这门课程在其他教育机构也受到欢迎，如加利福尼亚的塞里托斯学院使用泰勒·斯威夫特的友谊手链例子讲解供需关系。
经济学教授用她设计经济学课程，商店播放她的歌曲吸引客人，大学里开设关于她的文学课，评论员用她写文章。每个人都可以用她变现——这就是Taylor Swift Effect的综合效应。
参考资料：
The Era of Taylor Swift
https://spaces.statista.com/47e1a920344e46b9a69aec51325f87ee.pdf
泰勒·斯威夫特效应
https://www.lifeweek.com.cn/h5/article/detail.do?artId=223154
The Taylor Swift Effect: How a Pop Icon Shapes the Economy and Consumerism
https://financialnewsweek.com/2024/06/05/the-taylor-swift-effect-how-a-pop-icon-shapes-the-economy-and-consumerism/#:~:text=This%20phenomenon%2C%20often%20referred%20to%20as%20the%20%E2%80%9CTaylor,can%20significantly%20impact%20the%20economy%20and%20consumer%20behavior.
Swiftonomics: The Economic Influence of Taylor Swift
https://www.investopedia.com/swiftonomics-definition-8601178
The Research Eras Tour – the Scholarly Side of Taylor Swift
https://www.digital-science.com/tldr/article/the-research-eras-tour-the-scholarly-side-of-taylor-swift/
