2023充满了激荡与变化。
分歧、冲突、巨变层出不穷，热词、新梗、趣闻交替不休。
我们看到
国际上在美元加息、俄乌冲突、巴以冲突、贸易持续低迷的连锁反应下充满动荡与不确定性。
在国内9.9咖啡、AI写真、大牌平替、疗愈悦己经济、淄博烧烤与村超、理性消费先后成为热门话题。
后疫情时代，全球都在布满荆棘的道路中摸索前行，中国公司的机遇与挑战时刻并存。
我们看到
喜茶让年轻人拥有了第一个FENDI，年轻人的第一杯茅台来自瑞幸，蜜雪冰城 “入编”，把店开进了邮局里，名创优品的芭比联名掀起了一场粉色狂欢，比亚迪用一支视频振奋了中国汽车，星巴克请来daddy费翔陪大家欢度圣诞。
中国市场、品牌们仍在变化中寻求突围与破局。
我们看到
进淄赶烤，特种兵式旅行，上班要吃白人饭，爱上多巴胺风格，满世界找搭子，沉迷CityWalk，蹭老式消费，逛商场只去B1和B2，为演唱会、音乐节疯狂。年轻人在“跟风”的同时，其实是在不断寻求新的消费与娱乐方式，寻求属于自己的节奏与平衡。
环境塑造着消费者的行为，消费者的选择影响着品牌的走向，品牌的创新一定程度又决定市场的兴衰。市场、品牌、消费者，这个稳固的三角构成了我们所理解的商业社会的基础，它们之间的化学反应则创造了这个世界的缤纷。我们也看到一些品牌没有敏锐地洞悉到某种社会情绪而陷入舆论的漩涡，看到另辟蹊径的企业把生产力，变现在海外开出了花。
市场的动态、品牌的行为、消费者需求一直以来是我们的核心关注，现在请跟随我们的视角一起回望2023，一起重温过去一年在商业热点、品牌营销、跨界玩法、科技产品、争议事件、资本运作等方面有哪些值得回味的事件与案例，关注属于中国市场的品牌&公司·2023。
流量见顶，存量竞争时代，线上服务行业也在争夺有限的用户数、用户时间。洗去泡沫，回归商业第一性原理，不管更多线上线上服务行业都在向用户价值驱动。只有真正回归供给侧需求侧，找到找到用户潜在的、多元的刚需场景，才能发现商业空间里被忽视的侧面。
2023年已经接近尾声，在此我们评选出10大年度新锐APP案例，这些品牌，或专注小而美，或抓住风口，或带来一种新思路，或在不断试错中迭代，或借此构建反脆弱的能力，这些都有较强的借鉴意义。期待在2024年，依然能有新锐APP不断拓宽边界，找到自己的生态位，我们拭目以待！
一款互联网产品起初是工具，最终宿命却走向多种可能。但不管如何夸克蹚出了一条属于自己的路。
去年11月16日，阿里巴巴的财报中首次提到夸克这一业务，并把夸克列为第一批战略级创新业务——1688、闲鱼、钉钉、夸克，被称为“阿里四小龙”。
夸克其实是有7年历史的产品，是县城青年们“打死也不愿卸载的必备App”，也是北上广青年的“学习”利器，它以简洁的产品设计贴合目标用户群体，也曾推出高考辅助填报志愿等功能，吸引大量年轻用户下载注册。
为了和其他搜索软件做差异化，夸克定位为“智能搜索”，前一段时间阿里公开了夸克大模型，又把AI提上议程。
一个成功的App绝不局限于工具，从工具走向平台和生态，势必也要经历更多考验，夸克会走向哪里，我们拭目以待。
情绪价值、精神力量屡屡被提及的当下，人们更加注重身体健康、心理健康和社交健康。这一年里，我们看到与疗愈更直接紧密相关的冥想、打坐、正念也成为更普遍的社交谈资。
以潮汐为代表的身心健康类App正在走进更多人的日常。情绪不受限制，只需要有想象力，但任何商业赛道都需要最终落地到产品与服务。借助产品与服务的落地，疗愈的商业想象空间正在向更深层次、更细化场景深入。比如专注冥想的潮汐，正在变成年轻人的心灵栖息地。
兼具情绪疗愈和耳朵经济的双重属性，也让潮汐获得了数千万融资。当然品牌也在不断地尝试拓展边界，通过“TIDE Everywhere”计划，和三顿半、蔚来、HYLLA、flomo等多领域品牌跨界合作，帮助品牌走向更大众的人群。
过去这一年以小宇宙为代表的播客走进更多人的视野和心里。
播客并不新鲜，这个概念诞生已经20年，但似乎2023年播客这个声音媒介才从小小众慢慢走到小众。
相比其他内容平台，小宇宙平台的社区生态有一种天然的亲密感。据《CPA2024播客营销白皮书》显示，大多数听众愿意在评论区交流；截至2023年11月，小宇宙上累计评论字数接近2亿。这种用户粘性决定了这是个对深度内容作者非常友好且有价值的平台。
据JustPod发布的《2022中文播客新观察》报告显示，从使用渠道分布来看，小宇宙App已成为国内使用最广泛的播客应用，用户比例高达74.6%，远超Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台。
用户在哪里，机会就在哪里，近一年除了营销资源的变多之外，诸多品牌方也纷纷入驻。相关数据显示，截至2023年10月上旬，在小宇宙上线的品牌播客同比去年增长近300%。
过去几年提及游戏，好像除了王者荣耀、原神，难有现象级的破圈制作。2023年则出现了一匹不能忽视的黑马，它正是蛋仔派对。
这款游戏从开始出圈。前不久蛋仔派对宣布达成5亿用户里程碑，要知道目前游戏用户总数也不过6.7亿左右，而且从0到5亿只用了一年半左右。那这个休闲级的游戏到底是怎么拿捏人心的呢？我在它的身上看到了些许任天堂的影子。
首先它的基本操作十分简单，不需要多么高超的技能，要的是大家都能上手，一起快乐。在某种程度上和大家玩动森的快乐很像，这就让它的多人互动门槛更低，对家庭聚会等场景也更适配。而且熟人社交很容易链接线下，2023年年初出圈就是因为春节期间频繁地家庭聚会。
同时，它的身上也体现着塞尔达式的开放和自由。玩家还可以在乐园自建地图。在角色、音效、场景的烘托下，整个社区都流露出一种轻松自由的氛围，沉浸在这样独特的社区文化里，玩家也能感受到放松和治愈，真正做到了玩家才是游戏的主人。现在还推出「共创蛋时代」计划，更宣布在未来将投入 5 亿元激励金鼓励玩家和创作者创造出更加优质的作品。
2023年在各大社媒平台上，“屌丝赘婿扮猪吃老虎”“真千金重生打脸假千金慌了”“闺蜜想绿我，我把渣男送给他”“极品校花的贴身保镖”等等极具现实反差感的微短剧爆火来袭。
其实微短剧的风口，从2023年初就已经悄然掀起蝴蝶的翅膀。
据德塔文2023年1-9月数据，在国家广电总局备案的微短剧数量2007部，其中9月份备案的312部中，都市题材占据本月备案微短剧总量的44.55%。新上架剧集情况，2023年上半年共上新视频平台微短剧481部，其中抖音和快手两大短视频平台新上架数量占据新上架总量的58%，对比2022年全年上新的454部，可见微短剧市场供给规模呈现高速扩张的趋势。
短剧狂潮之下，河马剧场App应运而生，一度攀升至国内下载榜第一。据悉该App是中广电传媒与点众科技合作开发，天威视讯持有中广电传媒26.17%股份。面向用户的To C模式，让它无疑成为新的流量入口，河马剧场下载量一度登顶国内IOS休闲娱乐榜首，而在二级市场，一时间短剧概念也成了资本市场的新宠。如何定义河马剧场，小编觉得它更像一个满足你各种需要的新娱乐平台。
任何艺术形式都有存在的合理性，任何商业模式也都有值得借鉴的优势，但不可否认微短剧依旧还面对各种乱象，在重塑秩序之前，或许微短剧还要走慢一点、走稳一点。
2022年６月东方甄选火热出圈，虽然当时和平台处于甜蜜期，但创始人俞敏洪就已经透露出诸多想法：“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”
而过去一年，东方甄选确实动作不断，尽可能最大程度地对抗平台的脆弱性。７月在甄选App的首播，８月入淘。在各大平台的夹击下，东方甄选虽一度下载量火热，但直播间在线人数和抖音等还有很大差距。虽然当当网创始人李国庆在视频里直言，“现在谁要说做一个App，投资人都笑话你。”但保证自己的独立性是俞敏洪一直在想的问题。
现在的东方甄选“三条腿走路”：抖音、淘宝、自有APP同时发力自营品牌。2023财年，东方甄选自营产品及直播电商分部总营收为39亿元，其中自营产品的总营收超过26亿元。过去一年，东方甄选似乎在有意淡化“知识带货”标签，希望消费者更关注品牌本身。但叠加前段时间的“小作文”风波之后，东方甄选接下来会走向哪里，我们拭目以待。
AI狂飙的2023，让ChatGPT以及各种大模型走进大家的视野。目前国产大模型多采用“模型+工具平台+生态”的组合拳模式，把产业嵌入作为生成式AI的突破口。
这其中，百度文心一言率先向全民开放。开放下载仅 12 小时冲到苹果商店免费榜首，而在近日的第十届WAVE SUMMIT深度学习开发者大会上，相关负责人披露“文心一言用户规模已突破1亿。
况且前一段时间，谷歌Gemini中文语料疑似来自文心一言一事闹得沸沸扬扬，让我们哭笑不得的同时，突然对文言一心多了点信心，毕竟先完成再完美。
过去一年宠物经济继续火爆，不仅宠物市场融资不断，而且销售端数据也是表现亮眼，更多人把生活方式的转变投射在宠物身上，进行自我疗愈和放松。
宠物赛道一直火到现在，也在走向更多元的细分。诸如铲屎官的日常之类的App主要是通过营造社区帮助各位铲屎官修养进阶。
而除了真实养宠需求之外，铲屎官也希望更了解它们的语言世界，云养宠和云交流也成为新的生意机会点。因此，一些线上化小众应用也不断出现，满足用户和宠物深度沟通以及云养宠的潜藏需求。QuestMobile发布的《2023宠物消费市场洞察》显示，2023年8月，汪汪猫狗翻译器APP月活跃用户25.5万，还有针对流浪猫的街猫App，也备受追捧。
心理咨询行业正在起风。
2017年起，整个行业的融资企业和事件的数量都在提升。2021年国内心理健康赛道融资25起，被资本市场持续关注，2019年壹心理获数千万元人民币B轮融资，2021年壹点灵2亿元人民币规模B+轮融资，2022年KnowYourself数千万美元B轮融资，简单心理1亿元人民币B+轮融资......
过去一年，2020年成立的阁楼也获得了数千万人民币的融资，关注到这个号称“年轻人的第一次心理咨询”App的样本，一方面是行业起风，一方面是阁楼的创始人有互联网背景，A+轮融资所得资金也将主要用于生成式AI模型的打磨。AI狂飙，阁楼借助大模型，进行了生成诊疗memo和评估报告等功能的试验。
虽然AI欠缺情绪识别，但和“真人”心理咨询师成为某种合作关系，无疑也会给这个行业带来更多增量。
2023九月份，某电商平台“爱因斯坦的脑子”热销两万份，商品描述声称“拍下后自动长到你的脑子上”。目前已售7万+，卖脑子的商家还不止一个。你可能要惊呼这不是妥妥的智商税吗，但是它能给用户提供情绪价值，能让用户被短暂“治愈”，这已经够了。
诸如此类的虚拟情绪商品，还有电子木鱼。据悉，木鱼-念经助手App曾一度登上了国内App Store免费总榜第2名。
没法肉身禅修的年轻人，选择在手机上随时随地完成自己的赛博求佛。打开App，轻敲一声，你就收获了清脆的木鱼声以及功德＋1，朴实无华的界面有着让人净气凝神的氛围感，还有各种款式和颜色供你选择。
正如史铁生所说，佛仅仅是信心，是苦难里心魂的一条救赎之路。电子木鱼热背后更多的是，年轻人用这种方式治愈自己的精神内耗。
