过去的两年，citywalk仿佛是块砖，哪里需要哪里搬。但到了2024年，似乎还没跑出一个与city walk强相关的品牌。不过在众多营销活动中，我们发现这个五一出行季，脉动的citywalk玩法已经next level。
首先，补水饮料和city walk是天然的搭子——出行中难免遇到出汗、累、热、渴的烦恼，这时候没有什么比一瓶冰脉动更能清爽补水，清凉救急。脉动正是抓住了夏日city walk 的这一本质需求，捕捉到年轻消费者在逛街社交时需要好状态的特点，借助和小红书“遛遛生活节“IP合作的形式，将喝脉动补水，越遛越有好状态的信息在city walk场景中自然传达。
其次，在传播创意上无限放大消费者真实体验。在天气炎热、人流密集的广州潮流街区东山口，脉动通过巨大瓶型喷水装置吸引逛街人群眼球，为累渴的行人提供淋浴般的清凉降温体验。脉动还将消防员“蓝朋友”喷水救急的特征与产品清爽补水特点巧妙结合，安排高颜值“蓝朋友”与消费者进行现场洒水互动，各社媒平台涌现大量自来水，成功达成现场人流和线上流量的收割。
最后，脉动始终以年轻人喜欢的方式与年轻人对话，完成了和年轻消费者的深层次沟通。通过抢眼装置设计，捕获爱逛街拍照分享的年轻人的镜头，通过他们的出片在社媒进一步刷脸；通过精品潮店的联合地图，让习惯和搭子组团探店、集章打卡的年轻人群体，能够全程兴奋参与；通过潮流市集摊位和游戏互动，让热衷新潮、爱凑热闹的年轻消费者愿意主动参与品牌活动，逛得开心、玩得尽兴。
在整个活动过程中，品牌直接成为主角，而不是平台IP的附属与配角，用年轻人的语言沟通，拉近与年轻人的距离来展现品牌的产品价值和用户价值，输出品牌理念，才能真正实现传播上的品牌共识塑造。
小米SU7的成功是一次全场景的营销的狂欢和胜利。从三年前雷军宣布造车开始， 就引起一波热潮，都说小米要造一辆年轻人都买得起的车，就像当年的小米手机。
如此期待三年，也许是为了降低大家在价格上的预期，又或许是为了为今天的引爆做铺垫，去年年底小米就做了一场技术发布会，关键点主要就是汽车外形媲美保时捷，性能领先，技术领先，但没有公布价格。趁着热度，雷军表示：确实有点贵，但会“贵得有理由”。不会是9.9万、不会是14.9万、不会是19.9万。最终定价，我们将于小米SU7正式发布会上公布。
可谓是把饥饿营销玩到了极致。
发布会还没有开始，一张车圈大佬们的合照就流传开了，集齐了车圈的半壁江山。发布会上，直播镜头也时不时切到台下李斌、何小鹏、李想身上，为后续的表情包刷屏提供了传播素材。
千呼万唤始出来的发布会上，和友商对比的环节少不了。
发布会结束，大家开始激情下单，4分钟破万，27分钟破5w，半个小时就卖了100多亿，微博热搜里有12条都是有关小米汽车的。
发布会后，友商也纷纷借势营销。凯迪拉克在小红书发了椰树风海报，这波“阴阳也让它成功出圈。吉利新品海报则起了个标题是：众所周知，8比7大。智己则来个全方位贴脸对比，不过写错了一处数据，被小米汽车连发微博声讨。
不管是卖车还是卖手机，论营销还得是小米。
4月在徐家汇地铁站的换乘通道，小编被一幅当代百子图吸引了。水墨画卷配合音乐和全景地贴，给人一种漫游展览的沉浸感。
随着Z世代成为市场的消费主力军，零食品牌也在不断朝着年轻化的方向发展。对于奥利奥而言，这就意味着品牌不仅需要围绕年轻客户群体重新制定营销策略，更需要通过具体的场景化营销吸引年轻消费者的注意。
在匆匆忙忙、无人停留的地铁站，发出“我们的玩心去哪”的疑问，古色古香的水墨画卷与当代生活的反差，不禁让人驻足停留。以古代《百子图》为灵感，加上现代版的生活元素，为消费者带来了有趣的寻找“玩心”-解锁“玩心”-释放“玩心”的长画卷，主动吸引用户加入玩心盛宴。这不是奥利奥第一次这么会玩，在之前奥利奥就打造了「玩心小宇宙商城」，现在的“玩心盛宴”，则是品牌在这一IP符号的继续深耕。
《营销4.0》中曾提及，“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment。”显然，奥利奥做到了。
会玩还是得饿了么。短剧爆火的当下，饿了么带来了一场短剧吐槽。外卖员王哥化身观众嘴替，调动观众的吃瓜情绪。不过整个剧情紧跟用户的需求，饿了么巧妙地将场景化带来场景化的解决方案。无论是家常菜还是甜品，还是过敏药，饿了么都能满足你。和观众玩在一起。
在评论区也不乏“现在是00后掌管账号了吗？”的声音。
短小精悍的碎片化内容仍旧是抢夺人们时间成本的利器，饿了么以当下年轻人喜欢的方式，主动出击，拥抱年轻人的语境，营销再上大分，拉了一大波好感。
清明过后，打工人无奈补班，当当代打工人在上班和调休之间发疯，ROI带着“林黛玉”化身职场打工人嘴替，结合职场经典场景，魔改“黛玉葬花”、“挑宫花”、“探宝钗”这三个名场面。以阴阳大师的口气将职场人的敢怒不敢言吐槽出来。
林黛玉微醺的发疯与当代年轻人的精神状态相当契合。且与国民度极高的古典IP深度结合，展示了品牌富有文化情怀的一面，吸引年轻人的关注，巧妙地将微醺的品牌心智植入消费者心中，也赋予品牌文化情怀。
极大的反差，十分贴合当代年轻人的心理，爽感十足，也让品牌真正走进普通消费者心里。
营销，是品牌与消费者的共谋。在广告与宣推满天飞的情况下，当品牌营销转向消费者本身，与其建立起真正的情感纽带，传播效果往往出乎意料。这代表情绪价值正拉动着新的消费热点，其背后是营销从流量为王向情感驱动的变迁。
