上：创始人Jean-Luc Diard
《Arena Homme+》中文版以专题“越野跑在中国”（Trailblazers in China）回溯这项户外运动在中国发展的历程，运动品牌又如何通过赞助赛事、签约越野跑运动员塑造核心价值。以及我们特意邀请到了adidas专业户外运动 TERREX系列的高级产品经理于方，听他讲一双越野跑鞋如何被创造的；当今风靡全球的跑鞋品牌HOKA创始人Nicolas Jean-Marie Mermoud和Jean-Luc Diard，揭秘如何打造改变行业的产品。
2024 HOKA“飞跑嘉年华”越野赛
随着户外运动在中国的大热，HOKA以黑马的姿态跻身于运动鞋市场的第一梯队，看看跑者鞋子上的logo便知道它有多么深入人心。
2009年，HOKA在法国成立，以越野跑鞋知名，直到2017年才进入中国大陆，2021年下半年，才在上海开了全球首家品牌体验店。进入中国市场后，HOKA凭借着专业的路跑、越野跑、徒步三位一体的产品架构，精准切中中国户外越野跑热潮与运动人群，发展迅速。
放眼全球，比起动辄几十年历史的运动巨头，户外“新贵”HOKA发展迅猛。其所属集团Deckers Brands发布的财报显示，HOKA 2023财年的全年销售额达14.1亿美元，是品牌连续实现收入增长超50%的第四年。据预测，HOKA将在2024财年实现20亿美元的营收目标。
Arena：二位是怎么认识的，是什么促使你们决定共同创建HOKA品牌的？创立HOKA的时候，是如何定义这个品牌的？
Nicolas Jean-Marie Mermoud：我认识Jean-Luc Diard的时候是一名学生，当时他正在滑雪行业工作，我们当时就有共同的爱好，那就是赛跑。之后差不多在17、18年前，对我而言是17年前，我们就有了创建HOKA品牌的想法。当时是想要改变整个跑步行业，带去更为创新的新跑鞋产品，能够提升跑步的状态和效率，并且让产品用途更多样化，更加轻便和舒适，能够给越野跑的跑者以及人们的日常穿搭带去更优秀的产品。
Arena：你们对彼此的第一印象是什么，能简单分享一下吗？你们各自的背景经历，是如何帮助HOKA品牌发展的呢？
Jean-Luc Diard：这是一个非常好的问题。我们有一些相似之处，但是也有一些不同点，共同点就在于我们都非常的热衷于开发新的产品，而且也都非常热爱运动，同时也都非常享受自己正在做的事情，我们都来自于山脉地区，并且都很热爱重力运动，喜欢速度的感觉。
Nicolas Jean-Marie Mermoud：我觉得这个问题像婚姻咨询或者说是心理分析师会问的问题，我们是怎么样对彼此形成互补的？我觉得Jean-Luc Diard他非常的有条理，而且非常耐心，而我就不是这样的。共同之处主要在于比如说不管是在世界的某一个角落，或者说对某一个点产生了一些想法，我们就会分享说这个地方它应该是存在机会的，是有潜力的，我们就会着手去实践，来看一看实现这个点子或者说实现这个机会需要什么样的工具，有可能这就是下一个机会点，在这个方面我们有很多的共同语言。
Arena：二位都有十分丰富的越野跑经验，那么越野跑与路跑最大的区别在哪里，以及它的最大魅力又是什么？
2024 HOKA“飞跑嘉年华”越野赛
Nicolas Jean-Marie Mermoud：其实越野跑它不仅仅是跑步本身，它更是各种各样不同活动的一种结合，它意味着自由，意味着享受肾上腺素飙升所带来的激动人心的感觉，以及可以看到各种各样不同的自然景观。
因为在越野跑的过程当中你会经历不同的地形，不同的山区风貌，不同的变化多端的自然状况，天气状况以及日夜交替等等，所以有的时候越野跑可以是非常极致、非常极端的，而跑步本身的话它就比较单纯了，除非不能跑了那只能走，否则的话就会持续下去，像马拉松10公里，只要你的配速没有问题，那就是持续下去的一个过程。
2024 HOKA“飞跑嘉年华”越野赛
Arena：你们在越野跑领域的共同经历如何影响到关于HOKA的合作和愿景？
Jean-Luc Diard：我觉得探险越野赛是一个最大的影响因素，一开始我们的很多点子都来自于共同点子，都来自于比如说像滑雪以及山地自行车等等，但是探险越野赛是最重要的一个影响因素，因为整个团队日日夜夜都在野外非常的紧密，这个时候如果说你的装备设备出现了问题，而你又在深山老林当中不知道自己究竟在哪个方位，那么此时的体验就非常的痛苦了，因此就迫使我们一定要去做一些不一样的事情，要确保不管在什么样恶劣的极端的环境下，我们的装备，我们的设备都是靠谱的，都是好用的。
Arena：在公司成立的初期，你们是如何平衡各自在公司的角色和职责的？自HOKA成立以来，你们二位的关系是如何发展的？
Nicolas Jean-Marie Mermoud：从公司成立初期，我们就会有一些基本的分工，会就知识产权以及对产品的想法进行交流，最终达成一致。实际上Jean-Luc Diard主要负责研发，而我Nico则是负责品牌建设。
当我们有了比较成熟的产品能够走向市场之后，就涉及到本土化的分销，这时候我们就有了两家不同的分销公司，Jean-Luc Diard主要负责欧洲以及部分亚洲市场，而我则是负责美国、澳洲以及剩余的亚洲市场，这样就使得我们能够在不同的区域不同的市场去实现我们各自不同的市场策略，运用我们不同的方式在各自的地区各自的市场进行产品的推广。
Jean-Luc Diard：其实我们的友谊以及对彼此的尊重自始至终都是从未改变的，这一点非常的关键。Nico对于我们的品牌走出法国，走向世界作出了重大的贡献，而我则是主要负责产品的创新以及研发，所以我们的基本分工从最开始到现在，可以说都是一以贯之的，同时又有很多的不同点能够相互互补。
Nicolas Jean-Marie Mermoud：我们其实拥有非常接近的成长背景，我们的家族都来自于同一个地区，我们都是在山区长大的孩子，因此我们都非常的热爱大山。我们儿时的经历也成为了我们产品设计以及开发的灵感来源，因此在这些根基上面我们都是高度一致的。
同时我们其实都不那么的注重荣誉以及表面的那些成就或者金钱，我们最注重的其实是改变世界，以及改变行业的现状，这才是我们共同拥有的目标以及使命所在。
2024 HOKA“飞跑嘉年华”越野赛
也正是因为如此，所以我们后来又跟Deckers团队达成了结盟。因为他们有着非常充分的非常丰富的资源，同时也和我们有着相同的目标以及使命和价值观，那就是改变世界，改变行业的现状，我们的合作伙伴都是保持高度一致的，这样方向高度一致的合作伙伴，希望能够创造出最好的产品，并且我们的业务我们的产品是有长久生命力的，可以基业常青，一直从最初的开发到最后能够带我们上月球。
Arena：想对中国跑者和HOKA的忠实粉丝说些什么？
2024 HOKA“飞跑嘉年华”越野赛
Arena：无论是身体、心理，还是装备方面，可以给第一次参与越野跑的人一些建议吗？
Nicolas Jean-Marie Mermoud：无论是身体上心理上还是装备方面的，首先一点是希望大家都能够充分的去拥抱越野文化，因为这真的是一种非常精彩的文化，而代表越野文化的品牌也都非常的卓越，有历史了解山地的特征极具创新，而且也代表了不同的运动类型。第二点是鼓励大家都能够去更多的了解越野文化越野跑相关的杰出运动员，他们背后的故事也都精彩纷呈。第三点是希望大家能够更多的去了解各地不同的越野跑比赛，中国的、日本的、加州的、以及霞慕尼的，大家自己也可以去参加这些比赛，切身的去体会一下越野文化的极致魅力。
最后一点是鼓励大家能够随时随地的去感受越野跑，甚至在大脑当中模拟越野跑，因为你不需要非得要去很遥远的地方，可以在公园里在河边随时随地的跑起来，享受那种短暂逃离以及拥抱探险所带来的快感，永不放弃这种短暂逃离以及追寻探险的梦想。最后如果你已经来到了走进了大自然，走到了户外，走到了野外，享受越野文化所带来的乐趣时候，也不需要太过于保守，可以不断的鼓励自己，挑战自己，超越自我，尽情的玩耍，享受肾上腺素飙升所带来的快感，享受大自然的美景，彻底的放空自己，去接纳，去好好的感受体会大自然的一切魅力和越野文化的所有魅力。
编辑：Mia Wang
