后疫情时代，泛户外运动与生活方式集体迎来爆发。从露营、垂钓、飞盘、桨板、腰旗橄榄球、抱石，到徒步和越野跑，成为人们竞相参与的户外项目。2024年，徒步和越野跑在众多户外运动项目里热度不减。作为社交媒体上的热门话题之一，越野跑在小红书平台拥有超过20万的发帖数量，以及超过2亿的浏览量。而这个数字背后，是每个周末爆火的越野跑比赛，以及成千上万的参与者。
如果说徒步火爆是因为超强的接近性和极低的门槛，那么越野跑作为一项在国内真正发展不超过 20 年的运动，凭何在这一波户外运动浪潮中成为佼佼者？
《Arena Homme+》中文版以专题“越野跑在中国”（Trailblazers in China）回溯这项户外运动在中国发展的历程，运动品牌又如何通过赞助赛事、签约越野跑运动员塑造核心价值。以及我们特意邀请到了adidas专业户外运动 TERREX系列的高级产品经理于方，听他讲一双越野跑鞋如何被创造的；当今风靡全球的跑鞋品牌HOKA创始人Nicolas Jean-Marie Mermoud和Jean-Luc Diard，揭秘如何打造改变行业的产品。
越野跑作为一项独立的户外运动，其定义就是在自然路面下的奔跑。与普遍观念相反，越野跑其实并不一定需要有山，它可以在任何地方进行。只要不在公路、铺装路面上都被认为是“越野跑”。
在徒步爱好者眼里，越野跑时常被看作是更快、更轻量的徒步活动，如何更好地跑起来是他们脑海中的问题；而在跑者眼里，越野跑是在野外进行的跑步活动，区别于城市与公路，未知的路况时常令他们头疼。
无论从哪个角度来看，越野跑都是一项十分容易被大众接纳的运动。除了经济门槛更高，甚至和徒步看不出太大的差异。容易入门固然算得上是很大的优势，但越野跑真正火爆的原因是：比赛，也就是越野赛。
无论是露营、垂钓还是滑雪或是其他户外项目，其最终性质都是独立或小集体活动，几乎不存在大规模赛事。而越野跑作为跑步与户外结合的项目，越野赛即是马拉松赛事在户外领域的翻版。而纵观中国马拉松和越野赛的发展轨迹也十分类似，而早期越野赛的参与者中马拉松跑者的比重占大多数。
作为汇集爱好者的活动，越野赛拥有天然的社交属性。在大众越野跑者眼里，越野赛不仅是一场体验自然风光、逃离纷繁的城市生活的好机会，同时也是一场大型网友见面会。而作为付费参与的户外活动，越野赛所提供的赛事保障成为户外新人能够大胆拥抱自然的底气。越野赛中所提供的照片服务，也正好击中了全民社交媒体时代的大众心理。毕竟相比于良莠不齐的约伴户外活动中可能承担的风险，单纯购买付费服务是更省心的选择。
根据国内知名运动赛事报名平台“最酷Zuicool”的信息显示，本年度截至目前在该网站开放报名的越野赛场次总计达 341 场，而今年不过才刚过了一半的时间。相较去年 381 场的总场次，2024年的赛事数量毫无疑问将会超越2023年，而距离五年前曾抵达的巅峰，也并不遥远。
经过 15 年发展的中国越野跑，未来将会走向何方？如今在赛事数量依然在重回巅峰的路上，无论从品牌数量和活力、市场投入、以及社交媒体上热度，我们都正在经历中国越野跑的另一次繁荣。而如何降低这繁荣背后的风险，是让一切持续的关键。
而越野跑运动在社交媒体上如何被粉饰，其本质依然是具有相当风险的户外运动，即使大多数新兴越野赛的距离已经在缩短。三年前的白银越野赛安全事件，依旧时时刻刻警醒着我们这项运动最残酷的一面。
赛事如何提供更完善的保障，成为所有越野赛的必修课，很多比赛还在学习之中。而如何提高参与者对越野跑和自然风险的认知，以及在这波浪潮之下会形成怎样的文化，才是中国越野跑未来的关键。
无论是越野跑运动还是越野赛，在中国发展的时间都相对较晚。越野跑运动真正的发展，可以追溯到一条比较明确的路线。
早在 2002 年，为了销售美国品牌 Montrail 的越野跑鞋，杭州风雪户外店在西湖群山举办了一场名为“2002环西湖快步跑山比赛”的活动，比赛路线是杭州著名的“标毅线”，这就是如今“杭州西湖跑山赛”的前身。在那个马拉松都尚未普及的年代，越野赛是一个更为陌生的名词，因此西湖跑山赛的出现并未掀起任何波澜。
2005 年，美国户外品牌 The North Face 发起了对法国越野跑比赛“环勃朗峰超级越野赛（UTMB）”的赞助，也就此拉开了他们布局全球越野赛事的序幕。
两年之后，在北美大陆出现了一系列以“The North Face Endurance Challenge”命名的中长距离越野赛。次年，这一企划在泛亚洲地区以“TNF100”的商标落地，首场比赛是在澳大利亚举行的“The North Face 100 Australia”。
越野跑标志性赛事“TNF100”
2009 年，“TNF100”系列赛在国内落地，首站比赛是在北京昌平举行的“TNF100北京国际越野跑挑战赛”，日本越野跑运动员镝木毅（Tsuyoshi Kaburaki）赢得冠军，如日中天的他当年在著名的“环勃朗峰超级越野赛（UTMB）”获得男子第 3 名，如今这依然是亚洲人在这场世界级比赛中的最好成绩。
这场得到 The North Face 赞助的比赛可以说是含着金汤匙出生，这场比赛也成为中国越野跑发展史上真正意义的里程碑。这场比赛不仅发掘出了运艳桥、杨家根和邢如伶等中国初代精英运动员，更成为初代国内越野跑爱好者的启蒙赛事。
TNF越野跑长城赛道
香港，是中国发展的前沿阵地，在越野跑领域也不例外。著名的“The King of the Hills”系列赛早在 1998 年便已经诞生。这座倚山临海的城市自然风光宏伟，数量众多的郊野公园成为越野跑爱好者的天堂，而香港的特殊地位也使得这里成为中国越野跑和国际交流的重要窗口。
2011 年，香港越野跑爱好者吴秀华（Janet NG）与其丈夫 Steve Brammar 共同创办了首届“香港100越野赛”。这场以知名步道徒步山径“麦理浩径”为赛道的百公里越野赛，出现之后迅速成为海内外越野跑爱好者的朝圣之所。后来，这场比赛成为 Ultra-Trail World Tour 世界越野跑巡回赛每年的揭幕战，成为一场真正意义上的国际赛事。如今的香港100越野赛，是 World Trail Majors 世界越野跑大满贯系列赛事之一。
在港百诞生之后，香港又陆续出现了包括“TNF100香港国际越野跑挑战赛”在内的一系列长距离越野跑比赛。而在邻国日本，越野跑文化同样盛行已久，著名的富士山登山赛（Fuji Mountain Race）和日本山岳耐久赛（Hasetsune Cup Race），已经举办了数十年之久，但他们依然却少一场真正意义上的里程碑赛事。直到 2012 年，已经在欧美赛事中屡有斩获的日本精英选手镝木毅，创办了日本最著名的越野跑赛事“环富士山超级越野赛（UTMF）”，赛事在创办之后与香港100一起，成为亚太赛事中两张闪亮的国际名片。
这场比赛的出现，也意外引发了中国越野跑的连锁反应。2013 年，两位中国越野跑爱好者薛乾曜（大宝）和蔡宇，完成了环绕富士山一圈的艰苦跋涉。而这次完赛在国内创办越野跑比赛的种子在他们心中萌芽，日后内地最有影响力的两场越野跑比赛，正是萌芽于两人的这次完赛。
那年 10 月，大宝和合作伙伴一起在浙江小城宁海创办了“宁海越野跑挑战赛”，首届比赛不足百人参加，如今已经成为中国最有影响力的越野赛——规模超过 5000 人，成为 UTMB World Series 世界巡回赛分站，以赛事体验和审美著称。大宝在 2014 年辞掉工作，成为职业越野跑赛事人。一年后，蔡宇与合作伙伴在浙江的另一座旅游城市台州，创办了“柴古唐斯越野赛”，这场以火爆的赛事气氛著称的比赛，时常被人比做中国的 UTMB。
不止如此，还有两位跑者罗锡评和张东也完成了那届环富士山超级越野赛。前者正是杭州风雪户外以及“杭州西湖跑山赛”的创始人，而后者则成为了国内早期的越野跑独立品牌“优极”的创始人之一。
除了宁海和柴古之外，由知名越野跑运动员于雷创办的“大连100越野赛”、“大理100越野赛”，以及“五岳寨越野赛”、“石家庄野人100”和“沂山100”等赛事，成为中国越野跑早期赛事市场的重要血液。
那个越野赛野蛮生长的年代，与国内早期户外徒步所追求的艰苦和挑战性如出一辙，市面上的赛事大多以长距离为主。而本应得到更多关注的短距离入门赛事却被大多数人忽略，时常只是作为长距离赛事的附属品存在。
从 2015 至 2019 年，中国越野跑进入一段高速发展的繁荣期。据国际越野跑联合会（ITRA）统计，在该网站上注册的中国越野跑赛事从 2015 年的 26 场猛涨至后来的 219 场，不少小比赛未在该网站备份。
而根据中国田径协会发布的《2019中国马拉松大数据分析报告》中的数据显示，当年中国越野跑赛事数量达到了 481 场，这几乎是中国越野跑赛事的顶峰。而田协的另一份年度报告显示，前一年国内的越野跑赛事数量为 395 场。
而没有人料到的是突如其来的疫情，让一切停滞。
越野赛也与其他活动一样陷入无限期停摆，赛事取消和改期成为常态，赛事行业内哀鸿遍野。而与疫情旷日持久的拉锯对赛事行业的打击是毁灭性的，组委会、赛事，甚至部分核心跑野也在逐渐淡出。
当疫情得到初步控制，长期居家的压抑最终以对户外活动的疯狂向往爆发。而越野跑赛事作为需要控制风险的大规模活动，对市场的反应是缓慢而滞后的。直到一切尘埃落定，越野赛才重新以迅猛的姿态冒出头来。
不过在后疫情时代，越野赛的变化显而易见。社交媒体的更迭主导了这一阶段越野赛形态的变化——短视频的兴起，全新的媒介平台让越野跑突破原有的圈子，不仅赋予这项运动全新的形象，亦被更多人看见，这也直接导致了越野跑参与人群的变化。
越来越多年轻人的涌入，越野赛年轻化的趋势已经不可避免。曾被视作探索新世界和挑战自我的越野跑，如今已褪去了竞技和艰苦的面纱，与户外徒步一样被赋予高度松弛感的放松活动。周末进山成为常态，大多数人并非为了比赛而走进山野，而是回归拥抱自然的底色。
而新时代的越野赛，也在保持原有基础的条件下，适当调整以迎合全新人群的需求——社交媒体带来了新一轮的审美革命，这也成为新时代越野跑者的另一个要求，视觉、设计成为重要元素；此外越野赛的氛围感也再度摆上台面，年轻人对于放松的要求远胜于老一辈越野跑者对于追求痛苦的执着；而社交媒体时代，对于赛事影像的要求则是另一个重要的方面，毕竟有多少人能忍受赛后没有照片发社交媒体呢？
越野跑者牛梓薇，她也是一名室内单车课教练与运动健身博主
越野跑者拉森，资深越野跑爱好者，20+场国内外越野赛事完赛选手。
而在新时代越野赛里，也已经出现了标杆。
从 2023 年才诞生的“可隆东海云顶跑山赛”不过才举办过第二届，曾令跑圈耳目一新的“湖乱跑”赛事 IP 是设计和格调的保证。以优质服务为基础，加上经典的赛道、啤酒咖啡和户外露营风搭建营造出的轻松氛围。这场比赛的创办人大宝，也是“宁海越野挑战赛”的赛事总监。
2024年4月13至14日，由KOLON SPORT 可隆冠名赞助的
2024可隆东海云顶跑山赛在浙江宁海举办，
吸引了超过两千名户外爱好者。
另一场比赛，则是在浙江杭州举办的“Outopia抱佛脚跑山赛”。比赛名称巧妙地双关，不仅途经多座佛寺的赛道文化特色，也暗藏赛事对轻松越野跑风格的追求。赛事从设计到氛围，惬意得极惬意。就像它的兄弟赛事，“杭州西湖跑山赛”那样。
“杭州西湖跑山赛”不仅是国内最早的越野赛，也是国内最特别的赛事。超高的报名费和丰富的参赛物资，引发争议。但五湖四海的参赛选手和一票难求的局面，难掩跑者对这场小比赛的热爱。赛事曾长时间被美国品牌 Vasque 冠名赞助，却也正好成为了美国社区赛事在国内的最好复刻，杭州登山协会的志愿者们共同见证了这场比赛的发展，而选手也年年在西子湖畔相聚，越野赛的社交粘性在这场比赛得到极致的展现。从赛事早期的巧思，到一直以来的视觉和产品设计，始终保持在国内最高的水准。
除了上述提到的独立的赛事之外，这两年由凯乐石、萨洛蒙与 HOKA 等各大越野跑品牌所支持的社区比赛或月赛，也都顺利地在全国各地站稳了脚跟。而品牌对于越野跑市场的竞逐，则是另外一个故事了。
*本文源于7月刊有删减，完整版图文详见《Arena HOMME+》中文版7月刊。
编辑：Mia Wang
撰文：拉森Larson
图片承蒙品牌提供
