在我们之前的推送中，介绍了当今爆火的胖东来超市的自有品牌故事：
现在让我们走进另一家在零售业界和胖东来齐名的超市——信誉楼，从企业的发展历程、到企业“以人为本”的理念，再到如何以发展自有品牌践行其企业价值。
信誉楼发展历程
信誉楼百货集团有限公司于1984年创立于河北省黄骅市，是一家专注于百货零售业的民营连锁商业企业。公司已有近40年发展历史，拥有43家自营门店、约120万平方米营业面积、约4万名员工，经营版图涉及河北、山东、天津三省市。
自从2021年起，信誉楼年营业收入连续3年突破200亿元，并依然保持稳步增长，在中国连锁百强排名从2012年的第84位逐年攀升至2023年的第31位，也因此被誉为“百强企业中绝无仅有的长跑冠军”。于东来同样对信誉楼赞不绝口，认为信誉楼是最值得业界学习的中国本土超市。
信誉楼河北黄骅旗舰店
“何以信誉楼”：以人为本
在诸多知名商超经营不善、频频闭店的背景下，信誉楼之所以能取得如此亮眼的业绩，和创始人张洪瑞提出的“追求价值最大化,而不是利润最大化”密不可分：在维护自己根本利益的同时，切实为所有利益相关者着想。利益相关者主要包括：员工、消费者、供应商、同行、周边住户等。
一方面，信誉楼注重“人间烟火气”，提供具有人情味的服务，强调“性价比”和“以诚待人，以誉取信”的经营方针。另一方面，和胖东来一样，信誉楼认为“员工是企业成功的基石”，为员工提供了优厚的薪资福利和待遇，以及行业内较短的工时。另外，信誉楼设立员工持股计划，将99%的股份分给老员工，由七千多名星级导购员和核心骨干持有，成为了员工激励的重要手段。
信誉楼创始人张瑞洪和公司员工交谈
人是核心要素，充分照顾了员工的根本利益，员工心里高兴了，才会更加积极主动地工作，企业自然就有了效益。
——信誉楼创始人 张洪瑞
信誉楼的自有品牌之路：品质先行
时间再回到1999年，河北黄骅，自有品牌经营被写入信誉楼企业发展战略；2003年，信誉楼第一款自有品牌商品——信誉楼面粉上市。从此以后，信誉楼自有品牌“家族”逐渐发展壮大。
信誉楼的第一款自有品牌商品之所以是面粉，是因为当时市面上很多面粉厂家会在面粉中添加增白剂，以提升面粉的“卖相”，且便于长期储存。但是关于增白剂的安全性，在行业内一直存在争议。出于对消费者健康的考虑，信誉楼推出了这款不含任何添加剂的自有品牌面粉，比国家明文禁止在面粉中添加增白剂，足足早了8年。
信誉楼自有品牌面粉
从以上案例不难发现，信誉楼推出自有品牌的首要出发点，并非要靠自有品牌赚取高额利润，而是出于对产品生产过程有着更强力的把控，以确保售卖产品的质量过硬，提供给消费者优质优价的产品，也能更好地贯彻企业的社会责任意识。
如今，信誉楼自有品牌已涉及食品、日用百货、珠宝、服装等类目，年销售额已突破20亿元。随着市场的变化和消费者需求的升级，信誉楼也在继续探索和创新，不断推出更多高品质、高性价比的自有品牌商品。同时，信誉楼也将继续以自有品牌为抓手，肩负起企业的社会责任，引领越来越多的消费者享有健康品质生活。
信誉楼自有品牌产品
信誉楼自有品牌不仅在国内占据一席之地，而且开始成功走出国门，亮相国际市场。
2024年1月16-17日，信誉楼应邀参加意大利博洛尼亚国际自有品牌展，董事长李炳正带来的主题为“如何提升自有品牌商品力，做出品牌差异化”的主题演讲，向来自世界各国的商界同仁专题介绍信誉楼自有品牌的发展情况，受到与会者重点关注。
信誉楼董事长李炳正在博洛尼亚演讲精选
第21届意大利博洛尼亚国际自有品牌展（Marca by BolognaFiere）将于2025年1月15-16日在意大利博洛尼亚展览中心举办。此次展会特设中国馆，汇聚了60余家来自中国的优质制造企业以及头部零售商嘉宾买家，掌握自有品牌全球市场新动向，助力中国优秀零售企业“走出去”和海外产品“引进来”。
2024年第20届博洛尼亚国际自有品牌展现场
2025年博洛尼亚国际自有品牌展中国馆
我们在此期待这些中国企业在博洛尼亚大放异彩，与国际品牌同台竞技，展现中国零售企业的创新力量，为推动自有品牌国际化进程贡献中国智慧。
请持续关注Marca广州国际自有品牌展微信公众号，为您带来更多自有品牌的全球视野，开启零供关系新篇章。
（部分内容来自微博号“信誉楼之声”）
（部分图片来自网络）
第四届广州国际自有品牌展 (Marca China) 将于2025年9月25日至26日在广州保利世贸博览馆隆重举行。作为意大利博洛尼亚国际自有品牌展 (Marca by BolognaFiere) 的中国姊妹展，Marca China一直以引领中国自有品牌优质生产为己任，进一步开启零供关系新篇章。
Marca China 2024展会现场
如果您是食品行业或家居日用品行业的生产商或买家，有意开拓自有品牌品类产品，请添加Marca的食品资源对接群或家居日用资源对接群，获取更多行业资源和源头厂家。
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报名参展联系人
张女士
T：+86 13621989825（同微信）
E：marca@bfchina.net
www.marcachinafair.com
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