万圣节作为年终节日季的序幕,以其独特的节日魅力和创新的文化内涵,不仅成为了年轻人追捧的文化象征,更是推动零售市场兴旺的关键因素。
根据美国零售联合会(National Retail Federation)的数据报告,自2020年以来,美国消费者在万圣节相关商品上的总支出和人均支出持续攀升,到2023年,人均消费已达到108美元。在美国,万圣节对于零售商来说,已经成为仅次于圣诞节的第二大重要节日:在后疫情时期,消费者越来越倾向于享受体验式服务消费,更加重视这些消费带来的情感价值。
美国糖果协会:2024年万圣节糖果销售额预计较上一年同期增长3%-5%
在万圣节主题产品中,消费前三品类的产品为万圣节装饰、万圣节制服以及食品。走进万圣节期间的超市卖场,可以看到各种光怪陆离的万圣节主题商品:这其中有相当部分来源于超市的自有品牌系列:自有品牌通过垂直整合供应链,能够让零售企业获得更高的利润率;也能及时根据零售终端的消费者行为,更快响应市场需求变化。
英国M&S超市:
自有品牌南瓜烛台和毛毛虫蛋糕
还记得上海街头2023年万圣节的角色扮演狂欢吗?中国年轻人们已经把万圣节当作个性表达的“梗”节,彰显想象力,也体现包容性。在家、商场、甚至学校和办公室等空间,也可以看到各种万圣节主题的装饰,给大众营造出新鲜有趣的氛围,也从而创造出了更多的商业机会。
在中国,零售商们在迎接万圣节时,往往不会仅仅局限于南瓜灯、骷髅骨架、蜘蛛和蜘蛛网这些传统装饰品。实际上,由于中国强大的轻工业制造能力和电商平台的发达,为避免同质化竞争,他们选择从多个不同的角度出发,寻找更具创意和特色的方式来庆祝这个节日。
奥乐齐中国:
多种多样的万圣节主题食品
作为一家自有品牌产品占比超过90%的零售商,奥乐齐一直在食品领域不断推陈出新。从两年前开始,奥乐齐就陆续推出过多款万圣节主题食品:其中包括旗下的Aldi Delight的万圣主题棉花糖、Aldi Bakery的女巫手指饼干、鬼脸玛德琳蛋糕和甜甜圈等等。这些食品不仅外观抢眼,而且在口味上也颇具特色,极大地激发了消费者的购买和分享欲望。
奥乐齐自有品牌:
万圣节棉花糖和女巫手指饼干
山姆中国:
三丽鸥联名产品
万圣节前夕的山姆会员店,除了在进门处的商品陈列就彰显了节日氛围外,这次选择与三丽鸥旗下的IP人物推出了多款主题联名商品:凯蒂猫 (Hello Kitty) 的万圣节马克杯套装非常受欢迎,而与库洛米 (Kurumi) 联名的万圣节主题童装和围脖等产品,也被摆放在了显眼的位置:其中凯蒂猫是三丽鸥旗下最著名的卡通形象,而库洛米暗黑小恶魔的人物设定,也与万圣节这一主题不谋而合。
山姆x三丽鸥:
凯蒂猫万圣节马克杯套装
山姆x三丽鸥:
库洛米万圣主题童装
在2024年的荷兰PLMA国际自有品牌展上,来自美国的数家零售商带来了多款节日主题的自有品牌产品:其中包括节日应季零食、节日装饰、节日礼品、节日限定包装商品等等,这一趋势也同时和其他趋势相结合,比如说随着宠物市场的不断壮大,生产宠物用的节日产品也就成为了商业上的新的增长点。
PLMA国际自有品牌展:
圣诞节主题自有品牌宠物产品
圣诞节和新年对于欧美地区的零售商而言,无疑是年度最为关键的销售时节。近年来,我们常常见到中国制造商承包了西方世界的圣诞用品”这样的报道,显示出中国制造业在全球节日市场中的重要地位。随着Z世代逐渐成为全球消费的中坚力量,他们对于个性化和自我表达的追求日益增强。因此,为满足这一群体的需求,探索更多节日消费场景,并开发出更具个性和特色的节日产品,已经成为零售商和制造商共同课题。
在两个月后的圣诞节、新年和春节期间,我们又能在商超里找到哪些有趣的自有品牌产品呢?让我们拭目以待吧。
(部分图片和视频来自网络)
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