当国内市场“产能过剩”“内卷”成为新业态时，海外市场依然是大有可为的一片蓝海。对于自有品牌制造商而言，如何成功走进海外市场并扩大市场份额，迈出的第一步至关重要。
国内转型，海外市场成新蓝海
当前国内经济形势和消费市场的变化，促使众多自有品牌采取低价策略以应对市场竞争，这一策略在一定程度上导致了行业利润率的普遍下滑。同时，我国制造业面临的结构性产能过剩问题，使得企业库存压力增大，成本不断提高。在这样的背景下，众多行业领军企业纷纷将目光投向了更为广阔的海外市场。
欧洲市场对于自有品牌而言，具有不可忽视的重要性。根据尼尔森IQ 2022年报告显示，自有品牌在西欧零售市场的份额已达到36%，在全球属于领先水平，并且保持着每年5%的稳定增长速度。在当今通胀压力下，欧洲消费者对高性价比产品的需求日益增长：在意大利，超过70%的消费者表示会定期购买自有品牌商品。
尼尔森IQ报告：自有品牌在世界各地区的零售市场份额占比
出海欧洲：机遇与挑战并存
中国企业进军欧洲市场，不仅有望开拓全新客户资源，实现销售额与利润的双重增长，更能提升品牌形象，增强全球竞争力。而在与国际品牌的竞争中，也可以促使企业提升产品质量、推动技术创新和品牌建设。
但与此同时，在这一过程中，也充满了荆棘和挑战：
- 深度洞察：中国企业需深入研究目标国家的文化、商业环境和消费需求。
- 法律合规：掌握并遵守当地法律法规，确保经营活动合规。
- 供应链构建：建立稳定而灵活的跨国供应链，保障业务流畅运行。
如何应对以上挑战，把机遇变成切实的业绩增长？在此过程中，参加国际性展会将成为其中关键的一环。
博洛尼亚国际自有品牌展：
知名中企的国际舞台
2024年，意大利博洛尼亚国际自有品牌展（Marca by BolognaFiere）成功举办了第20届。这是欧洲自有品牌领域内首屈一指的业界年度盛会，此次展览面积近70,000平方米，吸引了超过20,000名观众。有二十多家中国企业参展，包括维达纸业、三笑集团、晶岛实业、同仁堂健康、谦洁护理用品、珍琦护理用品、冰冰纸业、创新欧派科技、启福龙鞋业、利宇剃须刀、华顿家居用品等知名企业，涵盖了家居日用品、个人护理产品、食品和包装等多个行业。另有来自中国零售商天虹和苏宁宜品亮相零售商产品展区，展出源自中国的优质自有品牌产品，展示中国自有品牌企业的生产实力。
2024年第20届博洛尼亚国际自有品牌展现场视频
历年参展备受瞩目，
2025年中国馆新升级
第21届意大利博洛尼亚国际自有品牌展将于2025年1月15-16日举办，本届展会将首次启动中国馆，由Marca China全力打造，将集中展示“中国质造”的优质生产企业。此次中国馆毗邻展馆主入口和中心的29号主展馆，能有效提高品牌曝光率，吸引更多的买家及潜在合作伙伴。
目前，已有三十多家中国知名企业注册参展，涉及家居、个护、包装等行业，他们将与来自欧洲的专业买家进行深入交流，挖掘国际合作的机会；与此同时，他们也将与行业专家和政策制定者面对面沟通，与物流服务商建立联系，全方位了解洞察海外市场。
展品范围
作为展会的主要组成部分，食品类展商覆盖生鲜和冷冻食品、耐贮存食品、饮料、甜食和休闲零食、油和调味品、酱汁和涂抹酱、有机食品、健康食品、肉类、海鲜等品类。
为了方便买家参观非食品领域，特别是家庭护理、个人护理产品与装饰产品，专门设立自有品牌非食品产品区。展会上，买家将看到超过50个产品类别和数百种展出的特色产品。
Marca Fresh 生鲜展区是一个以生鲜产品为主的体验空间，主要展示各类水果和蔬菜，明年将是第五次举办。主办方邀请行业专家分享经验，深度剖析行业热点话题，让观众了解行业的需求，帮助参展商拓展业务。
Marca Tech 包装技术展区明年将迎来第11届。该展区自设立以来，为展商提供展示最新趋势和创新的机会，让自有品牌领域的企业掌握更为兼顾盈利和可持续发展的运作方式。
我们诚挚邀请有志于将产品推向国际市场的企业，共同参与博洛尼亚国际自有品牌展，让世界见证中国自有品牌的力量，让“中国质造”改变更多人的生活。
我们期待与您携手远航！
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王女士
电话：+86 21-6403 9076
jennie.wang@bfchina.net
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