巴黎奥运会正在火热进行中，我们的奥运健儿们在赛场上奋力拼搏，而在赛场之外，奥运吉祥物和周边产品也成为大家关注的焦点。倘若你问法国人这些东西去哪里买，除了回答去官方直营商店，多半会是：“去家乐福啊！”
没错，这家法国第一大超市售卖的，是如假包换的奥运官方授权产品。
家乐福：奥运高级合作伙伴
2022年6月，家乐福和LVMH、赛诺菲等公司一道，成为巴黎奥运会和残奥会的7家高级合作伙伴（Premium Partners）之一：这是奥运会最高级别的本土官方赞助商，也是奥运史上合作级别最高的食品日用品零售商。
在为奥运村提供高品质食材的同时，家乐福也是巴黎奥运会和残奥会周边产品的唯一的官方特许零售商，开发由巴黎奥组委授权的各种官方产品系列，包括毛绒玩具、运动用品、服装、文具等。
其中吉祥物“小红帽”弗里热 (Phryge) 的毛绒玩具，在家乐福售价在10-25欧元，相同尺寸玩偶和奥运官方直营商店的价格相仿；其他的服装和文具产品价格区间大多集中在2-20欧元区间段，类目定价普遍低于奥运官方直营商店。据悉，家乐福共开发了400多款奥运授权的周边产品，而随着奥运的临近和召开，这些商品的销售额也节节攀升。
家乐福也围绕着奥运吉祥物和奥运赛事，进行了一系列的营销活动：比如猜中互动活动中的吉祥物，或者购买家乐福自有品牌的指定产品，即有机会抽取赛事门票。此外，家乐福旗下赞助了17名奥运会和残奥会运动员，他们组成了“Team Carrefour”，致力于推广家乐福的企业理念：传递卓越、优质饮食、以及倡导包容性 (delivering performance, eating better and championing inclusivity)。
（家乐福互动活动：“巴黎奥运会吉祥物藏在哪里”）
家乐福的奥运周边从何而来？
正如家乐福旗下自主开发的其他自有品牌产品一样，这些奥运周边也是由他们的外部生产商加工制造。据CGTN报道，其中只有8%的吉祥物在法国本土生产，其余的订单都来自中国。之所以选择来自中国的厂商，除了成本原因外，更多是看中中国制造商的产能以及产品品质。
法国政府发言人奥利维耶曾公开表示：“在法国，我们真的找不到在几个月内能产出200万个娃娃的原材料工厂和制造工厂。”而多位当地商店的店员和购买者则表示，中国产的娃娃比法国本土产的摸起来更加顺滑，充绒量更高，品质相当过硬。
家乐福的自有品牌战略
回到家乐福法国，他们不仅是此次奥运的官方合作伙伴，为赛事提供高品质食材，其自有品牌的发展也取得了显著成就。目前他们36%的销售来源于自有品牌，并计划在2026年把这个数字提高到40%。
家乐福的自有品牌产品涵盖了多个领域，包括了食品、美容个护、婴童用品、宠物用品、清洁用品、家居和小家电、服装等大品类。其中他们旗下的有机产品线Carrefour Bio，生态友好的清洁产品线Carrefour Eco Planet，以及创新类日用品Carrefour Soft Green，都是目前他们非常重视的品牌，也一定程度上反映了欧洲零售业目前的行业风向。
另外，除了合作奥运这样的大IP，家乐福一直以来也非常重视自有品牌和IP的联名合作，最典型的当属家乐福旗下自有品牌Carrefour Kids与迪士尼以及皮克斯系列卡通的授权产品系列。除了比较常见的包装联名和开发特色产品外，家乐福还推出过买联名产品集迪士尼主题食谱卡、以及抽取巴黎迪士尼门票等等活动。
（家乐福法国的自有品牌主要品类和品牌一览）
家乐福的启示
正如前文所说，家乐福是奥运史上第一家最高级别合作的食品日用品零售商。和体育赛事的合作以及和知名IP的联名，不但是打造品牌长期资产的营销活动，也成为家乐福推广自有品牌战略的重要组成部分：体育赛事和大IP能够进一步传递零售商的理念，增进用户和零售商在情感上的联结，并落地在自有品牌上实现销售和利润的增长。
而站在制造商的角度可以看到，中国制造的产品备受国外零售商的认可：而家乐福正是博洛尼亚国际自有品牌展的大买家之一。如果您是自有品牌制造商并有志于出海欧洲，不妨考虑前往参展观展，在展会上有机会和对方直面交流，掌握欧洲零售商第一手信息，为自己赢得更多商机。
点击查看文章：为什么这些知名企业相继选择去欧洲参展？
最后也衷心祝愿中国队在赛场上尽显风采，勇夺佳绩！
*部分图片来自网络
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