精致露营“出圈”
助力户外消费抓住市场机遇
不是在露营
就是在去露营的路上
露营经济兴起
疫情限制人们远行的脚步，却不能遏制灵魂对自由的渴望。出行便利，又能亲近自然、放松身心的露营迅速走红，吸引了大批年轻消费者的加入。
有数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
（数据来源：iiMedia Research）
随着热度的持续上升，露营也难逃内卷，为了追求更舒适的户外体验，营造更好的露营氛围，精致露营应运而生。与传统“粗犷式”的露营不同，精致露营更像是一种生活方式的体现，融合了户外美学，装备从帐篷、天幕到投影仪、卡式炉、咖啡机、星星灯等，甚至是把整个"家"搬到了野外。
露营
精致露营
GLAMPING
帐 篷
天 幕
投影仪
桌 椅
移动电源
露 营 车
咖 啡 机
蓝牙音箱
………
…………
精致露营是一种追求舒适，享受仪式感的沉浸式户外活动。精致露营——Glamping，是Glamorous + Camping的合成词，最早流行于英国，刮到美国，后来东渡至日本，并通过社交媒体传播到国内，现在又成为国内中产新的生活方式。
自2020年以来疫情持续抑制出国、长途旅行的需求，提高了以“精致露营”为代表的短途旅游在国内的渗透率，行业在精致露营带动下2021年市场规模较疫情前2019年增加371.2亿元，增长近一倍。
（数据来源：iiMedia Research）
露营
露营经济产业链
产业链上游为露营装备、服饰、营地建设等必要商品生产方，中游是露营产业消费及传播的应用场景，下游为增加露营仪式感和舒适度的衍生商品生产方。
图片来源：国泰君安证券研究
精致露营的大热让处于产业链下游的衍生商品生产商有了更大的发展空间。从音响、投影仪、风扇等便携式小家电，到户外移动电源，再到飞盘、渔具等户外娱乐产品都成为精致露营中不可或缺的部分。
精致露营也成为外卖烧烤、火锅、咖啡等餐饮消费品类的新场景。不少烧烤、火锅品牌以场景化零售模式推出套餐、礼盒等商品，并附带烧烤用具或按人数定量的套餐。
露营
2023深圳国际自有品牌展暨新消费品展将在现场打造沉浸式露营体验区，集中展示露营相关的各类产品。让生产商从源头把握品类先机，为零售商发展自有品牌露营产品提供合作清单。
露营
Marca China
深圳国际自有品牌展
暨新消费品展
深圳国际自有品牌展暨新消费品展（Marca China）将于2023年6月6-8日在深圳会展中心（福田）再续华彩篇章。预计吸引500余家展商，以及15,000多名专业观众，展览面积达到22,000平米。展品覆盖食品、家居休闲、美容个护、有机产品、宠物用品、包装设计六大版块。专业买家来自购物中心及商场、超市、便利店、品牌商、运营商、专业店、新零售商、电商平台、社交电商、直播达人、酒店餐饮、批发商、经销商、代理商、进出口贸易商等，现场甄选合作伙伴共同发展自有品牌事业。
▲ 2023深圳国际自有品牌展暨新消费品展，展位火热预订中！
本届展会由意大利博洛尼亚展览集团在华全资子公司博罗那展览（上海）有限公司、深圳市零售商业行业协会及中国轻工工艺品进出口商会联合主办。
意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会
意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会（Marca by BolognaFiere）是由意大利博洛尼亚展览集团主办，与ADM意大利超市零售协会合作的大型国际自有品牌专业展会，已成功举办过18届，是意大利唯一一个自有品牌展览会，也是欧洲领先的自有品牌行业展览会。第19届展会将于2023年1月18-19日在意大利博洛尼亚举办，囊括食品、非食品、生鲜、包装技术四大板块，吸引近千家参展商和2万名专业观众，展览面积达到5万平方米。
▲ 第19届意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会，展商招募现已开启！
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博罗那展览（上海）有限公司
Marca小秘书
T：+86-13621989825（同微信）
E：marcachina@bfchina.net
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