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亲爱的跨境电商卖家朋友们，最近有没有注意到亚马逊捆绑销售政策的重大调整？
是的，亚马逊又出新规了。
这项变化已于2024年10月14日生效，主要影响杂货、宠物产品、婴儿用品、健康和美容等类别，旨在为客户提供更高质量的捆绑产品。
那么，这项新政策对亚马逊卖家意味着什么呢？为了帮大家快速适应这次变动，今天我们一起详细聊聊这次政策调整的具体内容和应对策略。
捆绑销售：免费的流量“宝地”
我们先聊聊捆绑销售：
在很多畅销产品的listing界面这里，有一个免费的流量模块，很容易被大家忽视——就是这个Bundles捆绑销售的模块。
现在它的位置被提升到了商品描述的正上方，仅次于商品标题的位置。这意味着，捆绑销售的产品曝光量会大幅增加，对提升销量非常有帮助。
可惜的是，新的政策出台了，需要我们重新审视这一策略。
新政策来了，捆绑销售要怎样合规？
近日，亚马逊美国站发布公告，捆绑销售政策有重大调整。核心变化是：卖家只能上架由原始制造商直接制作和提供的捆绑产品。
简单说来，那些捆绑包中的所有商品都得来自同一品牌所有者，不能再跨品牌捆绑了。
具体有以下几点需要特别注意：
1. 禁止混合品牌
所有商品必须是同一品牌，不同品牌的产品不能捆绑在一起。
2. 品牌所有权要求
捆绑商品必须由拥有所有品牌的制造商出售。
3. 不得使用通用品牌
不能用通用品牌或自己的品牌发布捆绑商品。
4. 条形码展示
产品图片中必须清晰展示捆绑包的条形码。
举个官方例子
卖家可以上架由制造商Frito-Lay预先组装好的混合薯片系列，但不可以将两包Doritos和一包Cheetos的薯片进行捆绑销售，尽管这些产品均出自Frito-Lay。
此外，也严禁将Frito-Lay的混合薯片包与其他非食品类商品，如纸巾或厨房用品等进行混合捆绑销售。
为了遵守捆绑商品政策，卖家可以使用来自单个制造商的商品创建新的捆绑商品信息。
新政策对我们的影响
这次的政策变化对依赖捆绑销售的卖家来说影响不小，特别是那些习惯通过创意组合吸引消费者的卖家。以下是几个主要影响点：
捆绑组合的灵活性降低：之前可以跨品牌组合，现在这种操作不被允许。
库存管理复杂性增加：只能跟单一制造商合作，库存管理的难度和成本都会增加。
创意销售策划受限：以往的创意性捆绑组合将不再可行，需要重新设计符合新政策的销售组合。
这政策真是折腾人，本来我们的宠物食品和其他品牌玩具捆绑卖得很好，现在全都不好卖了，仓库里的货要堆成山了。
我主要用创意组合吸引消费者的，现在也不行了，之前的广告投入也白费，真是亏大了。
我打算和大品牌合作，试试减少品牌混合销售，这段时间估计得忙坏了。
卖家应该如何应对？
面对此次的政策调整，大家可以采取以下措施：
深度自查：立即审查当前的捆绑商品，确保全部合规，避免在旺季违规被罚。
深化合作：考虑与单一品牌制造商建立更紧密的合作，以创建符合新政策要求的捆绑包。
利用品牌备案：如果有品牌备案，可以利用品牌影响力，设计新的营销策略和独立产品系列，替代以往的捆绑策略。
总之，这次亚马逊捆绑销售政策的调整，对于所有卖家来说都是一个不小的挑战，同时也带来了新的机遇。卖家朋友们要积极调整策略，确保合规经营。
如果你对政策还有疑问或者不确定具体操作步骤，强烈推荐大家参加智汇西游的合规培训，帮助你快速找到解决方案。
亲爱的卖家朋友们，您对亚马逊新的捆绑销售政策有什么看法？新政对您的生意影响有多大？
欢迎在评论区留言分享您的观点和经验，也希望这篇文章对大家有所帮助，让我们一起迎接新的挑战，创造新的机会！
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