跨境电商看似稳占市场份额，实则暗流涌动。
几年前，泽宝野蛮生长，狂飙成深圳3C头部，再看如今，被星徽股份收购后，股价如过山车般，从30元一路下跌到3元，连亏三年，市值蒸发近九成。
至今，封号之刀依旧在令泽宝滴血。前不久，泽宝母公司星徽股份公布了2023年度财报，因此被深交所问询，要求其说明亚马逊封号事件的后续影响。2020年，泽宝如日中天，其营收飙升到50亿，犹如一颗璀璨的明星，前途一片光明。![]()
泽宝官网，主品牌VAVA的部分主营产品然而，就在2021年年中，亚马逊重拳封号，泽宝首当其冲损失惨重，包括RAVPower、Taotronics、VAVA、Anjou、Sable、Hootoo在内的亿级品牌店铺被封，无法通过亚马逊贡献营收，泽宝犹如被斩断了手脚，几乎要趴在了地上。年报显示，2021年泽宝在亚马逊被封店铺累计367个，被冻结的店铺资金约3223.01万元，同年，泽宝受到此事件重创，营收同比下降46.09%，从2020年的47.73亿元降至2021年的25.73亿元，亏损约8.86亿元。2022年受到封号事件的影响，泽宝营收同比下降52.44%，仅有12.24亿元。从具体的销量看，3C产品销量从1677万件暴跌至740万件，跌幅达到55.84%。2023年，这一情况并未好转，泽宝营收持续下降，仅8.08亿元，3C产品销量再降39.54%，从740万件降至448万件。2018年，星徽股份以15.30亿元的成交价收购了泽宝技术，而作为收购条件之一，泽宝签下了对赌协议：承诺2018~2020年度的利润分别不低于1.08 亿元、1.45 亿元、以及1.90亿元。加入星徽股份后，泽宝的业绩一路长虹，连续3年超额完成目标。为了实现业绩承诺，在那段特定的时期，孙金才团队采用的是铺货出海，快速起量，实现高增长的玩法。与此同时，采用违规刷单，违规开设很多小账号，为后面到来的封号潮，埋下巨大隐患。2020年8月11日，泽宝创始人孙才金离开他一手创立的泽宝，泽宝进入“蔡耿锡时代”。在2021年5月，亚马逊发布的公开信中，明确表示卖家不能滥用评论，但是泽宝仍旧一意孤行，违规刷单。同年6月，封号之刀毫不犹豫地斩向了泽宝旗下的三大品牌，而泽宝被封品牌营收占亚马逊总营收的31%。
最终，泽宝在母公司星徽精密的主导下，起诉了自己的创始人孙才金，指控其以及团队“ 为了实现业绩承诺，操纵泽宝技术违反亚马逊公司规定，导致亚马逊封号事件发生，公司蒙受巨大损失。”拒界面新闻报道，孙金才认为，泽宝在出事之前，亚马逊给了多次的风险警告，而当时的管理团队（孙此时已经离开泽宝）对此没有很好的应对措施，最终导致亚马逊封掉了主要的品牌店铺，并造成巨大的损失。封号后的泽宝元气大伤，再也无法恢复昔日的荣光，曾经叱咤跨境电商界的头部大卖，沦落到创始人出走、诉讼不断，辛苦创立的品牌面临业绩每况愈下的困境，令人唏嘘不已。泽宝走到今天，既有原团队违规操作的而遭到亚马逊封号的原因，也有现有团队水土不服，没有及时根据平台的要求，变化运营策略的原因。
不管如何，都希望泽宝能走出低谷，希望更多的跨境商家能重视合规体系的建设，让中国品牌能稳步走向国际，拥有更大影响力。
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