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这段时间卖家们的处境真是异常艰难：亚马逊算法调整，关键词排名消失，产品销量下滑；又因定价系统故障的问题产生了巨大的经济损失……多重影响之下，旺季没能旺。
在这个节骨眼上，12月来了，大家都寄望于即将到来的大促节点回血，然而12月不仅意味着销售旺季的再度启程，也预示着三项新的合规政策即将生效，这些政策将直接影响美国站和欧洲站的卖家运营。
一旦未能达标，轻则产品链接被下架，重则账户面临停用，风险不可小觑。
所以为了帮助卖家朋友们提前做好准备、化解这些潜在风险，我特意梳理了这三项关键政策。
1
12月30日前务必更新美国纳税身份信息
“我收到了一封业绩通知提醒声称我的W-8表格即将过期/已过期。我如何提供更新的美国纳税身份信息，以避免账户被停用?”
根据美国国家税务局（IRS）的要求，非美国纳税人需要向亚马逊提供W-8表单，以豁免美国报税要求。W-8表格会在提交三年后的12月31日过期，因此卖家需及时更新，以确保账户不会因“身份未更新”而被冻结。
具体要求：收到亚马逊提醒的卖家需尽快重新提交W-8表格，确保税务信息不失效。若未在12月30日前完成，可能会面临账户停用的风险。
提交方式：
电子签名：3-5天内更新状态
纸质签名：10-15个工作日处理
建议：在完成后下载并保留一份电子副本，以备不时之需。
友情提示：大家可以关注亚马逊后台的“业绩通知”栏目，如果收到了关于W-8表格的通知，切勿忽视。趁早完成这一步，避免因疏忽而导致的停用风险！
2
GPSR合规倒计时
GPSR法规生效一个月倒计时，12月13日前请完成100%合规。
GPSR合规简要概括为:GPSR=欧代+产品认证(如需要)+产品标签(大部分产品都要)+上传相关信息至平台后台+符合性申明(如平台需要)
产品标签=商品信息+欧代信息+产品溯源型号(批次或序列号等)+原产地信息+制造商信息+安全认证标志及警告标签等(销售国语言)+EPR回收标识(如需要)。
对于大多数卖家而言，这是一个较为严苛的安全要求。
需要注意可能会出现在监管合规性页面的GPSR三种不合规提醒。
（1）商品安全文件：每个站点单独上传，如说明书，用户手册类的PDF文件，确保文件大小在10MB以内并使用/包含了销售站点的语言。亚马逊只接受第5至11点的文件类型。（禁止贴标图片作为文件上传）
（2）警告和安全图片：只需上传一个欧盟站点，展示安全警示信息的产品/产品包装图，确保其中的安全警示信息使用/包含了销售站点的语言，如果一张图片可以完整展示安全警示信息，那么卖家上传一张图即可合规，无需6张图片。
（3）商品安全证明：只需勾选一个欧盟站点即可，适用于可能不需要警告和安全信息的商品，如果亚马逊确定该ASIN需要警告和安全信息，商品安全证明的选项将不会出现。
以上选择一个进行合规即可，卖家需要注意的是，在哪个国家就需要该国语言的商品安全警告信息。
欧盟负责人信息(每个欧盟站点需要单独上传)
需要负责人信息以及合同有效性，如果你是品牌卖家，基于品牌维度的，那么品牌下所有ASIN都合规。
上传完之后，需要确保负责人显示深蓝色光亮，并点击保存。
制造商信息（每个欧盟站点需要单独上传）
制造商信息GPSR中的“制造商”不完全=工厂，“制造商”是在产品或设备投放市场之前具有设计、制造、包装和标签的合法权力的实体,无论这些操作是由该实体还是代表其执行。如果你是品牌卖家，基于品牌维度的，那么品牌下所有ASIN都合规。
上传完之后，需要确保制造商信息显示深蓝色高亮（同欧盟负责人），并点击保存。
基于品牌维度上传的制造商和负责人信息，需要7天左右；商品警告和安全图片需要5天左右，商品安全文件需要7天左右。
如你的品牌或者ASIN已移至监管合规性页面中的“已存档”子页面或移至管理您的合规性页面中的“已完成”子页面，就是已经完成合规。
除了上传以上资料之外，卖家还需要确保自己的产品贴标符合以下要求，贴标需要展示以下信息：
3
欧洲站&英国站缺少COO信息商品将被受限制
这是对使用亚马逊物流（FBA）尾程物流计划卖家的重要通知。亚马逊将要求所有符合范围的商品提供原产地（COO）信息，未提交信息的商品将面临限制，无法进出欧盟或英国。
影响范围：
新上架产品：未提供COO信息的新商品无法创建。
已上架产品：现有商品如在2024年12月31日前未提交COO信息，将面临限制，无法进出欧盟和英国。
卖家需要在2024年12月31日提交COO信息，可以同时提交最多20种商品类型的COO信息，完成COO合规步骤如下：
如何查看需要提供COO的SKU？
需要自行下载“分类商品报告”（路径：卖家平台＞数据报告＞库存报告＞分类商品报告）查看未提供COO信息的SKU。如果该页面未显示“分类商品报告”的选项，可以联系卖家支持伙伴以授予对“分类商品报告”的访问权限。
这三项新合规的出台引发了不少话题和思考：
从“抢市场”到“守市场”
对跨境电商来说，合规不仅仅是遵守市场规则，更是稳步发展的保障。在美国和欧洲日趋严格的政策要求下，卖家们要从“抢市场”逐渐转向“守市场”。在市场门槛逐渐提升的今天，注重合规和品牌建设的卖家往往能获得更多竞争优势。
这种变化在未来的市场中将加速淘汰那些只追求短期利润、忽视合规的商家。
“全球化”带来的“本地化”挑战
随着合规要求的增加，卖家们不仅需要了解各地的法规，还要在物流、仓储、税务等环节满足目的国的标准。未来的跨境电商市场将更趋于“多中心化”运作，而不是简单的“全球卖货”模式。
短期压力与长期红利
合规政策的细化、倒逼供应链的透明化，都不可避免地增加了卖家的成本。这些成本在短期内可能会挤压利润，但从长远看，这是一种“质量红利”，是卖家发展壮大的“基石成本”。如何控制合规成本，又确保在规定范围内持续合规，将成为卖家新的“运营核心竞争力”。
对于卖家朋友们来说，12月的这三项新规或许只是一个开始，未来可能还将面临更多的合规变动。与其将合规视为“过关卡”，不如当作长期竞争力的一部分，建立起“合规+品牌”的双重护城河，让合规成为品牌成长的根基。
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买家朋友们，对于新规有不清楚的地方，对市场动向有什么看法，欢迎留言交流。你的每一个问题都可能是别人有所共鸣的困惑！
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