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跨境电商的卖家朋友们，你是否感受到，亚马逊的规则正在变得愈发“严谨”了？
为了有效减少因合规问题导致的Listing下架情况，亚马逊从2024年9月30日起，分阶段上线了全新的「提前合规」流程。而从12月初开始，这项流程将正式覆盖商品安全(Product Safety)和食品安全(Food Safety)等高敏感类目。
这次政策更新，不仅意味着卖家必须更加关注产品合规性，也预示着跨境电商的运营将迈入更加规范化的新时代。今天，我们就来聊聊这项政策。
「提前合规」是什么？一句话说清楚
简单来说，亚马逊要求你在发布新Listing之前，先上传合规材料并通过审核。
如果没有通过审核，Listing就会被标记为“禁止显示”，也就是说，不管你的产品多好，没审核过关，消费者连看都看不到。
这个政策主要涉及商品安全和食品安全类目，包括但不限于医疗设备、儿童商品、冷藏食品、膳食补充剂等高敏感产品。听起来复杂，但归根结底就是“先过审、再上架”。
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哪些产品和Listing将受影响？
目前需要进行listing合规审核的产品类目是：限制性产品（医疗设备、药品、激素类、干扰设备等产品）、产品安全类和食品安全类。
说白了，凡是需要严格遵守法规、可能直接影响消费者健康的产品，都是重点监管对象。
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合规性审核大概包括以下几个方面：
产品合规性：亚马逊要求卖家提供产品的各种认证和证书，如CE认证、UL认证等。此外，对于化学品类商品，还需要提供安全数据表（SDS）或材料安全数据表（MSDS）。
合规性文件：卖家需提交各种合规性文件，如购买证明、制造商转售证书或授权书等。
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哪些Listing创建方式会受影响？
包括单个上传、批量上传、亚马逊AI创建、一键Listing通全球、API在内的所有Listing创建方式都将同步上线提前合规流程。
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合规资质提交流程
Step 1：卖家平台创建listing
填写完成Listing后，都会到达Safety & Compliance页面，点击提交后会收到提示，然后再点击“view your Listing”。
Step 2：提交/重新上传合规认证
【管理所有库存】—从【商品状态】下拉菜单中选择【在搜索结果中禁止显示】，找到有合规风险的Listing，然后提交或重新上传合规认证。
在右边弹窗选择不合规的listing对应解决。
Step 3：上传合规认证资料，并提交
点击“Add documents”添加合规文档，也可以同时上传多份材料或者进行申诉。
点击相应的需求框后，就能进入下一步，随后提交对应的合规文档。
Step 4：上传合规认证资料
点击提交后可以看到预估的反馈时间，并且该合规事件状态将变为“Under review”。
当审核通过后，Listing会自动发布；如果审核没被通过，需要进行重新提交合规资质或申诉。
注意：这个流程只针对新Listing，现有Listing暂不受影响。
审核时间可能因资料准备的完善程度而不同，需预留充足的时间。
高效完成提前合规的关键
提前通过CKP工具查询商品合规政策
准备必要文件：不同类目可能需要提交不同类型的文件，例如：
·儿童玩具：CPSIA认证、EN 71测试报告。
·吹风机：RoHS认证、UL认证。
·食品类：FDA认证、成分分析报告。
·充电宝：UN38.3电池运输认证、FCC认证。
及时上传资料：
确保所有文件的内容清晰、准确。定期检查库存管理页面，确保所有需要合规审核的Listing已提交资料。
高效利用CKP工具：
查询高风险商品的认证要求，避免因信息不全导致审核失败。根据推荐服务商获取测试认证支持，加速资料准备。
新规的“隐性后果”
推广节奏被打乱
新品上线的时间被拉长了，意味着你需要重新规划推广计划，特别是遇到大促或季节性产品，时间安排稍有不慎可能影响销量。
产品研发和材料管理门槛提高
对于涉及相关类目的卖家，“边做边改”不再行得通，现在必须在产品研发阶段就考虑好合规要求，否则上市前临时抱佛脚可能导致时间延误甚至损失市场机会。
上架效率受到一定影响
以往快速试水的新品策略可能面临阻碍，特别是对喜欢快速迭代的卖家而言，审核流程增加了新品上线的不确定性。
换个角度，这其实是一次市场“洗牌”机会
这次“提前合规”看似让卖家的工作更复杂，但从长远来看，它可能会成为一个筛选机制，让市场更健康、更规范。
对低质竞争者的“高门槛”：这是一堵高墙，限制不合规的低质量产品进入市场。
对品牌信誉的“助推器”：这是一道保护伞，减少了后续因不合规被下架的风险，同时提升了品牌专业度和消费者信任。
如果你能快速适应并提前布局，你的竞争对手则因为合规材料准备不足而被卡在门外，岂不是多了一个脱颖而出的机会？
应对新规的“三步走”战略
1. 梳理产品清单，明确合规要求
先检查自己的产品类别，确认哪些需要提前合规材料。如果不确定，可以参考亚马逊后台的相关政策文档，比如《食品安全与合规性》。
2. 提前联系第三方机构
像儿童用品、医疗器械等高敏感类目，可能需要专业机构的检测认证。建议提前联系第三方机构，避免因为流程滞后错过上线时间。
3. 优化Listing规划节奏
将“合规审核”纳入新品开发流程，合理安排上线时间，尤其在旺季大促前，预留充足时间进行准备。
未来属于有准备的人
亚马逊的“提前合规”新规，是卖家从“粗放经营”向“精细运营”转变的又一次契机。规则之下，只有那些提早准备、拥抱变化的卖家，才能站稳脚跟，甚至在竞争中占得先机。
未来的跨境电商，拼的不仅是产品和价格，更是对市场规则的精准把控。与其抗拒，不如主动迎接，用合规为你的品牌发展保驾护航。
你的产品是否涉及到商品或食品安全类？
团队是否已经为合规审核搭建好内部流程？
新品推广计划是否调整了呢？
欢迎在评论区分享你的看法和经验。
温馨提示：如果你对政策解读或合规材料准备感到困惑，欢迎参加我们公司的合规培训课程。
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