来源：搜狐网
“中医药+文旅”融合的独特优势
“中医药+文旅＋康养”融合发展，首先满足了人们对健康旅游的需求。随着人民生活水平的提高，人们对旅游的需求转向更加注重身心健康和精神享受。中医药以其独特的养生保健理念和方法，为人们提供了全生命周期的健康服务。通过与旅游的深度融合，人们可以在旅游中体验中医药的养生文化，修身养性、防治疾病、延年益寿，实现健康与旅游的完美结合。
除此之外，中医药康养文旅还促进了中医药非遗文化的保护发展。旅游作为一种大众生活方式，为中医药非遗提供了更多的实践和应用场景。游客的参与不仅提高了中医药非遗的可见度、应用率与影响力，还增强了其传承实践活力，实现了有效传承、传播与转化利用。
“中医药+文旅”融合发展还有助于乡村振兴。中医药作为中华文明的重要精神标识，在乡村有着深厚的根基。一些地区的中医药旅游目的地推出的中医药养生民宿、中医药主题农庄等，不仅增加农民收入，推动乡村基础设施建设，更能实现乡村经济的多元化发展，为乡村振兴注入强大动力。“中医药+文旅＋康养”融合发展为人们提供了一种全新的旅游体验，也为乡村经济的发展带来了新的机遇。以下是对这一模式的详细探讨：
一、产业融合的深度发展策略
1，以中医药文化为核心，打造集文化体验、健康服务、休闲旅游于一体的特色小镇，形成具有地域特色的产业集群。
2. 中医药健康旅游产品的多样化开发
开发针对不同人群的中医药健康旅游产品，如针对中老年人的养生度假、针对年轻群体的中医药文化体验游等。将中医药服务与健康咨询、养老服务、体育健身等现代服务业相结合，提供一站式的健康管理服务。
3. 中医药与现代服务业的跨界融合
将中医药服务与健康咨询、养老服务、体育健身等现代服务业相结合，提供一站式的健康管理服务。
二、产品附加值的多元化提升路径
通过国际展会、文化交流等活动，提升中药材品牌的国际知名度。依托现代科技，研发符合现代人健康需求的中医药健康产品，如中药功能性食品、中药护肤品等。
结合现代设计理念，开发具有中医药元素的文化创意产品，如中医药主题的家居用品、饰品等。
三、文化传承与创新的实践策略
1. 中医药文化教育的普及
在中小学开设中医药文化课程，通过实践活动让学生体验中医药文化。这不仅有助于培养青少年的健康观念，还能为中医药文化的传承打下基础。
2. 中医药非物质文化遗产的数字化保护
利用数字化技术，对中医药非物质文化遗产进行记录、保存和传播。通过微电影、短视频等形式，让中医药文化以更生动、易懂的方式传播给公众。
3. 个性化健康管理服务的智能化
利用人工智能技术，提供个性化的健康管理服务，如智能健康评估、疾病风险预测等。通过智能穿戴设备监测游客的健康状况，及时提供个性化的康养建议。
四、健康服务模式的创新与拓展方向
个性化健康管理服务的智能化：利用人工智能技术，提供个性化的健康管理服务，如智能健康评估、疾病风险预测等。
中医药康复服务体系的标准化建设：制定中医药康复服务的标准和规范，提升服务质量和效果。
中医药养老服务模式的品牌化发展：打造具有中医药特色的养老服务品牌，提供专业化、个性化的养老服务。
五、生态环境保护与绿色发展的实践
推广中药材的生态种植方式，建立生态种植基地，保障中药材的质量和安全。通过宣传活动、教育引导等方式，普及绿色旅游理念，提高公众的环保意识。结合自然景观和生态环境，开发具有特色的生态康养旅游产品，如森林浴、温泉养生等。
六、乡村振兴战略的全面实施措施
1. 中医药产业扶贫的精准化
通过中药材种植、加工等产业，实现贫困地区的精准脱贫。推广中药材的生态种植方式，建立生态种植基地，保障中药材的质量和安全。
2. 乡村旅游与中医药结合的特色化发展
挖掘乡村的自然和文化资源，发展具有中医药特色的乡村旅游。例如，安徽省的政策中提到，要发挥地理多样性优势，增强生态疗养、休闲养生、中医保健、文化民俗等特色功能，推出一批生态型、休闲型旅居康养目的地。
3. 农村基础设施与服务能力的综合提升
加强农村基础设施建设，提升农村医疗卫生服务能力，促进农村全面发展。通过打造康养旅游社区，配备完善的设施和服务，如医疗中心、康养中心、活动中心等，为游客提供宜居的生活环境。
七、政策支持与引导的细化措施
财政资金支持的精准化、税收优惠政策的细化落实、土地使用政策的灵活运用。
八、国际交流与合作的深化途径
打造具有国际影响力的中医药交流平台，提升中医药文化的国际传播力。与国际组织开展多元化的合作项目，如中医药教育培训、中医药健康旅游等。拓展中医药服务贸易的国际市场，提升中医药服务的国际竞争力。
九、科技应用与创新的推动力量
利用人工智能、大数据等技术，升级中医药信息化建设，提高服务效率和质量。深入挖掘中医药大数据，为中医药服务提供精准的决策支持。开发智能诊断、智能推荐等人工智能应用，提升中医药服务的智能化水平。
中医药康养文旅的相关案例鉴赏
（一）广西：建立中医药健康旅游项目体系
近年来，广西壮族自治区以“全方位、全领域、全产业链、全生命周期”的维度，成立了广西大健康和文旅产业工程指挥部，统筹全面推动大健康产业发展，培育一批旅居康养精品路线，努力把广西建设成为全国旅居康养（养老）首选地。目前，广西正着力构建西江中医养生旅游、桂东北观光度假、北部湾边海休闲康养度假、桂西北长寿养生度假、桂中民俗体验养生度假五大健康旅游产业经济带，大健康旅游产业方兴未艾。
桂东南的玉林素有“南方药都”和“南国香都”之称。这里的中药港是我国华南和中南地区规模最大的中药材集散地和批发市场，素有“无药不过玉林，寻香必至玉州”的美誉。近年来，依托“药”“香”文化，玉林大力打造在全国具有影响力的特色文旅IP。
广西玉林通过建设香料科普馆、沉香博物馆、产品体验馆，以及打造香料特色文化街区、推出‘香文化’旅游专线、研发特色文旅产品、建设特色康养中心等举措，加快推进‘药、食、疗、美、旅’产业链的融合发展，塑造好玉林的‘药文化’和‘香文化’，形成具有独特文化内涵和持久生命力的特色文旅IP。目前该市还推出了南国香都“寻香之旅”美食文化游线路19条，香料产业价值链正不断延伸。
（二）湖北蕲春：打造中医药健康旅游产业集群
蕲春县位于湖北省东陲、大别山南麓、长江中下游北岸，是明代医药学家李时珍的故乡。当地中医药资源丰富，《本草纲目》中记载的1892种药物中，其境内有700余种。目前蕲春中药材种植面积24.1万亩，被中国中药协会授予“中国艾都”称号。
2017年，蕲春县跻身全国首批国家中医药健康旅游示范区创建单位。近年来，蕲春全力打造中医药健康旅游产业集群，力争将蕲春打造成为国内外著名的中医药健康旅游目的地。
近年来，蕲春县委、县政府也做出了许多努力，设立了打造蕲艾“千亿产业、百亿产值、中国艾都”的发展目标，编制了《蕲春县国家中医药健康旅游示范区发展规划》。同时，围绕景区发展也编制了《金沟生态旅游区总体规划》《艾都艾草博览园概念性规划》等一批景区建设规划。
结论
中医药、康养与文旅产业的深度融合创新，为乡村振兴开辟了新路径。通过具体策略和实践的深化，可以充分发挥中医药的独特优势，推动产业升级，促进乡村振兴。这一模式不仅满足了人们对健康旅游的需求，还促进了中医药非遗文化的保护发展，为乡村经济的发展带来了新的机遇。未来，随着科技的不断进步和政策的持续支持，中医药+康养+文旅的融合发展将展现出更加广阔的前景
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