“康养+疗愈”迎来黄金发展期!融合银发经济市场的创新业态

财富   2024-12-10 22:08   北京  


来源:搜狐网

本期推荐:12月22-12月27号 |日本站项目考察养老医疗、温泉养生、森林康养、亲子牧场等标杆项目成功经验(可在文章尾部查看)

“康养+疗愈”模式走红,银发经济市场的创新业态


全球疗愈经济的迅速崛起为疗愈康养的发展开辟了广阔的市场前景。在这样的大环境下,如何精准把握银发族这一“康养+疗愈”消费的主力军,成为了未来企业战略布局的核心考量。目前,全国各地的政府及相关企业正紧锣密鼓地加速布局康养疗愈市场,力争抢占赛道的先机。

全球数据和商业智能平台Statista数据显示,预计到2027年,全球康养旅游市场规模将达到约1.4万亿美元,与2022年的6500亿美元相比,增幅超过100%。


(图源:Statista)

康养产业:从“治已病”到“治未病”

康养产业,即健康养生产业,是以预防、保健、康复为主要目的的产业。随着全球人口老龄化的加剧,康养产业市场规模不断扩大。在我国,康养产业已成为国家战略,得到了政策的大力支持。

疗愈与康养的融合

什么是疗愈

“疗愈”的词源部分源于古英语 halan,意为“复原到全面完整的健康”;从13世纪,意为“全面整体复原”,追溯到1670年代亦为“治愈的触碰”。西班牙语中疗愈是"SANAR",源于拉丁语系sanare(复原健康),其中的sanus 意为健康的、理智的、不癫狂的);从拉丁文中也衍生出了健康和癫狂之间的关系。Sane - 健康状态良好;Insane - 疯癫、不健康。疗愈也指“回归本我”,也就是人作为身、心、灵合一的存在,通过疗愈让人回归本我的行为,称为“疗愈”。

  • 疗”代表结束身体的病痛,


  • “愈”表达出病愈后心情愉悦的状态,


  • 疗愈是关乎着身、心、灵三者合一的健康。


什么是疗愈旅游



如何开发疗愈旅游


1.定位独特的疗愈旅游目的地


首先,需要发现或创建具有特殊疗愈属性的旅游目的地。这可能是因其自然环境,如山脉、森林、湖泊和海滨,拥有自然疗愈的力量。也可以是因其文化和历史背景,如寺院、古镇、文化遗址等,这些地方能提供心灵上的平静和满足。


2. 开发疗愈旅游产品和服务


结合目的地的特色,开发一系列旅游产品和服务。这包括疗愈性的住宿体验(疗愈酒店)、放松和净化的水疗服务、瑜伽和冥想课程、自然徒步旅行、文化沉浸体验等。重点是提供全方位的恢复体验,满足旅客在身体、心灵和精神上的疗愈需求。


3. 强化乡村和文化的参与


使当地乡村和文化成为疗愈旅游的核心部分。通过与当地人的交流,旅客可以更深入地了解和参与当地的文化和传统,体验真正的人文关怀和精神滋养。同时,也能为当地乡村带来经济上的益处和可持续发展。


4. 创造疗愈旅游的品牌和故事


构建独特的品牌身份和讲述引人入胜的故事,是吸引目标客户的关键。通过强调疗愈旅游的好处和独特价值,以及分享真实的改变生活的故事案例,可以极大增强品牌吸引力,吸引那些寻求疗愈和转变的旅客。


5. 强化营销策略和在线可见性


利用社交媒体和数字营销工具,如精美的摄影、引人注目的视频和有影响力的博客文章,来提升在线可见性和吸引潜在客户。在营销活动中,重点介绍疗愈旅游的独特体验和好处,以及客户的正面反馈和故事。


通过以上策略,疗愈经济与文旅产业的融合不仅能提供一种新的旅游体验,还能促进旅游目的地的可持续发展,同时满足现代社会日益增长的健康和幸福感需求。


疗愈经济:开启全新生活方式
疗愈经济,是指以疗愈为核心,融合文旅、康养等产业,为人们提供身心健康服务的经济形态。疗愈经济不仅满足了人们对健康的需求,还引领了一种全新的生活方式。


 政策红利叠加需求激增,疗愈式康养商机涌动


五大业态的协同发展,不仅丰富了康养产品的种类与形式,更极大拓展了康养市场的边界,共同支撑起一个规模庞大的万亿级康养市场。

(图源:小红书)


2. 瞄准银发族身心需求,疗愈康养新业态趋势向好


马斯洛在“需求层次理论”中提出,基本的生理需求满足后,人们将开始追求归属感、尊重感等精神需求。


(图源:Journey Woman官网)



甘肃省:开启中医四时·沉浸式疗愈之旅新篇章


甘肃省文化和旅游厅推出10条康养旅游线路产品。其中,“中医四时·沉浸式疗愈之旅”与“来陇之南·我‘氧’你之旅”尤为引人注目。

这些线路不仅深度挖掘了甘肃丰富的自然资源,还巧妙融入了中医智慧与甘肃深厚的文化底蕴。游客可以在此体验季节变换中的中医养生之道,感受自然与人文的双重滋养。


(图源:凤凰网)

陵水县:陵水南平产业园引领大健康产业新风尚


海南陵水县借助其独特的地理位置与资源优势,推进疗愈康养产业的发展。其中陵水南平产业园围绕“疗”与“养”两大核心,构建了全方位、多层次的大健康产业生态体系。


通过错位布局,产业园不仅涵盖了传统中医中药等特色产业,还引入了气候疗法、呼吸养生、温泉保健等现代康养理念与技术,同时结合康复护理、运动恢复、健康管理等综合服务,为游客提供一站式、定制化的健康疗养方案。


(图源:南平产业园宣传片)


 多元融合+创新引领,解析疗愈康养五大玩法


康养+旅居+疗愈”模式具有多元融合和创新引领的显著特点


中医药疗愈康养





艺术疗愈康养

艺术疗愈起源于海外,作为老年人疾病康复的辅助手段,对于提升他们的生活质量具有不可忽视的重要作用。以 Healing Arts 为例,通过提供个性化的疗愈服务和差异化的定价策略,帮助老年人更好地表达内心的情感、提高自我意识,从而助力身心健康。



银发经济市场“康养+疗愈”模式的机遇与挑战


值得注意的是,中老年人群日趋成为疗愈经济的消费主力。根据麦肯锡《2024中国消费趋势报告》,一线富裕银发族及三线富裕中老年群体与Z世代一起,表现出更为乐观的消费态度和更为积极的消费观,这无疑为疗愈康养市场提供了坚实的消费基础。


看来,未来疗愈康养市场的发展,还将与下列因素密不可分:


首先是政策环境的支持。



其次是银发主力消费人群的大规模进场。


截至目前,我国总计有超过4.8亿老年人已经或即将进入退休或者高龄状态,他们成为银发市场的广阔消费群体。中度老龄化叠加新银发消费者规模性进场,构成我国银发经济发展的关键转折点。


在这其中,康养、文旅作为入口级场景,在银发消费市场中起到至关重要的作用,也是最有成长空间的市场之一。更多有钱有闲的银发族愿意在健康和享受生活上投入资金,为康养+疗愈市场发展提供了良好的人群基础。


(图源:小红书)


此外,我国种类丰富的特色康养资源和传统文化,以AI、大数据为代表的前沿技术的不断革新,以及文旅界跨界融合趋势的加深,都为康养疗愈市场的进一步发展提供了良好土壤。


当然,业内同样面临着一系列挑战:


首先是标准化工作滞后。


康养+疗愈作为文旅界的新兴业态,行业体系还尚待完善,目前缺乏统一、全面的标准,导致不同机构、不同地区在提供服务时缺乏统一的依据,难以保证服务质量和效果。


随着产业的快速发展,新技术、新方法、新模式不断涌现,但相应的标准制定未能及时跟上,导致市场上出现许多参差不齐的、未经认证的疗法或服务,给行业的良性发展带来了相应的风险。


其次是专业人才短缺。


康养+疗愈是一个新兴、专业化的领域,需要大量具备专业知识和技能的人才支撑。然而目前该领域专业人才短缺的问题日益凸显。


一方面业内人才供需失衡,现有的人才培养体系无法深度满足市场需求。其次现有的高技能人才和复合型人才占比较低,基础服务人员占比较高,难以满足市场对高端服务的需求。



最后,行业内还存在个性化服务稀缺的问题。


不同年龄、不同地区的银发族,在生活作息、健康观念、饮食习惯、娱乐方式等方面存在诸多差异。在此背景下,目前业内疗愈康养项目和服务大多面向全年龄段,如何进一步细分人群,针对中老年推出个性化、定制化服务,将成为下一阶段行业布局的重点。


“康养+疗愈”模式作为文旅行业内的一股创新驱动力,引领市场继续向专业化、品质化方向发展。其精准对接银发人群的健康、养生、疗愈需求,受到越来越多中老年的欢迎,展现出广阔的市场前景。


未来,企业需进一步把握机遇,以满足银发人群不断增长的文旅、健康需求为目标,创新服务模式,提升服务质量,由此在激烈的市场竞争中脱颖而出。



展望未来,“康养+旅居+疗愈”模式具有广阔的发展前景

随着科技的不断进步,如人工智能、大数据等技术的应用,将为这一模式提供更精准的用户画像和个性化服务方案。人们对于健康和品质生活的追求将持续推动市场需求的增长,促使“康养+疗愈”模式不断创新和完善。同时,跨界融合将成为趋势,与医疗、教育、文化等领域的深度合作将创造更多元化的产品和服务。此外,国际交流与合作的加强也将引入先进的理念和技术,提升我国“康养+旅居+疗愈”模式的国际竞争力。

未来,企业需要敏锐地把握市场机遇,始终以满足银发人群的多元化需求为核心目标,不断创新服务模式,持续提升服务质量,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

总之,“康养+旅居+疗愈”模式精准对接了银发人群对于健康、养生、疗愈的迫切需求,展现出无比广阔的市场前景。随着政策的持续支持、银发主力消费人群的积极参与以及技术的不断革新,这一模式必将继续引领文旅市场朝着专业化、品质化的方向稳健发展,为人们带来更加优质、丰富的康养体验。

【考察时间】:2024年12月22日—27日

考察地点】:日本 名古屋-大阪

【参会对象】:乡村振兴项目开发方、农业开发、地方龙头企业、文旅集团、文旅平台、地方政府发改委、文旅局、卫健委、民政局、老干部局相关部门;地产、物业、保险金融、养老、大健康、文旅康养、老年大学、旅行社及相关行业上下游产业链企业家、公司董事长、总经理等核心高层管理人员(40人规模)

【主办单位】:北京壹方城智汇科技有限公司

【报名电话】:188 1131 8076 李经理

考察特色】:实操专家讲解+案例分析+模块总结


具体议程

1

---第一天 12月22日


【上午】国内乘飞机前往名古屋


【下午】名古屋DELA 城市农场参观


【晚上】入住名古屋酒店

晚上举行开营晚宴,欣赏日本最美夜空


2

---第二天 12月23日


【上午】

向日葵养老医院--爱知县最大的综合康养服务集团之一旗下的个性化照护和小规模护理模式的代表性养老院

分享嘉宾:小林先生 向日葵养老院负责人

分享主题:向日葵养老院的运营分享

考察亮点:

1、日本大体量综合康养服务集团的运营模式;

2、个性化照护和小规模护理模式;

3、提供多种老年护理解决方案。


【中午】阿智村特色午餐


【下午】

阿智村--打造“日本第一星空”IP的温泉+森林疗养基地

分享嘉宾:阿智昼神観光局社長 白沢裕次

分享主题:阿智村的日本第一星空村打造经验

考察亮点:

1、“全国星空持续观测”活动中获得第一名;

2、形成了以星空夜游为主导的乡村夜经济模式,吸引每年16万人到访;

3、日本乡村夜游的样板型旅游目的地。

3

---第三天 12月24日


【上午】

MOKUMOKU农场--日本排名第一的“亲子牧场”


分享嘉宾:吉田修 MOKUMOKU创始人

分享主题:MOKUMOKU的运营战略

考察亮点:

1、以“自然、农业、猪”为主题的产业农场;

2、区域人口数量只有10万人,却做到每年50万观光客流量,5万会员数

3、年收入约4亿元人民币,成为日本最富裕乡村之一,是农场界的奇迹。


【下午】

La Colina近江八幡--每年吸引320万以上的人前去打卡的日本现象级线网红店

分享嘉宾:石崎祥之 京都市商業ピジョン推進委員会委員、滋賀県商工会連合会販路開拓支援事業研究会 座長、京都市商业未来推进委员会 委员、滋贺县商工会联合会销售战略视野研究会 座长

分享主题:拉克利娜的爆品模式

考察亮点:

1、以农业二产为核心如何与乡村自然的融合设计;

2、乡村网红店的可持续化发展的商业模式;

3、每年到访人数超过300万人次,年度甜点销售营业额超约200亿日元。

4

---第四天 12月25日


【上午】

有马温泉小镇--日本最知名温泉康养小镇

分享嘉宾:有马温泉协会会长、御所坊温泉旅馆 董事长 今井启修

分享主题:有马温泉疗养小镇的获客战略

考察亮点:

1、打造了养生、吃、住、游、购为一体的综合性的旅游之地;

2、有马温泉是关西地区最古老的温泉,是日本三大名泉之一

3、有马温泉为中心,进行产业链的延伸和特色产品体系架构。


【下午】

彩之乡康养综合社区--医疗+看护+介护的综合康养社区

分享嘉宾:项目运营总负责人 松井亮

分享主题:彩之乡康养社区的规划与运营

考察亮点:

1、打造了介护为主题的综合性康养社区;

2、社区内由特别养老住宅、收费老人住宅、社区综合服务区、短期居住白天看护服务社区、医疗设施、农园及茶馆等功能。

5

---第五天 12月26日


【上午】

未来医疗国际基地--日本最顶尖的未来医疗科技研究综合体

分享嘉宾:于(涛)博士 大阪大学 医学博士,历任留日中国人生命科学协会会长、现任日本主板上市企业ASONE,部长、大阪未来医疗国际据点QrossoverLounge负责人

考察亮点:

1、分享介绍未来医疗国际基地的规划及定位;

2、参观中之岛Oross“未来医疗国际基地”


【下午】

堂岛健康保健诊所

分享嘉宾:佐藤守仁 院长

分享主题:日本社区康养保健诊所的运营及服务

考察亮点:

1、学习日本社区诊所的运营管理模式;

2、了解诊所患者管理流程;

3、探索诊所在有限的空间和资源下,如何通过服务模式的创新,提供全方位的健康管理服务;

4、借鉴诊所如何在日本严格的医疗监管环境下,通过合规管理,开展多样化的服务项目,同时保持高水准的患者满意度。

6

---第六天 12月27日


【上午】观光&购物


【下午】乘飞机返回中国

#日本考察 #

报名方式

1、电话报名:李经理 188 1131 8076

2、微信报名:扫一扫备注“日本考察+企业全称+联系方式”

  备注本次考察属于高端商务活动,会收取费用 请知悉,非诚勿扰,谢谢!


往期日本现场照片展示:出行不便的朋友,推荐关注:线上学习形

农文商康旅项目知识干货内容,包括但不限于乡村振兴/康养文旅、田园小镇项目顶层战略、产业IP、一体化内容设计精彩案例解读等。精选标杆案例、体验最新内容,从综合体运营到业态创新共同到一线学习、思考、收获,截至目前已更新600多节专业课程。


乡镇振兴指挥部
聚焦国土空间规划开发建设 乡村振兴观点,政策 案例,深度剖析现代农业, 现代农村,农旅融合 ,田园综合体,乡村旅游,休闲农业的发展架构,规划要点,运营要点,搭建城乡的一体化
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