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党的十八大以来，习近平总书记高度重视文化和旅游工作，多次发表重要讲话、作出重要指示，强调坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，今年，习近平总书记在甘肃、福建、安徽考察时，都曾提出一个重要要求：强调把文化旅游业培育成支柱产业。
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旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道，是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。
——2017年9月13日，习近平总书记向在四川成都举办的联合国世界旅游组织第22届全体大会所致的贺词
中国高度重视发展旅游业，旅游业对中国经济和就业的综合贡献率已超过10%。未来5年，中国将有7亿人次出境旅游。中国拥有悠久历史、灿烂文化、壮美山川、多样风情，我们热情欢迎各国旅游者来华观光度假。联合国世界旅游组织为推动全球旅游业发展、加强国际旅游交流合作发挥着积极作用。希望各国以这次会议为契机，共同推动全球旅游事业取得更大发展。
——2017年9月13日，习近平总书记向在四川成都举办的联合国世界旅游组织第22届全体大会所致的贺词
既要鼓励发展乡村农家乐，也要对乡村旅游作分析和预测，提前制定措施，确保乡村旅游可持续发展。
——2017年10月19日，习近平总书记参加党的十九大贵州省代表团讨论时的讲话
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组建文化和旅游部。发展中国特色社会主义文化，坚守中华文化立场，立足当代中国现实，结合当今时代条件，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，是我们党的一项重要任务。为更好加强社会主义先进文化建设，弘扬中华优秀传统文化，将文化部、国家旅游局的职责整合，组建文化和旅游部。
——2018年2月，习近平总书记在十九届三中全会上作的《关于深化党和国家机构改革决定稿和方案稿的说明》
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我们一定要重视历史文化保护传承，保护好中华民族精神生生不息的根脉。
——2019年8月20日，习近平总书记在考察嘉峪关关城时强调
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依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法。
——2019年9月，习近平总书记在河南考察调研时的讲话
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历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，要始终把保护放在第一位。发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。
——2020年5月11日，习近平总书记在山西考察时强调
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文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
——2020年9月22日，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话
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要保护好具有历史文化价值的老城区，彰显城市特色，增强文化旅游内涵，让人们受到更多教育。
——2020年10月12日，习近平总书记在广东考察时强调
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关于发展革命根据地旅游项目，要把握好两个概念。红色根据地，爱国主义教育，这是一个概念；发展红色旅游，是另一个概念。两方面要统筹。
——2021年2月16日出版的《求是》杂志发表习近平总书记的重要文章
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要做到宜农则农、宜林则林、宜牧则牧、宜开发生态旅游则搞生态旅游，真正把自身比较优势发挥好，使贫困地区发展扎实建立在自身有利条件的基础之上。
——2021年2月16日出版的《求是》杂志发表习近平总书记的重要文章
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要坚持以人民为中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格调品位，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境，打造世界级旅游城市。
——2021年4月26日，习近平总书记在广西考察时强调
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要敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态，全面保护好历史文化遗产，统筹好旅游发展、特色经营、古城保护，筑牢文物安全底线，守护好前人留给我们的宝贵财富。
——2022年1月27日，习近平总书记在考察调研世界文化遗产山西平遥古城时强调。
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文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。要让更多文物和文化遗产活起来，营造传承中华文明的浓厚社会氛围。要积极推进文物保护利用和文化遗产保护传承，挖掘文物和文化遗产的多重价值，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品。
——2022年5月27日，习近平总书记在十九届中央政治局第三十九次集体学习时强调
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坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。
——2022年10月16日，习近平在中国共产党第二十次全国代表大会上作报告
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加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，建好用好国家文化公园。
——2022年10月16日，习近平在中国共产党第二十次全国代表大会上作报告
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新时代的乡村振兴，要把特色农产品和乡村旅游搞好，你们是一个很好的样子。希望大家继续努力，百尺竿头更进一步，在乡村振兴中取得新的更大成绩，一起迈向共同富裕，生活越过越红火。
——2023年1月18日，习近平总书记春节前夕视频连线看望慰问基层干部群众时的讲话
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在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。
——2023年6月2日习近平在文化传承发展座谈会上的讲话
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发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。把大兴安岭森林护好，旅游业才有吸引力。这里的旅游资源得天独厚，地方党委和政府要提供政策支持，坚持林下经济和旅游业两业并举，让北国边塞风光、冰雪资源为乡亲们带来源源不断的收入。
——2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察时的讲话
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假日旅游人潮涌动，电影市场红红火火，“村超”、“村晚”活力四射。
——习近平总书记在2024年新年贺词中指出
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中国是一个伟大的国度，传承着伟大的文明。在这片辽阔的土地上，大漠孤烟、江南细雨，总让人思接千载、心驰神往；黄河九曲、长江奔流，总让人心潮澎湃、豪情满怀。良渚、二里头的文明曙光，殷墟甲骨的文字传承，三星堆的文化瑰宝，国家版本馆的文脉赓续……泱泱中华，历史何其悠久，文明何其博大，这是我们的自信之基、力量之源。
——习近平总书记在2024年新年贺词中指出
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要坚持把发展特色优势产业作为主攻方向，因地制宜发展新兴产业，加快西部地区产业转型升级。强化科技创新和产业创新深度融合，积极培养引进用好高层次科技创新人才，努力攻克一批关键核心技术。深化东中西部科技创新合作，建好国家自主创新示范区、科技成果转移转化示范区。加快传统产业技术改造，推进重点行业设备更新改造，推动传统优势产业升级、提质、增效，提高资源综合利用效率和产品精深加工度。促进中央企业与西部地区融合发展。把旅游等服务业打造成区域支柱产业。因地制宜发展新质生产力，探索发展现代制造业和战略性新兴产业，布局建设未来产业，形成地区发展新动能。
——2024年4月，习近平总书记在重庆主持召开新时代推动西部大开发座谈会上的重要讲话
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要坚持推进新型城镇化和乡村全面振兴有机结合，在发展中保障和改善民生。深入实施乡村振兴战略，加大对国家乡村振兴重点帮扶县支持力度，建立低收入人口和欠发达地区常态化帮扶机制，坚决防止发生规模性返贫。学习运用“千万工程”经验，打造具有地域特色的乡村建设模式。发展各具特色的县域经济，培育一批农业强县、工业大县、旅游名县，促进农民群众就近就业增收，因地制宜推进城镇化进程。推进高标准农田建设，扛好重要农产品稳产保供责任，为保障国家粮食安全作出应有贡献。加强农村精神文明建设，推进移风易俗，积极培育时代新风新貌。
——2024年4月，习近平总书记在重庆主持召开新时代推动西部大开发座谈会上的重要讲话
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中俄两国民族音乐都是世界文明百花园中的绚丽花朵。
——习近平总书记在2024年5月“中俄文化年”开幕式暨庆祝中俄建交75周年专场音乐会致辞
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改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。
——2024年5月，习近平总书记对旅游工作作出的重要指示
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着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。各地区各部门要切实增强工作责任感使命感，分工协作、狠抓落实，推动旅游业高质量发展行稳致远。
——2024年5月，习近平总书记对旅游工作作出的重要指示
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文化旅游热、博物馆热方兴未艾。看了这些文明之光、艺术之光，我们的民族自豪感油然而生。
——2024年9月，习近平总书记在甘肃考察时指出
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推动黄河流域生态保护和高质量发展，要久久为功，一年一年推、一年一年抓落实。大保护是大发展的前提，绿水青山就是金山银山。黄河很美，将来会更美。
——2024年9月，习近平总书记在甘肃考察时与黄河岸边休闲旅游的市民、游客亲切交流讲话
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人民内部矛盾要用调解的办法解决。六尺巷体现了先人化解矛盾的历史智慧，要作为弘扬中华优秀传统文化的教育场所，发挥好中华民族讲求礼让、以和为贵传统美德的作用，营造安居乐业的和谐社会环境。
——2024年10月，习近平总书记在安徽安庆桐城市六尺巷考察时，同当地居民和游客亲切交流讲话
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要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。深入挖掘和运用好红色文化资源育人功能及旅游价值。加强传统村落、传统建筑保护传承利用，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。以社会主义核心价值观为引领，广泛开展群众性精神文明创建，推动移风易俗。深化文化体制改革，健全文化产业体系和市场体系，打造更多文化精品。
——2024年10月，习近平总书记考察安徽时讲话
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文化遗产是老祖宗留下来的宝贵财富，要保护好、传承好。要在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功。传承弘扬红色文化，建好长汀、宁化长征国家文化公园，深化革命史料和革命文物研究阐释。加强文化遗产保护传承，坚持不懈做好以文化人工作，积极推进移风易俗。推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。促进两岸文化交流，共同弘扬中华文化，增进台湾同胞的民族认同、文化认同、国家认同。依托宗亲乡亲、祖地文化等纽带广泛凝聚侨心。
——2024年10月，习近平总书记在福建、厦门考察时强调
二、文旅融合的实践案例
1. 西安大唐不夜城：唐风演艺与文创的完美结合
西安大唐不夜城，一个以唐代文化为主题的大型商业步行街，通过“唐风”演艺和“唐潮”文创产品，成功吸引了大量游客。这里的演出精彩纷呈，既有传统的唐代歌舞表演，也有现代的灯光秀和互动体验项目。文创产品更是琳琅满目，从唐装、唐饰到唐风手工艺品，无不体现出浓郁的唐代风情和文化内涵。
2. 无锡拈花湾：沉浸式文旅项目的典范
无锡拈花湾景区，一个以禅意文化为主题的度假胜地，通过沉浸式文旅项目，将表演者、观众、音乐、光影、动态雕塑等元素与唐风宋韵的建筑风格和水乡园林景观融为一体。游客在这里不仅可以欣赏到美轮美奂的表演，还可以参与到各种互动体验项目中，感受到前所未有的视听盛宴和心灵洗礼。
3云南的丽江古城，将纳西族文化与自然风光完美融合，
丽江古城，位于云南省丽江市，是中国著名的历史文化名城和世界文化遗产，以其独特的纳西族文化、古朴的建筑风貌和优美的自然环境吸引了无数游客
4. 非遗项目：文化传承与创新的典范
非物质文化遗产项目，作为中华民族传统文化的重要组成部分，近年来在文旅融合中发挥了重要作用。许多非遗项目通过创新设计和市场化运作，成为了游客争相打卡的“网红”景点。例如，景德镇的陶瓷制作技艺、四川的蜀绣、云南的扎染等，不仅让游客领略到了传统文化的魅力，也为当地带来了可观的经济效益。
三、文旅融合的未来展望
1. 文旅融合的市场规律
文旅融合，不是简单的“文化+旅游”，而是要在尊重市场规律的基础上，找到文化和旅游的契合点和连接点。要以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费。只有这样，才能真正实现文旅融合的可持续发展。
2. 文旅融合的创新路径
文旅融合需要不断创新，才能保持持久的生命力。一方面，要加强理念、机制、业态、模式等方面的创新；另一方面，要注重科技在文旅融合中的引领和支撑作用。通过数字化、智能化等手段，提升文旅产品的质量和体验感，满足人民群众日益增长的美好生活需要。
3. 文旅融合的广阔前景
文旅融合有着广阔的市场前景和发展空间。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人愿意在文旅产品上花费更多的时间和金钱。同时，随着科技的进步和创新，文旅产品也将呈现出更加多样化和个性化的特点。
四、文旅融合的政策支持
1. 政策引导与支持
为了推动文旅融合的发展，国家和地方政府出台了一系列政策措施。例如，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，要推动文化和旅游深度融合，提升旅游的文化内涵和附加值。各地政府也纷纷出台相关政策，加大对文旅产业的扶持力度。
2. 文旅融合的制度设计
文旅融合需要完善的制度设计作为保障。一方面，要加强顶层设计和统筹规划，明确文旅融合的发展目标和路径；另一方面，要建立健全文旅融合的体制机制，打破部门壁垒和条块分割，形成工作合力。
3. 文旅融合的市场环境
良好的市场环境是文旅融合发展的重要保障。要加强市场监管和行业自律，规范文旅市场秩序；要优化文旅营商环境，降低企业运营成本；要加强文旅人才培养和引进，提升文旅行业的整体素质和竞争力。
五、文旅融合的企业实践
1. 企业的角色与责任
企业在文旅融合中扮演着重要角色。一方面，企业要积极履行社会责任，传承和弘扬中华优秀传统文化；另一方面，企业要通过创新和研发，推出更多高质量、高附加值的文旅产品和服务，满足人民群众多样化的需求。
2. 创新与实践案例
许多企业在文旅融合方面进行了积极探索和实践。例如，携程集团通过线上线下一体化运营模式，提升了旅游服务的便捷性和用户体验；腾讯公司则通过数字技术和IP授权等方式，推动了文旅产业的创新发展。
3. 企业与政府的合作共赢
文旅融合需要政府和企业之间的密切合作。政府可以通过政策引导和资金支持等方式，为企业提供良好的发展环境；企业则可以通过创新和研发等方式，为政府提供优质的文旅产品和服务。双方携手共进，才能实现文旅融合的可持续发展。
结语
文旅融合，作为新时代推动经济社会发展的重要力量，正以其独特的魅力和广阔的前景，吸引着越来越多的关注和投入。习近平总书记对文旅融合的高度重视和战略部署，为我们指明了前进的方向，也为我们描绘了更加美好的未来。
在这个文旅融合的新时代，我们要深刻认识到文旅融合的重要性和紧迫性。文旅融合不仅是满足人民群众对美好生活向往的重要途径，也是推动经济社会高质量发展的重要引擎。我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届三中全会精神，全面贯彻新发展理念，推动文旅融合向更深层次、更宽领域发展。
同时，我们也要清醒地看到，文旅融合还面临着诸多挑战和问题。比如，低水平重复项目较多、市场多样化需求难以满足、文旅融合的体制机制尚不完善等。这些问题需要我们以更加坚定的决心和更加有力的措施加以解决。
展望未来，我们要以更加开放的心态和更加创新的思维，推动文旅融合不断取得新突破。要加强顶层设计和统筹规划，明确文旅融合的发展目标和路径；要建立健全文旅融合的体制机制，打破部门壁垒和条块分割，形成工作合力；要加强市场监管和行业自律，规范文旅市场秩序；要优化文旅营商环境，降低企业运营成本；要加强文旅人才培养和引进，提升文旅行业的整体素质和竞争力。
此外，我们还要注重科技在文旅融合中的引领和支撑作用。通过数字化、智能化等手段，提升文旅产品的质量和体验感；通过创新和研发，推出更多高质量、高附加值的文旅产品和服务；通过线上线下一体化运营模式，提升旅游服务的便捷性和用户体验。
总之，文旅融合是一项长期而艰巨的任务，需要我们共同努力、久久为功。让我们携手共进，以更加饱满的热情和更加务实的作风，推动文旅融合不断取得新成效，为满足人民群众对美好生活的向往、为推动经济社会高质量发展作出新的更大贡献！
在未来的日子里，我们期待看到更多像西安大唐不夜城、无锡拈花湾这样的文旅融合典范，期待看到更多非遗项目在文旅融合中焕发出新的生机与活力。我们也期待看到更多的企业和社会力量加入到文旅融合的大潮中来，共同书写文旅融合的辉煌篇章。
最后，让我们再次引用习近平总书记的话：“要推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。”这不仅是对我们的殷切期望，更是对我们的鞭策和激励。让我们以更加坚定的信念和更加扎实的工作，为实现这一目标而努力奋斗！
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