10月,印象最深的8句文案

职场   2024-11-19 13:06   上海  

大家好,「印象文案」又和大家见面啦!
发现好案例,知晓新事件,在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感,「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告,广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例,发现一句特别的文案,寻觅一句影视金句,关注一个热事件......在这里我们与广告为友,又不仅仅收获广告。
每月8句文案,让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
文案一

不要再说,因为害怕死亡就不养宠物这种话了。

如果有人想养狗但是有种种顾虑,

我想对这样的你说,

狗绝不会为了让你悲伤而来。

它们到来,是为了让你微笑。

不知藏于何处、不知名的神,

将充满生机、温暖的生命,寄存在我们这里,

是神赋予人类的,朴素而又高尚的乐趣。

文案节选自数英广场的一则分享,是日本宠物食品品牌的文案。
想养宠物,但一想到它有一天会离开就无法接受,于是打消这个念头,相信很多人都有过这样的内心挣扎。读到这则文案时,不免被温和言语中那股生命的流动性打动。
世间万物都无法逃脱生命的有限性,人与宠物短暂交错的时空,大概是“不知名的神”让人类感受爱、学会爱的珍贵赠礼。它们的到来,是为了让你微笑;它们的离开,大概是相信你已拥有了快乐的能力。
人类与它们都只是短暂路过这个星球,那就好好珍惜当下,与这个充满生机、温暖的生命,完成一次不留遗憾的相遇吧。


文案二

生命是一直往复的。

综艺节目《花儿与少年》第六季去到智利,在向相关专家教授学习了部分天文知识后,有一个去户外看流星的环节。
流星划过天际,转瞬即逝,地面上的人有了如下对话——

陈好:在宇宙中,零点零零零几秒,我们就消失了。

周雨彤:老师我想知道,就是那些星星爆炸了,但并没有真的消失,只是换了另外一种物质存在。那就像我们人“死”了一样是吗?

郭震-天文学教授:(沉默片刻回答道)生命是一直往复的。

如同那些看起来仍在闪耀的星,其实有一部分在几百万年前已经死去,只是它们的光,跨越了很漫长的时空才来到我们面前。而天文学的研究也给了“人的起源”一个浪漫的说法:人体中的很多微量元素,亦与约137亿年前那场宇宙大爆炸有着深远联系。因而,从某种角度来说,我们都“来自星星”。
“我们从何而来,到哪里去”的问题,吸引了哲学、生物学、天文学、玄学等多领域的求知者一代又一代孜孜不倦地求索,然而,我们仍未找到那个确切的答案。也许,比答案更重要的是人们在反复的试探中,带来了对生命本身如此多样精彩的解读,让生命的“来”与“去”都变得盛大而不沉重。
我愿意相信生命是一直往复的,恰如达尔文在《物种起源》中所述:“如此观之,宇宙万物的美丽与奇妙远超我们的理解。”

对于那些未知,我想保持好奇,保持敬畏。

文案三

Put daylight between you and your problems.

问题之外,还有日光可享。

世界自然基金会最近一项调查结果显示,每六个英国人中就有一个面临着精神亚健康的问题,对此,心理医生开出了一份处方:每天与大自然相处20分钟。
其实,自然对人的疗愈力已经受到很多人的认可,只是繁忙的日常和高度的城市化往往让人忽略了它的存在。调查中,89%的英国人认为待在大自然对心理健康有积极影响,而“公园20分钟效应”“去户外”也是近年来在国内社交媒体逐渐兴起且大家欣然接受的趋势。
在世界自然基金会推出的一组海报中,这则医生的“处方说明”个人非常喜欢:Put daylight between you and your problems.
在我们遇见问题时,我们总是会倾向于将关注度过于集中到那些麻烦事上,容易造成生活中全是问题的错觉,可是,真实的世界远比你想象的广阔,除了你、问题,中间还有无限日光呢,视野放大,思维拓宽,我们能看见的就不只有自己和问题,尚有一片空间洒满光亮,尚有时间可以冷静思考。


文案四

每个播客就像一颗星球,

我们则是小宇宙的漫游者。

播客APP小宇宙在线下举办了一场“漫游日”活动,这也是小宇宙第一次与创作者、听众们进行线下交互,在“听”与“说”之间搭建起了更具体的沟通桥梁,受到很多人的喜爱。
在现场,设有一个小宇宙信箱,轻轻按下相应按钮,我们便能收到一封“宇宙来信”——随机出现的不同播客节目中对话片段。在活动手册上,有这样一段话:“每个播客就像一颗星球,我们则是小宇宙的漫游者。”
从声音的交流、精神的共鸣到线下的相遇,有声内容在形式上是精简的,但好似多彩世界一片不易被察觉的静谧之地,等待同频的人去发现它。很喜欢“漫游”这个词,它没有过多的功利性,却总让人相信前方仍有一些新鲜的事物。而我们,是这个世界的探索者。


文案五

别看我,看鞋。

思加图携手杨幂推出一组户外广告,“直给式”文案仿佛能让人听见杨幂的声音。
杨幂的“你没事儿吧”、“林萧你……”等很多表达都成为热梗在互联网上传播,自带社交属性和幽默感。这次的“别看我,看鞋!”配上杨幂的形象,不用过多解释,大家就能秒懂并乐于分享这份快乐,在沟通效率上是十分高效的。与此同时,产品也以十分合理的方式充分露出,相比直接呈现一组代言人穿着产品的精美广告,思加图这种不走寻常里的“叛逆”方式,反而因为融合了代言人个性变得更有记忆点,也更能激发人的好奇心,主动去了解产品。
在同系列的广告中,产品舒适、好看、受欢迎等卖点也以诙谐但清晰的方式被提出:

“穿上骑士靴,广告牌上站一天都不累。”

“您猜怎么着?今儿我又又又又穿思加图了。”
“靴靴,有被美到。”

……



文案六

人不需要每天都过得很幸福,

你每天过得怡然自得,

你很平静,你很舒服,是非常非常好的。

鲁豫的播客节目《岩中花述》火了,恰如播客名,这是一档对话不同领域女性的节目,希望看见女性如花一般柔软的一面,也看见其如岩石一般坚硬的一面,透过节目众多的话题,似乎也能感受到如石缝中摇曳的鲜花一般的生命韧性。
在与心理咨询师、作家张春对话的一期中,鲁豫谈到“幸福”时,提出“人不要每天都过得幸福”,怡然自得、平静便是非常好的。这不禁让人想到,社会中其实有很多关于“幸福”的发问,“幸福”一词出现时,前面通常还会跟着一个动词“追寻”。有时候,人们越是用“溢出”的精力去寻找幸福,便越意味着对当下关注度的缺失或不满。当心中总是存在一个“更好”的标准,且这个标准并不是由自己定义,那执着于对幸福的寻找反倒可能成为痛苦的来源,毕竟,人生并非每一天都波澜壮阔。相比之下,平静、舒适、自洽好像是更可控、更容易达成也更接近内心的快乐。



文案七

Know the time without seeing you have 1249 unanswered emails .

纯看时间,才不会让你顺便看见还有1249封邮件未回。

在智能手表忙着卷各种新功能时,机械手表品牌精准找到用户痛点,进行一波反向营销。
智能产品的不断精进给人带来很大的便利,同时也更加模糊了工作与生活的边界。有时候,人们希望消息通知不要那么迅速和随处可达。
普通机械手表主要功能就是看时间,但这项功能显然完全被手机、电子手表等替代,如果做加法,机械手表在功能上很难做到丰富度比电子手表高;如果从价值角度,也难与许多奢侈品手表竞争,但品牌聪明地选择了做减法,干脆普通到底:除了看时间,啥也干不了,并且强调不会让你看到工作邮件。只看自己想看的信息,这个卖点,在这个打开一个网页、APP,就容易被突然弹出的信息带偏到忘记自己要干嘛的信息过载时代,很难不打动人。


文案八

焦虑的时钟总是突然响起,

也许只是在提醒,晚霞的时间到了。

每个选项都好像纠缠交错在一起,

但最终都会像河流一样,有自己的方向。

珀莱雅「回声计划」4.0,打造了一处“情绪安放地”,用有形的艺术装置将看不见的情绪描绘出来。
情绪,一直是珀莱雅的关注且重视的,这一次,品牌关注的情绪范围和人群都有所拓宽,也从挖掘情绪产生原因开始,让人对焦虑、悲伤、失落、郁闷等情绪表现有了更深的理解。
理解情绪是释放情绪和解决问题的开始,多数情况下,人很难察觉到微妙情绪背后的真实需求,当不同情绪和现实问题交织在一起,容易被“剪不断,理还乱”的心理感受困住。珀莱雅告诉我们:“最终都会像河流一样,有自己的方向。”停止挣扎、让情绪自然流动,也是一个接纳的过程。
对于焦虑,珀莱雅只说:“也许只是在提醒,晚霞的时间到了”,但却释放出一种神奇的松弛力量。所以,下次焦虑时钟敲响时,先抬头看看晚霞吧。

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