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![]( "「营销看点」10月精彩案例复盘")
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。在本期的营销看点中，你将看到：宝马X5里坐了五位贾冰老师，各个大块头且有活，热火朝天地讨论着这辆车的优秀配置；抖音商城请来贾乃亮与谭松韵做双11宣传广告，结果台词居然一人就一句，简单到不敢相信；杰士邦通过恶搞小黄人与猫咪大战的剧情，借同事之间大型吃瓜现场，趣味引出公司新上市的情趣用品领养一只猫...1、宝马：贾冰X5，驾趣X5
品牌：BMW 宝马
代理商：待认领
X5 X5，快乐X5，这是一个发生在剧场的故事。贾冰从睡梦中惊醒，而开拍时间还尚未确定，于是便开着助理提供的宝马X5奔驰在路上散心。途中，随着越过沙漠，贾冰对X5的欣赏愈发明显，而此时戏剧又诡异的一幕发生，不断有分身出现，一边大肆赞扬这辆车的优点，比如轮胎大，后排空间大，什么路况都能hold住，一边又自然地坐上车与贾冰同行，同时从自身情况出发，真切感受与讨论宝马X5。
令人影响深刻的演绎方式，贾冰的大体格，以及专属东北的口音，一切显得格外接地气，再加上娴熟的演技，无形中与受众拉近了距离，打破了以往汽车品牌广告中的高级疏离感，反而使得大家对于其中的产品讯息接受力更强。2、抖音商城：别算了真划算
临近双11，各大购物平台绞尽脑汁，想尽办法通过各种活动留下用户进行消费，那招式叫一个天花乱坠。没成想抖音商城却虚晃一招，主打除了叠加神券，没有其他复杂多余的规则，力争帮消费者把双11简化，轻松简单又快乐的购物，又省到最多的钱。与此同时邀请贾乃亮与谭松韵拍摄一支宣传广告，从预热开始，将简单进行到底。由化妆间到发布会再到拍摄花絮，真就一句台词“别算了 真划算”。可以看出，抖音商城深刻洞察用户对于双11的心理——又爱又头疼。想省到最多的钱，但是不想如此的麻烦，硬生生把自己熬成数学天才。于是在一众平台中，直接抛开套路，广告简单化，卖货规则简单化，总之一切简单化，尽量一步到位，打出了差异化。而让卖点浓缩成最简单洗脑的一句“抖音商城双11立减再叠券，别算了真划算”，能够得到非常有效的传播，也深得用户芳心。3、杰士邦：领养一只猫
什么！？杰士邦的小黄人居然被一只来历不明的猫咪取代，这是一场什么公司内部隐秘争斗戏？直接将悬疑感与大众的好奇心拉满。原来这是杰士邦精心为其全新的情趣用品，所打造的一个以新闻吃瓜为视角的原生剧本。借由这种新颖创新性的介绍安利方式，杰士邦有效解决了情趣产品比较敏感，不能直接在镜头画面前暴露，但是又必须大卖大爆的问题。成功做到了为产品打造一个具象化的IP形象，再让其成为传播的最佳化身。首先，以最爱的吃瓜剧本，吸引大众注意与讨论；再掐准时机引出主角，为其取了一个可以口口相传的昵称“杰士喵”；又掌握猫的流量密码，在设计上用颜值取胜；接着延续杰士邦品牌基因下，加入产品特性，通过猫片赋予其有趣可爱个性鲜明的猫格“我杰士喵就要猫在人间享快活~”直观输出大众所关心的卖点，整体呈现出一种萌但有力的营销效果。4、快手：这里的影像会抓人
品牌：快手
代理商：INTERESTING 有点意思快手影像节，抓住影像新可能。从logo，到kv，再到影片，所传递的都是一种独到温度，精准概括了用户看快手影像时的感受。影片分为四个系列，轻松幽默，捕鱼、足球赛、爱情短剧、以及银角大王，从诙谐剧情里的抓人，到镜头前的抓人眼球，呈现出来的反差感蛮特别，够吸引人，最后再引出重要讯息，抓人的东西都在这，很是顺理成章。而每段结尾的旁白，轻快的语调，与每个情节的有趣完美的对应，所有的调性都非常统一，从中可以感受出快手的独有特色。是一个追求真实，难得可见的好创意。5、美团外卖：一场小剧场脱口秀
9月“苹果季”，如何充分借势iPhone16的热度，抢占用户对“买iPhone16系列就上美团外卖”的心智认知。美团选择请来了脱口秀大热选手——付航，来给大家一个答案。短片中有两个情节设置，简单粗暴又洗脑。Sixteen石榴与十六，好省与猴省，这些付航自带的热词，与品牌“买新品手机上美团外卖，好省”等关键信息之间存在天然联系，进而自发形成巧妙的化学反应。而付航一如既往的passion台风，也很加分，使得品牌创意玩法够social，符合目标用户喜好和胃口。可见，这种方式肉眼可见的有效——将品牌的核心主张包装成更具辨识度、记忆点和趣味性的内容，在敲开用户心门的同时，又能顺其自然得完成心智植入。6、全联预制菜广告：12个时间感知错位的瞬间
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你一定感受过时间感知偏差，比如梦里自己才过了五分钟，实际一个小时都已经过去了，再比如蹲坑摸鱼十分钟，领导以为你已经消失了一下午。全联为宣传与「清真中国牛肉面食馆」联名的新预制菜产品，直接推出了一系列海报，直观展现12个时间感知错位的瞬间。金钱买不到时间已经过时，时间管理大师（褒义）是可以压缩或者膨胀时间的。这则广告聊起我们在日常生活中，因为个体对时间的感知偏差导致的10+个让人啼笑皆非的瞬间，最后引出其预制菜产品在时间感知上，平等地给所有人带来的积极体验：省时省心，还能极大程度还原美味。预制菜，给我们的感受就是省时方便但不一定健康与真材实料，全家从另一个角度阐释，时间浓缩的意义以预制菜的美味、价值并不会因时间被打折。7、思加图：别看我，看鞋
品牌：STACCATO 思加图
代理商：LIQUID 上海![]( "「营销看点」10月精彩案例复盘")
继2023年之后，思加图与杨幂再度携手，打磨出一组视觉极度冲击，效果也极佳的户外大屏广告。海报上杨幂气场逼人，时尚度也满分，占据绝大一部分画面，旁边露出的文案也不容忽视，融合北京、成都、重庆、广东等各省市地方方言，并参照了当时下年轻人流行的梗和黑话，趣味加倍，做到了每屏海报都让人过目不忘。从传播层面来说，品牌在全国40+城安排黄金点位，跨越地理界限同时上线物料，成功呼应TVC中杨幂“超时空玩家”的新角色；策略和文案上，则不单单只focus在明星，毕竟广告的最终目的是销售，所以有了“别看我看鞋”“靴靴 有被美到”“穿上骑士靴，在广告牌上站一天都不累”等等聚焦产品的重要讯息露出。细品更是发现品牌把关于鞋子的痛点、卖点，甚至购买地点都放进了文案里，来保证传播的有效性。做到了面面俱到，所以才有强势霸屏，一眼即抓人的强悍效果。8、台湾妇产科医学会：人生规划局
品牌：台湾妇产科医学会
代理商：Ogilvy 奥美 台湾不论男女，人的一生感染HPV的几率都高达8成。基于此，台湾妇产科医学会制作了《人生规划局》三集迷你剧，分别对应单身青年、新婚夫妇和父母，通过奇幻的剧情，向公众宣传HPV疫苗的重要性。广告聚焦晚婚、职场、生育等热门社会议题，情节紧凑，充满悬疑和反转，通过各部门的竞争和人物间的互动清晰地展示了预防HPV病毒的必要性，并且请到知名演员郑元畅和隋棠，在扩大广告影响力、提升可信度的同时，也能引起潜在受众的关注和共鸣。从结果上来看，影片斩获了伦敦国际奖医疗健康类的全场大奖和金奖；从广告效果来看，台湾HPV疫苗接种率较上一年提高了21%，这证明其创意和效果都得到了业界和公众的认可。对于其他公益广告而言，《人生规划局》是一个值得参考的成功案例。9、The North Face：选择不寻常，直面北面
品牌：The North Face 北面
代理商：FF佛海佛瑞在这个不确定的年代，你还敢选择冒险吗？人生中有太多次的选择，瞻前顾后，患得患失，即便仍心怀憧憬，却迟迟不敢做出决定...THE NORTH FACE 推出一支短片《WE PLAY DIFFERENT 选择不寻常》，与你共同直视内心脆弱，一起直面选择，直面北面。文案有力、直击人心，以NEVER STOP EXPLORING的品牌精神，赋能消费者，大胆选择心之所动，不断向前探索生活的可能，即便它看起来更难、更险。再搭配对称式画面，彰显美感的同时，不失震撼。品牌势必要将探索精神从山巅带到每个人身边，很难不被这种热血感染与鼓舞，很酷很有态度，彰显了户外的魅力。10、小红书外人节：大自然保护一切精神状态
品牌：小红书
代理商：The N3 Agency 上海小红书外人节第三年，想说点什么不一样的——尝试放弃输出道理和价值，找到人们向往自然、去户外最简单的理由。这里没有人情事故，没有职场规则，没有一切规训教条。疯癫的，幼稚的，怪异的，不合群的……那些在城市文明里“被藏起来”的精神状态，在自然里都可以尽情释放。小红书希望每个人都能在户外找到自己的“精神状态保护区”。为此发布一支有着各种抽象行为的小短片，来展现人们在户外的精神状态多样性——平静疯感、顶级松弛感、淡淡废感…每种精神状态的原型，皆来源于站内用户表达个人精神状态最爱的表情包和梗，小红书精挑细选了其中五个，所以看起来更加具象、精准，更有代入感。除此以外，小红书还组织了一系列线上线下活动，希望“精神保护区”不再只是一次活动限定的概念，而成为可持续的共建行动。所有人都可以参与进来，不管是户外人，还是普通人。可以是一个地方，也可以是一个时刻，大到一片海，小到一棵树，远到无人区，近到你家小区，都能成为我们的“精神保护区”。
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