每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
冬天的脚步更近了，白昼变短，有些昏昏欲睡的感觉。我们分享近期6个绝佳案例，看完一起打起精神。
杰士邦的“一只猫”可爱又戏多，原来是新品IP化，品牌为它打造一支画风抽象的广告。
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1、杰士邦，用“一只猫”打开品牌IP叙事新可能
代理商：SG胜加
推荐理由：
领养一只猫，是字面意思还是？
精彩点评：
咩咩云朵，美妆品牌内容运营：
喵（妙）喵（妙）喵（妙），看了这个项目忍不住感叹玩起了谐音梗。含瓜量满满的产品IP广告，竟以职场内斗为切入点，讲述新来的同事挤掉原来有影响力的老同事，有点黑暗月光开篇的那个味道了，真的蛮敢。不过讲真的，这种大胆创作，又或者是肆无忌惮的感觉，很贴合杰士邦调性。
产品名称：一只猫。
产品IP形象：一只戴着眼镜的橘色猫。
产品广告：野生拍摄手法，以职场八卦为核心内容，讲述杰士猫如何挤走杰士邦小黄人，成为职场上最受宠的人。
杰士猫IP广告：呈现与不同群体贴贴治愈的画面；
IP周边：毛毡包、收纳包、胸针等等。
social营销：推出杰士猫的各种表情包
2、荣耀×沈腾：AI就是一句话的事儿
推荐理由：
一场着急忙慌的剧组开会，各部门找不同方案的不同版忙得焦头烂额，此时只有一人稳如泰山，拿出手机喊YOYO帮忙发邮件。
精彩点评：
“一句话的事儿”。全程搭配内容场景密集输出，留下AI功能提供高效安全体验的产品亮点。沈腾的演绎自然不用多说，在广告里就喜剧效果拉满，让整支广告更有吸引力。
从去年到现在，AI的讨论接连不断，多数声音是AI可能会抢走人饭碗，以及AI作品塑料感。所以大家对AI态度一般。当手机里有AI功能，使用体验会大大提升，品牌该如何生动体现功能，且大家愿意去看。
我觉得喜剧人+内容的组合，是很漂亮一记。各种混乱的场面，沈腾非常自如地拿起手机，那个状态似乎把人拉到喜剧世界里，很有趣又很有感染力。一定程度上，消解了人们对AI的心理防备。
3、WWF：心理医生开的处方药，每天和自然相处20分钟
推荐理由：
精彩点评：
这波“自然处方药”看完真的是治愈力满满，“去闻闻五月的花”“看看鸭鸭戏水”这开的哪是药，是我对生命的感知。很轻巧的创意，但很需要，很暖心。一个品牌的温度就是在这些司空见惯的公共空间里，心被礼貌、轻柔地碰了一下。
小确幸还是东亚地区在行，“自然的入口是生活的出口”“你的自然良方”都比这则广告胜上许多筹，唯一可借鉴的就是从办公室转场到森林湖畔的视觉很令人开阔。
公园20分钟理论+知名心理医生，虽然不新鲜，但是有效医嘱。有用有效的事情，重复就是有意义的，还是能让人会心一笑的。当然，对更多人来说（比如我），只要不待在办公室，就不会有心理压力。
4、皮爷咖啡品牌宣言：Coffee for Coffee People
代理商：赞意
推荐理由：
用一支广告对咖啡人表白，皮爷咖啡这支品牌短片，从文案到画面，都带着一种“不懂咖啡的路过就好”的笃定气质。
精彩点评：
喜欢这片的创意呈现，很轻盈，将咖啡的饮用场景聚焦在人群的展现上，精准狙击咖啡脑袋；毕竟任何时间任何地点，只要想喝，那都是拦不住要整一杯的。看完这条片子，只想工作暂停。那个领导，我配拥有一杯咖啡吗？
实属不易的老话题整新活，这波强在甲方自己总结了人群洞察，提炼出了咖啡脑袋的概念，难能可贵的是，第一次见到广告里的角色竟然拒绝了品牌的产品（拒绝拿铁，选择美式），很有反广告的惊喜感。
皮爷这波广告比较有巧思的是把coffee people的日常洞察演绎成小场景，组成了coffee people群像。很明显能看出它所期待的客群，咖啡在他们的生活中有着很重要的位置。
5、付航爆料：闲鱼双11狂赚内幕
代理商：中好 上海
推荐理由：
这个双十一，除了凑单、满减和花钱，没想到还能挣钱。
精彩点评：
主题立意*是否有洞察：7分
品牌认知*是否留印记：8分
转化触动*是否想消费：6分
执行落地*够不够完整：7分
闲鱼也太会整活儿了。在整个双十一的浪潮中，家家狂喊满300-50的套路口号时，对双十一的期待已经麻木的当下，闲鱼机竟然别出心裁地洞察到：双十一不只是花钱，更可以赚钱，这种反向宣传，深深触动到打工人的灵魂，成为这个购物节特别让人眼前一亮的优秀案例。
6、全棉时代内裤广告：她知道
推荐理由：
精彩点评：
主题立意*是否有洞察：8分
品牌认知*是否留印记：7分
转化触动*是否想消费：7分
执行落地*够不够完整：6分
用贴心陪伴的身边伙伴的拟人化手法，娓娓道来的耳边私语的叙述方式，配合清新自然的画面和放松的bgm，将产品特点通过场景和情绪，巧妙地传达出来。通过细致入微的产品洞察，结合女生的一些关注点和友情提醒，将产品介绍得很舒适又触动人心。整体片子的节奏和氛围的把控很棒，文案专业且精彩，质感很高。即便当成一条小故事看，也让人感到很放松。
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就是数英：
