近一两年来，各大节假日旅游人数、旅游消费屡创历史新高，出去旅游“哪哪都是人”。
在一些外行人眼中，旅游市场犹如烈火烹油，也想进来分一块蛋糕，不过旅游的生意并不好做，尤其是景区。
2023年末，全国共有A级旅游景区15721个，实现旅游收入4068.7亿元，虽然两项数据均有增长，但2023年每家A级景区的平均收入规模仅为2019年同期的63%左右。
哪怕是知名景区，日子也不好过，张家界历时7年多、投资20多亿元打造的大庸古城项目，上半年购票人数大幅下降81.89%，每个月游客不到400人，还有中青旅的古北水镇，上半年景区接待游客60.04万人次，同比下滑12%，较2019年恢复度为60%。
01
这届年轻人
为什么越来越不愿花钱买票逛景区
我国旅游业起步时间比较晚，早期旅游市场处于“供不应求”阶段，在过去很长时间中，旅游的旅游吸引物都局限于景区，它都是旅游业发展的核心载体，景区的知名度和景区的数量决定一个地方旅游业的发展水平，景区就是“人山人海吃红利、圈山圈水收门票”，因为当时大家旅游的形式也相对单一，都是“上车睡觉，到景点拍照，回家什么都不知道”。
但是经过几十年的发展，旅游市场早已“供大于求”，疫情更是加速了旅游行业的变革。
现在好玩的东西太多了，像江浙各地高速服务区，建的比一些传统景区还有特色，还不用花钱买门票，单一的逛景区已满足不了年轻游客的需求，那些靠门票收入支撑的观光型景区越来越艰难，数据显示，A级旅游景区门票收入占总收入比例持续下降，由2012年的32%降至2023年的20%左右。
02
年轻人对旅游的爱并没有消失
只是发生了转移
像以前靠独特的自然风光、喀斯特地貌景观而闻名的贵州，今年夏天因漂流而出圈。与其他地方的漂流不同，贵州的漂流河道因为地形地貌的原因，提供了刺激和冒险的体验，堪比西游记里的通天河，许多网友直言“人在河里漂，魂在天上飞”，这一特色吸引了大量寻求刺激的年轻游客。
景区：他们敢来玩，应该都是会游泳的。
外地游客：他们敢开放，应该是包捞包活的。
在双方之间这种“信任”之下，贵州漂流越来越火。
这也体现了当下年轻人的旅游观念的转变，他们旅游需求从单一的观光转移到了体验之上，更追求旅途中全身心参与和感受的活动。贵州漂流正好契合了这种需求，它不仅是一种游玩项目，更是一种与自然亲密接触、释放压力的方式。
年轻人并不是不愿意花钱买门票，只是不想花钱以后只能逛景区，而没有其他体验内容。
景区场景做得好，并不缺游客。
上海迪士尼就是最好的例证，这么多年来，在其门票一涨再涨的同时，人气也是一路攀升。除了迪士尼的IP影响力之外，极致的场景打造也是它不缺游客的重要原因之一。
迪士尼注重将故事情节与游乐设施相结合，利用先进的技术手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，通过场景布置、音效灯光等手段，让游客仿佛置身于童话之中。还有“米奇童话专列”花车巡游，迪士尼的经典角色们乘坐着精美的花车，与游客们互动，“夜光幻影秀则以奇幻童话城堡为背景，通过灯光、投影和烟花等效果，给游客梦幻般的体验。
城堡中各种精彩的演出和互动体验，就像构建了一个虚拟的童话世界，让游客全身心沉浸在迪士尼的魔法之中。尽管门票价格上涨，但游客仍然愿意为上海迪士尼乐园的独特体验和高品质服务买单。
03
年轻人不愿花钱买票逛景区
是因为旅游吸引物变多了
去景区打卡不再是年轻人旅游的必选项，他们出去旅游甚至可能都不去景区，一道美食、一场演唱会或者为了滑雪、溯溪、冲浪等新体验，都能让年轻人奔赴一座城。
天水麻辣烫、淄博烧烤自不必说，像近期Kanye West在海口举办的世界巡回试听会，据悉演出当晚，入场观众共计39727名，岛外人员占比超过95%。住宿方面，海口市住宿设施客房平均出租率83.42%，同比增长41.82%，环比增长10.44，带动海口旅游收入3.73亿元
还有一个例子就是万宁，2019年，万宁旅游收入等旅游综合排名还落居全省倒数。但这一两年来可谓是旅游市场的一匹黑马，2023万宁市全年累计接待游客总数为840.48万人次，同比增长54.85%，累计增速在全省排名第3；实现旅游总收入71.82亿元，同比增长64.63%，累计增速在全省排名第2。
万宁旅游业崛起的关键点就是年轻游客正成为旅游市场主力军，而万宁有深受年轻人喜欢的冲浪、潜水、帆船、游艇等多元化场景的旅游方式，去年五一假期万宁还跻身全国最受欢迎目的地排行榜，排名第二。
旅游市场的改变还有一点就是经济的影响，在物价上涨、就业不稳定背景下，很多年轻人面临着较大的经济压力。因此，他们在选择旅游方式时会更加注重性价比和实用性，钱只会花在刀刃上，相比传统的高价门票景区，他们更愿意选择那些免费或低价的旅游目的地。
如今的旅游市场人虽然多了，但是有钱并且舍得花钱的游客还是少数，对于年轻人而言，免费好玩的地方多得是，为什么要花钱买票逛景区？
免责声明：部分图片及数据来源于网络，版权归原作者所有，本文仅作分享使用，不涉及商业范畴，如有侵权，请联系删除！
商务合作
项目①：深圳某IP潮玩乐园，占地面积约18万平方米，正在做整体规划设计和业态布局，现寻一批游乐设备及主题景观设计、施工的合作企业。
项目②：深圳某运动公园，占地面积约3万平，户外为主，正在做设计方案和业态布局，急需文化体育类的供应商、培训企业。
联系电话：18018785629（微信同号）
