今年上半年，在政策引领、旅游需求多样化的推动下，旅游市场呈现出前所未有的活力与潜力，旅游人数一路攀升，但同时也面临着一些挑战与难点。
数观旅游
旅游人数旅企数量双增长
从国内旅游市场来看，据文旅部数据中心的数据显示，今年春节、“五一”、端午等节假日，国内旅游出游人次和旅游总消费均实现了显著增长。一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%。国内游客出游总花费1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。
据全国组织机构统一社会信用代码数据服务中心统计，截至2024年6月底，全国旅游业相关企业已累计超过400万家，今年上半年新增近26万家。上半年我国现代旅游服务相关企业数量增速约为9.5%，比全国企业增速高出近2个百分点。其中，旅行社及相关服务企业增速为12.6%；旅游交通服务企业增速为8.8%；旅游住宿服务企业增速为5.6%；旅游景区服务企业增速为8.3%；数字化旅游会展服务企业增速超过10%。
从出入境游市场来看，得益于国际航线及航班数量持续增加，境外旅游服务供应链及服务网络加速重构，出境团队游业务得以进一步恢复，加之中国免签国范围的不断扩容，过境免签政策的进一步推行以及签证政策的全面优化，加之持续推出的支付便利化措施，海外游客赴华旅游的意愿也明显提升，1月份至5月份，旅行服务贸易进出口同比增长48.4%，成为服务贸易第一大领域。根据国家移民管理局发布的数据，上半年全国共查验出入境人员达到2.87亿人次，同比增长70.9%。
客源地与目的地分布
根据途牛旅游网发布的《2024年上半年度旅游消费报告》显示。
客源地：一线及新一线城市用户依然是旅游消费主力军，北京、上海、南京、广州、成都、深圳、郑州、杭州、天津、武汉等地市民出游热情位列“2024年上半年热门客源地TOP”榜单前列。
目的地：国内热门旅游目的地方面，上海、北京、三亚、广州、西安、南京、成都、重庆、杭州、苏州等传统热门城市对游客保持着强劲吸引力。
增长亮点则是三四五线城市及县域旅游目的地，其中，开封、德阳、马鞍山等地用户的出游人次同比增长均超过了2倍，东营、海口、黄石、菏泽、宜宾、六安、舟山等地用户的出游人次同比增幅也都在100%以上。
旅游上市公司业绩分化
近期，上市旅企相继发布了上半年业绩预告，结果也是有人欢喜有人愁，据不完全统计，15家旅游企业中，有8家企业今年上半年预期归母净利润录得正数。
业绩向好的企业：宋城演艺净利润拔得头筹，公告显示，报告期内，宋城演艺营业收入约11亿元至12.5亿元，同比增长约48.54%～68.80%；归母净利润约4.8亿元至6.2亿元，同比增长约58.52%～104.75%。
净利润增速第二的就是长白山，同比增加63.27%到87.76%，利润高增长原因系旅游人数增加，近年来冰雪旅游的升温和度假旅游的兴起也让长白山淡旺季分明的界限如今正逐渐模糊，今年上半年长白山客流增幅显著，淡季客流高速增长。据长白山管委会数据显示，截至5月底，长白山主景区共接待游客74.5万人次，同比增长99.5%。
得益于出入境旅游的火爆，主营业务包含旅行社的众信旅游和岭南控股表现不错，其中众信旅游由亏转盈，预计盈利6500万元至8000万元；岭南控股盈利同比增加，预计盈利3600万元至4500万元，ST凯撒虽然处于亏损之中，但是相比去年同期已逐步减亏。
业绩亏损的企业：张家界、西安旅游、桂林旅游、西藏旅游、曲江文旅、云南旅游、大连圣亚净利润同比均有下滑。其中，曲江文旅、桂林旅游、西藏旅游同比由盈转亏。
曲江文旅亏损源于计提坏账准备金额增加，桂林旅游亏损是受医保减免政策取消等因素影响，使得人工成本增加，以及公司投资收益同比减少，加之6 月桂林旅游受洪水影响，形成部分固定资产损失，西藏旅游的亏损也是受人工成本增加所致，张家界的亏损主要还是被大庸古城拖累，业绩预告显示，本期大庸古城公司预计亏损6400万元。
旅游市场的冷思考
旅游消费两极分化情况愈发显著，一个是经济实惠的旅游产品畅销，大家主打一个性价比，不愿意再为品牌溢价付费了，高端旅游项目同样也备受青睐，一些提供私人订制以及个性化的旅游项目，像私人岛屿度假、极地探险旅行不缺客源。
失业率上升、地产行业下行以及对未来预期不乐观等因素对部分消费者的旅游预算造成压力，限制其旅游消费能力，其中受影响最大的是所谓的“中产阶级”，即大家讲的中产坍塌，原本一些中产愿意高品质旅游产品买单，但现在源于资产缩减，旅游消费也被迫开始节流了。
其次，出入境游市场的复苏虽然强劲，但存在一些不确定因素。例如，出境游市场存在签证繁琐、安全隐忧、航空运力等问题，入境游也有支付不便以及景区预约难，景区、住宿企业服务入境游客的意识有限等问题。
总体来看，2024年旅游市场“冷热并存”，既有困难也有机遇，这主要体现在不同区域、不同类型的旅游市场以及消费者需求的多样化上，像一些酒店民宿苦等游客的同时，县域旅游的崛起为旅企提供了新的市场机会和发展空间，旅游市场整体的好坏不能一言蔽之。
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