8月20日，许多外国网友都在打听一只“猴子”的身世。
因为首款国产3A游戏《黑神话：悟空》首发上线后，在全球范围内引发了一股前所未有的热潮，游戏当日在线人数突破220万，总销售额超过15亿元，为了搞懂这款游戏背景，不少外国玩家正在努力恶补《西游记》。
《黑神话：悟空》凭借其精美的画面、扣人心弦的剧情以及对中华传统文化的深度挖掘，不仅赢得了玩家的热烈追捧，更吸引大量圈外人的关注，在游戏中，玩家将扮演一位“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。
01
各地文旅疯狂攀亲
山西文旅直接“躺赢”
《黑神话：悟空》出圈以后，相关话题也迅速登上各大社交平台热搜榜单。
这“泼天的流量”也让全国各地文旅眼红，为了和“悟空”攀上关系，各地文旅部门想破脑袋，从故事情节、人物、场景等多个角度切入宣传，甚至借助AI生成场景，开启了番外篇模式，重庆、浙江、江苏、安徽、上海、北京、西藏等多个地方文旅局官方账号纷纷参与其中，接连发布旅游宣传片，邀请游客跟着悟空来游景点，江苏连云港花果山风景区更是直接发文表示，所有通关《黑神话：悟空》的玩家，可免费游玩花果山。
而在这其中，山西文旅无疑成为了最大的受益者，直接开启“躺赢”模式。
图源于新华社
因为在《黑神话：悟空》这款游戏中，开发团队深入全国各地，对36个古建筑群进行了实地考察，并通过精细的建模技术，实现了对这些古建筑的一比一真实还原，其中山西独占27个，这也吸引大量游客去这些古建筑实地打卡，感受其独特魅力。
在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。此外，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长，例如山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。
02
“泼天的富贵”
山西等了四年
比山西文旅部门更急的，是各地网友们，大家纷纷喊话山西“接住这波泼天的流量”，其实在网友呼吁之前，山西文旅早已悄悄开始布局。
据央广网报道，山西省文旅厅相关负责人表示，早在四年前，省文旅厅已与游戏创作方对接，关于如何在游戏中宣传山西传统文化和人文古建达成意向，由此开始一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”。“从2022年开始，我们在各个节点，会与游戏方互动宣传，当时就带来了一定的流量。”该负责人说。
在哔哩哔哩社交平台，自2022年开始，山西省文化和旅游厅官方账号就发布了多则山西古建与《黑神话：悟空》故事情节相融合的宣传视频。
中旅联今年与山西文旅厅在业务交流中，也曾提出过将旅游与动漫、游戏IP结合，“让旅游游戏化，让游戏线下化”，通过闯关打卡的方式将山西各地古建景点串联起来，拉动区域整体文旅产业的发展。
此次《黑神话：悟空》出圈以后，山西正在全力接住这波文旅产业的“泼天富贵”，通过服务、业态、玩法上的创新，想让“悟空效应”变成长效流量。8月22日，在山西的2024数字文旅品牌创新大会上，山西发布了“跟着悟空游山西”旅游线路，涵盖了《黑神话：悟空》在山西的取景地，如佛光寺、临汾小西天、永乐宫等著名古迹。
除旅游线路外，还发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路，邀客赏古建、品美食，“跟着悟空游山西”线下副本打卡活动、主题周边发布、网红达人山西行等活动也将陆续开展。
同时，山西省文化和旅游厅出台鼓励政策，对文化类、访古类、旅行类、游戏类博主，欢迎创作《黑神话：悟空》与山西古建相关内容，符合要求的可以享受有关部门的奖励支持。
03
山西文旅借助“悟空”
还能怎么玩
营销宣传方面，山西文旅需要趁热打铁，除了“跟着悟空游山西”之外，还得还与微博、抖音等社交平台合作，结合游戏背景、NPC人物以及剧情等方面，持续制造相关话题，全方位、多维度地推广山西游玩攻略、历史文化、风味美食等，或者通过短视频创作激励，吸引更多的人参与其中；还可邀请知名主播或游戏玩家在山西各大景区进行直播，结合游戏元素，展示山西的美景、美食和文化。
旅游产品方面，山西文旅可在与游戏相关的27个景区中引入相关游戏场景体验内容，例如湘西芙蓉古镇景区就1：1还原了《天涯明月刀》游戏中玩家们所见的建筑，又融合了当地的土家族建筑风格，吸引了无数玩家线下打卡，还有上海豫园曾推出“豫里江南·百景游园”沉浸式夏日江南市集，涵盖沉浸式剧情体验、互动机关、游园解密、国风巡游等活动，带给《江南百景图》玩家高度还原游戏的体验感。
其实景区与游戏有诸多合作方式，包括但不限于游戏场景线下还原、游戏元素与景区文化融合、打造实景剧本游戏和沉浸式体验项目、数字化文旅场景建设、游戏IP周边产品开发、线上线下联动活动以及公益合作等。这些合作方式不仅为游客提供了更加丰富的旅游体验，也进一步促进了文旅产业的发展。
《黑神话：悟空》爆火离不开创新技术应用、文化传承创新融合、高品质游戏体验以及精准市场推广策略，其实做文旅产业也遵循着类似的逻辑，借势营销固然是重要的一环，但更为关键的是完善的基础服务设施、高品质旅游产品、持续的创新与迭代。
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