中秋假期，旅游市场再次迎来一波出游小高峰。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。
中秋旅游市场亮点一览
· 多个省市旅游综合收入超百亿
目前，只有部分省市发布了中秋旅游数据，其中大部分地方旅游人数和旅游收入均超过2019年同期水平，湖南、广东、北京三地旅游收入超百亿。
经测算，湖南省共接待游客1679.13万人次，游客总花费达134.14亿元。
广东共接待游客2135.7万人次，实现旅游收入104亿元，分别较2019年同期增长13.6%、16.3%。
北京全市累计接待游客817.2万人次，全要素旅游消费金额103.6亿元。
辽宁共接待游客1288.2万人次，实现旅游综合收入92.6亿元，按可比口径同比2019年分别增长31.1%、33.2%。
河南共接待国内游客1884.5万人次，旅游收入91.6亿元，与2019年同期相比，接待人次、旅游收入分别增长16.4%、14.9%。
重庆共接待国内游客776.5万人次，实现旅游收入52.69亿元。其中，游客人均花费678.6元，同比增长1.4%。
四川全省纳入统计的867家A级景区累计接待游客1008.12万人次、实现门票收入8157.76万元。
· 跨区域人员流动实现双位数增长
全社会跨区域人员流动量62956.4万人次，日均20985.4万人次，同比2023年日均增长31.1%，比2019年同期日均增长16.1%。其中：
>>铁路客运量4257.3万人次，日均1419.1万人次，比2023年同期日均增长31.0%，比2019年同期日均增长16.9%。
>>公路跨区域人员流动量57994万人次，日均19331.3万人次，比2023年同期日均增长31.7%，比2019年同期日均增长16.6%。
>>水路客运量198.1万人次，日均66.0万人次，比2023年同期日均增长1.3%，比2019年同期日均下降47.9%。
>>民航客运量506.9万人次，日均169.0万人次，比2023年同期日均下降7.0%，比2019年同期日均增长1.4%。
· 出入境人数保持增长态势
国家移民管理局数据显示，中秋节期间全国边检机关共计保障525.6万人次中外人员出入境，日均175.2万人次，较去年中秋假期同期增长18.6%。
同程旅行数据显示，平台国际机票预订热度同比增长超过160%，国际酒店预订热度同比增长近140%。
飞猪数据显示，境外门票、境外当地玩乐、国际邮轮预订量环比端午假期均保持两位数增速。其中，境外当地玩乐预订量已恢复至2019年的129%。日本、泰国、中国香港、韩国、马来西亚、新加坡、美国、英国、澳大利亚、法国成为出境游目的地前十名。
中秋旅游市场热点与趋势
· 中短途游为主
中秋假期时间相对较短，游客更倾向于选择距离较近的目的地，多家在线平台数据显示，今年中秋假期旅游以中短距离游为主。
携程显示，中秋假期周边游订单占比近半，同省酒店订单占比达到50%以上。同程旅行也显示，出行市场以中短途出行为主，长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛，3 小时以内的高铁出游市场最为活跃。
· 中式玩法是热点
在中秋佳节期间，赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动成为了游客们的热门选择。许多景区、酒店推出了赏月套餐、露台赏月活动等，适宜赏月的露台房、园林建筑酒店等预订热度同比大幅上涨。一些高山景区、湖泊周边等视野开阔、景色优美的地方成为赏月的热门地点，吸引了大量游客前往。
飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%，北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式、武汉江滩烟火秀、西安大唐芙蓉园中秋限定大巡游等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。
△图/木兰草原
美团数据显示，中秋假期前两日，“中秋节旅游”搜索量同比上涨271%，“北京中秋灯会”搜索量同比上涨579%，“打铁花”搜索量同比增长58%。
这些中式风也深受年轻人欢迎，飞猪数据显示，今年中秋假期90后游客占比超五成，其中Z世代游客占比约三成，携程平台上搜索“灯会”的用户中，更是超过40%是00后群体。
· 跟着悟空游山西成亮点
携程显示，《黑神话·悟空》游戏带来的古建游览热潮同样令人瞩目。山西省作为全国现存古建最多的省份，中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%。大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。
此外，音乐节和赛事也极大地吸引了异地旅客。例如，9月15日晚举行的Kanye West世界巡回试听会·海口站就带动了海口市假期酒店异地订单量较端午增长140%。据海口市旅文局统计，本场试听会演出实现票房收入约5100万元，带动海口旅游收入3.73亿元。
虽然全国整体旅游火热，但因台风“贝碧嘉”带来的强风和降雨，江浙沪一带的旅游市场受到了影响，许多户外活动和中秋庆祝活动被迫取消或推迟，例如中秋假期首日，上海就有74家A级旅游景区宣布暂停营业，其中迪士尼乐园于9月16日暂时关闭。
不过纵观整个中秋旅游市场，多项数据均呈现增长态势，这些数据和趋势表明，年轻客群已成旅游消费主力军，他们更强调兴趣驱动，注重情绪价值和情感共鸣，追求悦己而丰富的旅游体验，像此次中秋旅游市场中备受欢迎和关注的中式风玩法、跟着悟空游山西以及Kanye West演唱会等均是如此，这些需求变化也倒逼旅游产品向个性化、特色化、多样化进行转变升级。
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