9月17日，钟书阁重庆店正式停止营业。
在五年前的开业之初，钟书阁重庆店因独特的设计吸引了众多年轻人前来打卡，当时想要在最佳机位拍照还得排队两小时，开业半月后该书店就迎来了近20万人次客流量，人气比一般景区还旺，如今落寞离场不免让人唏嘘。无独有偶，8月底被誉为“中国最美书店”之一的西安茑屋书店也发布闭店通知，表示将于2024年10月8日终止营业。
西安茑屋书店的原址，曾是风头最盛的网红书店之一言几又，从2014年到2018年，仅仅4年的时间，言几又融资4轮，金额高达两亿多元，巅峰时期一年进店客流量接近3000万人次，不过自2021年后，言几又在北京、深圳、广州、上海等一线城市的几十家门店接连倒闭，并陷入欠薪舆论风波之中。
网红书店到底怎么了？
网红书店
不止于卖书
2010年左右，受互联网的冲击，传统书店的经营模式受到挑战，为了转型求生，一些书店开始探索新的经营模式，随后言几又、钟书阁、西西弗、覔书店等一批网红书店就此涌现，虽然名字各有差异，但这些网红书店也有一些共同特征。
No.1
高颜值
网红书店与其说是书店，不如说是网红打卡地。
任何网红书店都离不开“颜值”二字，为迎合时下人们对阅读场所的审美，网红书店在空间设计上追求创新，运用大胆的色彩搭配、独特的材质选择以及创新的空间布局，打破传统书店的沉闷与单调，营造出一种时尚、前卫的氛围。
No.2
多元化
虽名为书店，但网红书店卖的不止是书，它们卖的是一种生活方式，均是“书+X”的复合体验空间，涵盖咖啡、轻食、影音、文创等多元业态，书看起来像是空间氛围的装饰品，此外，网红书店还会不定期地举办各种文化活动，如读书分享会、作者签售会等，增强书店的社交属性，提高书店的文化氛围和人气。
No.3
选址佳
拥有庞大的消费群体和较高的消费水平，是网红书店的首选地，所以网红书店通常位于一线、二线城市的商业中心、购物中心、文化街区等人流量较大、交通便利的地方，周边配套设施完善，能够吸引更多的顾客前来。
网红书店的目标客群主要是年轻人和中产阶级，一个负责传播、一个负责消费。
这些书店既赏心悦目，拍照又容易出片，并且业态新颖，深受年轻人的喜欢，年轻人在社交媒体上的分享和传播进一步提升了网红书店的知名度和影响力。
当然，网红书店的崛起与经济发展以及中产阶级的消费心理和审美追求有着密切的关系，过去几十年，随着中国经济的持续发展，被称之为中产阶层的社会群体逐步增长，加上移动互联网的兴起，社交媒体上的网红、博主们分享着高品质的生活方式和消费经验，激发了人们对更好生活品质的向往，2015年左右“消费升级”开始频繁被提及和讨论。网红书店正好满足了中产阶级对美好生活的向往。
网红书店精致的装修、独特的设计和高雅的格调，打造出了一种看似符合中产阶级审美和生活追求的空间氛围，这种环境容易使人们产生一种自己正在体验中产阶级生活方式的感觉，在网红书店中，人们购买一杯价格较高的咖啡、一件精美的文创产品，这种消费行为与中产阶级的消费模式有一定的相似性，使得大家在消费过程中产生一种自己属于中产阶级的幻觉，认为自己的消费行为符合中产阶级的标准，从而获得一种心理上的满足感。
网红书店
倒在溢价中
潮水上涨时，网红书店与中产阶级属于“双向奔赴”，如今潮水早已褪去。从房企相继爆雷到各行各业降薪裁员，许多中产阶级资产缩水、收入陡然下跌，钱包瘪了更能看清生活本质，自然每分钱都得花在刀刃上，不再为网红书店的产品溢价买单。
而令网红书店崛起的那些共性，也为网红书店的没落埋下伏笔。
撑起高颜值设计、核心地理位置的选址背后是远高于行业的成本，此前有报道称，2018年，言几又西安迈科中心建设投入了1.4亿元，面积超过4500平方米，由日本知名设计师池贝知子设计，而当时其B轮融资额才到1.2亿元。
而网红书店的多元业态意味着需要投入更多的资金用于店面装修、设备采购、人员培训等方面，并且图书、文创、餐饮、活动等多个不同领域的业务都有其独特的运营模式和管理需求，这对书店的管理团队提出了更高的要求。这些前期投入以及后期运营都会增加书店的运营成本和资金压力。
羊毛出在羊身上，网红书店这些高昂的成本最终往往会通过产品溢价来收回成本并寻求盈利，所以这些书店的复合业态产品价格往往高于其他销售单项同类产品的地方。可是现在消费者在购买商品时越来越注重性价比，对于网红书店中的高价非图书商品，消费者往往会进行权衡，认为其价格与实际价值不符，因此不愿意为溢价买单。
并且，最初网红书店的新颖性和独特性吸引了大量年轻人前来打卡。然而，随着时间的推移，这种新鲜感逐渐褪去，消费者开始更加理性地看待书店的实际价值。加之市场上出现了大量类似的书店，它们在装修风格、商品种类等方面存在较高的同质性，导致消费者产生审美疲劳，网红书店的热潮自然而然就会慢慢退去。
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