超全剧透｜从流量到留量，如何让「城市」成为「目的地」？

旅行 2024-11-22 18:07 北京

如何让一个地方，变成一个目的地品牌？

2024年是城市“卷”起来的一年。

年初，“哈尔滨掏心掏肺掏家底”登上热搜；

3月，甘肃天水凭借一碗麻辣烫迅速成名；

5月，一部电视剧让阿勒泰成为打工人的“诗与远方”；

8月，《黑神话》上线，山西全力接住“泼天富贵”；

11月，“夜骑开封”出圈，郑开大道举社会之力提供保障......

尽管2024年出圈的城市数量增多，但从网上爆红到归于平静的周期愈发缩短。这让许多城市开始思考，如何才能让红起来的城市保持长久的热度。

一座城市、一条街区乃至一个社区空间，如何通过品牌化塑造，变成一个用户希望到达的目的地？

在流量和资本红利时代过去后，当面对不确定性，如何向内重新锚定价值，挖掘其独特性，是当下城市目的地值得探讨的议题，也是促进城市目的地生态多元之美的新解法。

11月30日 -12月1 日，海丝之魅-世界城市文旅IP大会将落地温州。

我们将携手11位大咖，挖掘更多城市目的地，输出优质的行业内容：

以实操的经验和观点洞见

为城市带来启发，

共同探索和呈现

城市目的地的年轻新解法。

我们将记录下同行者们的所思所感，也记录下创新的发生，继而将创新的力量和启发带到更广的远方。

当把时间拉长到五年和十年，相信这里会是城市目的地成长的记录史，也将见证更多城市目的地创新的未来。

本次大会邀请了11位来自海内外的文旅行业头部操盘嘉宾。

他们分别处于文旅行业不同的细分赛道，同时也在各个城市IP领域有成功经验，包含不限于文旅运营、城市目的地营销，产业合作、品牌营销管理、新媒体、科技文创、新场景打造……

他们将从各自的专业角度出发，为论坛带来多元化的视角和深入的讨论。选取国内外具有代表性的优质文旅项目进行深入剖析，分享项目的策划、开发、运营等方面的经验。

韩永坤于2004年联合创立万有引力品牌策划机构，四年成长为全国十大品牌全案营销机构。

2017年开始植根贵州黔东南，从养牛到种“草”，文化赋能，三产融合，历时五年将蓝染从散落黔东南民间的非遗⽂化打造成中国第⼀蓝染全产业链平台，成功将印主题旅居创想集团，发展成为国内一线文旅生活方式主题运营商。

王旭具有丰富的国内外大型建筑设计和城市规划项目经验，擅长大型文旅商业综合体和度假酒店设计。

2013年，王旭以运营前置及产品导向的思维致力于打造SMART度假产业平台——整合汇集文旅产业所需的全部资源，推动文旅产业的创新发展。其核心是由SMART度假产业专家委员会组成，涉及度假产业策划、产品研发、设计、开发、运营、人力资源、品牌推广等不同行业的专家近1000余位，全产业链内容机构1500余家。

为全域旅游、度假综合体、特色小镇、乡村文旅综合体等提供全程解决方案，推动行业的创新发展。

2013年加入阿那亚核心策划团队，参与创立一系列社区营造与价值观行销理念，推进阿那亚项目的成功转型，成为中国文旅地产界现象级案例，并实现了从地产品牌到生活方式品牌、文化品牌的升维。目前也在推进阿那亚品牌的全国性输出。

田海成从业20年经验中，也为数十个文旅地产品牌和城市级大盘提供战略策划、品牌策划与营销运营操盘服务。其操盘理念重视文旅地产文化的引领性与价值观的唯一性，并力图通过社区营造找回都市人“从家到家乡的那条路”，用”社区改变社会”。

现任景德镇陶邑文化发展有限公司总经理。作为陶溪川文创街区运营管理者，她参与了陶溪川裂变式的发展，带领团队将陶瓷工业遗产打造成国家级文化产业示范园区，荣获国家级、省级荣誉100余项，擦亮了文旅招牌，使陶溪川成为全国文旅产业发展的新样本和标杆。

张书雁于2013年带领团队成立了“自然造物”及旗下公益组织“自然公社”，以自然•人文•手艺三大核心元素，致力于中国民间手艺的田野调查，拍摄整理了大量影像、实物及文字资料。活化中国在地民艺非遗项目几十项，聚合社会的力量精准匹配对接市场，带动乡村的产业，精准扶贫，创新转化让传统回归当下生活。

清华大学新闻与传播学院副院长，长聘副教授、博士生导师，清华大学文化创意发展研究院副院长。

研究领域为数字文化产业，新媒体与人的发展，文化消费与文化传播等。主持国家自然科学基金课题、国家社科基金课题等十余项国家级省部级课题，承担数十项地方政府及头部企业委托课题，出版数字文化产业专著两本，编著四册，发表CSSCI索引、SSCI索引论文数十篇，多篇论文获《新华文摘》《人大复印资料》转载，多篇政策建议获得上级采纳和批示，另发表近百篇各类书刊章节及报章文章，联合发布《文化科技融合2021：迈向数字文化经济时代》等多篇研究报告。

陈祖品，现任华正文旅集团创始人兼董事长，黄河·宿集项目创始人，Nanan南岸，Tengol 沙漠度假酒店，品牌创始人，Natrail.迹外营地品牌创始人，云南省温州商会执行会长。由矿业、投资领域成功转型，涉足文化旅游、乡建事业。

由华正文旅投资的中国第一个民宿集群「黄河·宿集」草原宿集，创下文旅行业变革里程碑，缔造中国西北度假旅行目的地标杆。

陈祖品在国内发起“旅行生活方式Travel Lifestyle”的全新旅游开发理念及模式，提出“旅行，也是一种生活方式”。

10年书店人，3年短视频博主，2年跨界文旅人。目前全网粉丝430万+，播放量7.5亿。

2021年，当选哈尔滨市第十六届人大代表，2022年成为博鳌文创院黑龙江分院院长，2023年成立哈尔滨中华巴洛克创意设计中心，2024年与SMART共同创办策展型书店品牌松光里。

希望通过书店的端口，孵化年轻设计力量，搭建创意+新场景，设计+新消费的最小单元消费新模型，为哈尔滨的创意设计发展探索一条全新路径。

熊锐是中国最早一批购物中心的职业经理人，自2008年开始从事文化产业园区的开发运营管理，具有丰富的文化与商业跨界融合发展运营管理经验，创新发展了工业遗产保护与利用、旅游小镇与文化融合发展的理论及实践。

2011年开始担任东郊记忆运营管理公司的首任执行董事、总经理，成功打造了中国文化产业园区标杆项目——“东区音乐公园”（现“东郊记忆”）。

2015年创办东方文商公司，已成为国内集剧场运营管理、场团合一的的专业儿童剧团、文化产业园区解决方案服务商于一身的知名文化企业。2021年7月创始合伙任东方正火公司董事、CEO，再次对东郊记忆整体运营管理，创造性地发展了独具特色的演艺会展聚落、提升了园区形象和风貌、优化了文商旅体融合的产业生态。获得2023年“成都市产业建圈强链人才计划”文创业（含数字文创）产业领军人才称号、2023年度成都旅游景区风云榜——“最美领头雁”称号。

弗朗西斯科·马蒂纳塔毕业于欧洲著名的都灵理工大学建筑学院，在设计领域拥有超过25年的经验。

其在意大利和香港设有工作室，服务的客户有贝纳通，博通，纽约纽约及大量私人客户。其设计作品遍布意大利。

弗朗西斯科不仅拥有丰富的实践经验，还在都灵理工大学兼任了十多年的教学和研究工作，做出了诸多贡献。2010年后，弗朗西斯科的工作重心转向中国。其在中国完成了众多项目，对亚洲和中国的特点了然于心。

其在中国的项目代表作有：鲁能重庆江津“美丽乡村”，鲁能成都龙泉驿“美丽乡村”，鲁能合川胜地，贵州兴义喀斯特王国，十堰汉江流域旅游规划，博通公司上海新办事处等。

2002年获上海交通大学公共管理本科学位，2003年获荷兰鹿特丹伊拉斯谟大学（Erasmus University Rotterdam）城市管理硕士学位，2011年获荷兰鹿特丹伊拉斯谟大学（Erasmus University Rotterdam）城市管理博士学位。

研究方向为世界级旅游目的地建设、旅游国际化、全球城市、文化和旅游数字化转型。

现任上海首个重点智库、上海全球城市研究院研究员。兼任国家文化和旅游部旅游业青年专家、欧洲城市比较研究院上海分院院长、全球化与世界城市网络（GaWC）中国办公室主任、上海市大数据联合创新实验室（旅游）学术委员会副主任、上海市旅游标准化技术委员会工业文化创意旅游专业委员会委员、荷兰国家旅游研究院特聘研究员、法国昂热高商商学院客座教授、上海市金山区文化和旅游局副局长（挂职）。2023年1月被杭州市人民政府聘为杭州市旅游业高质量发展特聘顾问。

这是一个凝聚各方力量、共学共创、共同探索城市目的地IP方向与路径的场域。在我们看来，这些嘉宾的议题既代表了分享城市不同的个性和其独特的发展路径，也反映了城市目的地IP成长过程中的共性和行业趋势。

我们希望邀请各位同行者：

作出回答：在今天的环境下，到底，城市目的地的“流量密码”在哪里？
尝试定义：如何回归到最本质的问题，对城市目的地塑造和长期健康发展等产生新的思考与实践。
凝聚力量：每个城市的原点虽然不同，但寻找城市目的地的路径和实践探索却有着相通之处，也以此借由11位大咖的分享，为大家带来新的洞见与启发。

邀请您来，

让每一场对话中的思考都被聆听。

「城市目的地」没有标准答案，每一座城市都是创造本身。

在流量和资本红利时代过去后，如何向内重新锚定价值，挖掘其独特性，是城市值得探讨的议题，也是促进城市目的地IP生态多元之美的根本。

此次大会将作为承载和记录城市目的地IP创新的舞台，围绕城市目的地IP话题做更深度、长期的输入和输出。

如果您是：

来自政府、投资机构等文旅行业从业者和管理者；
来自文旅、地产、文创等行业的跨行业精英与内容产品策划者；
对城市目的地IP打造与运营感兴趣的社会各界人士。

我们的目标为文旅企业、投资机构、政府部门等各方提供一个交流合作的平台，让每一位参与者协作探索，在多元思维碰撞中提出更多元的方案、共创未来城市目的地IP！

此次大会每位嘉宾都具有丰富的实战经验，基于具体城市及项目的分享，将为各位同行者增添实操价值，为项目后续落地执行提供重要的思维路径和参考案例。

您将收获：

实际操作打造城市目的地IP方法论与工具的技巧；
将成功项目理论与实践相结合的方式；
现场观看业界精英进行战略管理案例剖析，理解实战演练应用策略。

城市应选择「生长」，而不是「增长」。

我们认为，城市目的地IP向上生长、向下扎根的力量比单纯的数字增长更为重要。我们更看重城市的长期持续发展，只有这样，城市才能最终得到大家的认可，真正生根发芽。

比起照搬相似的商业业态，如何有效挖掘城市自有的性格底色和生命力，才是真正令城市焕新的强大引力和根本源动力。

正如伊塔罗·卡尔维诺在《看不见的城市》中写到的：

“城市也认为自己是心思和机缘的产物，但是这两者都不足以支撑起那厚重的城墙。对于一座城市，你所喜欢的不在于七个或是七十个奇景，而在于她对你提的问题所给予的答复。”

每一座城市，都可以拥有自己专属的“罗曼蒂克生长史”。在外界堆叠的流量之外，唯有情感链接、文化温度、产业价值，这些助力城市彰显性格底色的内生源动力，才能焕发一座城市源源不绝的生命力。

11月30日-12月1日，我们再次邀请您参加“海丝之魅-世界城市文旅IP大会”。

“世界正是一场无尽的对话。”

欢迎加入我们，共同编织这张城市之网。让我们在温州这座从历史深处走向广阔未来的城市相聚，创造属于彼此的记忆。

更欢迎你来温州放松心情，给同行者打气，共享未来城市目的地更广阔的世界。

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过往回响的继续

也注定延续到未来

11月30日，我们温州见！

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