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年轻人不仅仅追求性价比，也追求质价比，消费决策收到了创意因素和质价比双重影响
走进超级植物的奇妙世界，以植物为核心，传递植物的生活美学。对植物的深刻理解和人类的植物情怀，对年轻人消费特征的精准把握，超级植物看到了植物在现代生活中的情感价值。
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在传统的思维认知里，植物总是和居家和办公空间装饰、绿色生活方式联系到一起。但在超级植物公司看来，植物的边界不止于此，它可以是生活美学方式、可以是人与人、人与世界沟通的桥梁、可以是寻找轻松生活方式最「便捷」的载体，但不管是什么，它核心指向的是消费者内心最底层的价值认同与情感共鸣。
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电影《这个杀手不太冷》里，里昂对自己的植物说 “ It's my best friend.Always happy.No question .”
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必须要承认的是，植物真的能给人带来的安静的陪伴感和治愈感。就连经吐槽养花养草是“老年人爱好”的年轻人们，也开始在办公工位上摆起了绿植。
小红书上与绿植相关的笔记已超过百万条，用户纷纷晒出家中宛如植物园的一角，这是当代年轻人在钢筋水泥的城市中，赖以喘息的「绿」。
「为松绑紧张生活，回归自然本能」，变成了生活在繁杂都市中消费者的迫切需求，更激发了「植物」这一细分赛道的快速增长。
超级植物公司便是在这一赛道下，让植物有「魔法」的一个奇妙存在，成立的初衷也正是源于「真的被植物打动了」，超级植物坚信：所有人作为生长在大自然里的动物，会对植物产生共同的好感。
对比了大部分雷同的花店，拥有设计师基因的超级植物想做点不一样的——让植物酷一点。
于是贯彻着让「植物更日常，用绿色改变生活」的主张的「超级植物」诞生了。
从诞生伊始，「超级植物」就在不断尝试植物产品的超级可能性。因此，虽然「超级植物」最初定位是植物品牌，但它售卖的产品从来不局限于植物本身，还包含由植物延伸出来的产品，装置，艺术视觉，希望“以植物为入口，带领消费者探索植物的生活美学方式”。![]()
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因为倡导简单、轻松、诙谐的绿植体验，超级植物公司不卖需要「小心翼翼养护」的鲜花，主要贩售比较容易打理的水培植物、土培植物、干花/永生花等养护难度低的植物，从源头上为消费者把养植物的难度降到零。在此基础上，「超级植物公司」也延伸出「膨胀花包」「易拉罐植物」「塑料花」等创新产品形态，以及「花器/花瓶」「福签/香氛卡/御守」等文创商品。不管是说植物界里设计做的最好的，还是设计界里植物卖的最好的。超级植物本身就拥有设计公司的基因——2009 年，创始人李习斌&姚冶成立“大田作物”设计事务所，品牌、平面、空间、装置、产品，在各个领域不断尝试。足够大的字体，足够亮眼的颜色，足够直接的排版，简单明了的形状勾勒，单色的块状填充，甚至没有平滑的线条和边缘，是超级植物“设计”的突出特点，但这种插画风格的设定，让人对品牌形象的代入感也更加深切。![]()
这种“反精致”的风格和有趣的内容设定也从平面插画延伸到了动态设计和3D形象，不管是动起来的海报，还是青松娃娃的 IP总能让人会心一笑。有意思的是，超级植物似乎成了一种风格的代名词，因为你偶尔可能会听到类似于「这个设计好“超级植物”」的形容。从海报到包装，所有都是最直接的感官冲击，没有过载的信息，就是一种“不假思索”的快乐。「超级植物」精准的品牌内容与表达在消费者心中塑造了独特的品牌形象，建立深厚的情感连接，从而驱动品牌成长。很多人开始关注超级植物是因为一句“请放松”，这种文字游戏也就成了超级植物延续至今的一种带有品牌声音的表达方式。空气凤梨可以是“不梨（离）不弃”，朱顶红也可以是“注定红”；以人参为视觉图案的御守可以带有“瘦身（参）”的真切祝福；超级植物公司相信人们能借由植物的美好寓意，来说出那些婉转的，动听的，埋在心底的话：水藻球的吊牌上写着夏目漱石那句「今晚月色真美」，代表着隐藏的爱慕感情；小麦草永生花搭配的卡片是「酒后真言」，因为有些话可能要等麦子熟了酿成酒喝了之后才说出口；充满趣味的话语让静态的植物生动了起来，同时也构成了超级植物公司独特的品牌记忆点。产品线的成熟内容与创意表达，让超级植物公司在线上有了较强的吸引力与传播力，而不同的品牌联名与则给超级植物公司的出圈安上了加速器。虽然只有短短三年，但超级植物绝对是与各个新消费品牌联名的跨界小能手。从最早喜茶和超级植物的联名的「灵感再生实验室」，之后三顿半「返航计划」中的返航毛毛球、与爱彼迎联名的苔藓周边……![]()
由于「超级植物」是跨界联名的热门选择，因此我们看到这个类目下的产品，从植物、潮玩、服饰、箱包到口罩、鞋子、宠物玩具，应有尽有，让「超级植物」从生活方式的角度实现「卖绿色」。超级植物2022年开始推出的植物香氛计划“荣器”。品牌历时3年的研发，用心研究植物和它所处的环境气息。“ 荣器”个护品牌，就像一个园丁，耕耘院子里的四季和自然变化，同时也把季节的变化传递给大家。专注于植物带给人的情绪和肌肤护理，从植物到植物护肤，把自然带给更多人。
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在情绪价值越来越被重视的今天，一个品牌如何触达消费者的情绪，能否帮助消费者寻求内心的平静与平衡，是品牌突围的关键。
作为在未来消费格局中的主导者，年轻消费者正成为商业市场和品牌关注的重点对象。新一代的消费者对世界往往有着自己独到的见解，拥有更强烈个性的他们，对审美、理念、视觉都有着更高的要求。新一代年轻人既从直观感受出发，也有着理性的消费思考——在他们的消费行为里，所购买的东西便是自我身份构筑的一部分。在这样的情形下，新的商业逻辑离不开对新青年文化的了解与解读。「超级植物」通过产品线的成熟内容与创意表达在线上有了较强的吸引力与传播力，而线下场域实验则给超级植物公司的出圈安上了加速器：以策展的方式吸引都市人走到线下，用一个个真实的「在场」去探讨植物与人的超级关系。超级植物曾联动UCCA合作的一场快闪，将土地里的小麦带到都市展览馆，邀请大家慢下来，用15天的时间共同见证小麦生长。![]()
小麦是都市人生活中最常见的食物之一，它可以做面包、面条等食物，发酵后还可制成啤酒，但都市人却很少见过麦子是怎么长出来的。于是，超级植物公司特意为小麦创造了充气「土地」，为其生长过程介入城市日常提供了一片自由的天地。此外，超级植物公司还在现场准备了种子纸，参与者可以在票根处画出或写出自己眼中的春天，粘贴在互动墙，剩下的一半则带回家种植，随时拥有发芽的心情。无需远行，无需装备，只需启动身体的感知力，探索力，就能在同一个空间里，既能满足看展的乐趣，也能在与小麦一起「破土、萌芽、冒出新绿」的感官冲击中，收获一份成长的情感触动。超级植物所强调的「植物有魔法」在这一刻具像化了，这里的「魔法」不一定是载体与形式有多震撼与魔幻，而是尽可能在更日常的维度，让植物成为人与人、人与世界沟通的桥梁，让植物将积极向上的生活态度和「放轻松」的生活方式融入消费者日常点滴之中。这一系列「在场」的行动，「超级植物」拥有了更广泛的客流以及更宽的话题传播；于消费者而言，它带动的是探索城市文化的动能以及人与人之间连接的新活力，也为植物与人之间的有机连接，提供足够多的可能。正如《场景革命》的作者吴声所说：「很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情绪。」对于一个「卖植物」的品牌，消费者购买的远远不仅是到手的植物，而是一种生活的仪式感、逃离生活的救赎感、以及触及精神世界的疗愈价值。不得不说，在钢筋水泥的城市里，能提供正向情绪连接的品牌才会更具有竞争力。超级植物：做一粒不安的种子，在所有的土地发芽
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