受到高端消费放缓、中国市场疲软的多重打击，充满韧性的奢侈品股也呈现强烈波动。
LVMH 集团股价曾出现了损失，下跌11.7%。开云集团、Burberry，以及 Versace 的母公司 Capri 集团等其他处于转型阶段的高端企业受到的打击更大。科尔尼高级合伙人、全球市场主管Greg Portell 表示：“你可以看到，很多奢侈品制造商的股价都在下跌，消费刺激政策或许有些过头，价值与价格开始失衡。”
后疫情时代，奢侈品牌的提价政策，以及消费者短暂的报复性消费，曾经令奢侈品牌获得了巨大回报。但这些公司却在 2024 年付出了代价，因为即使是富有的购物者也开始对涨价现象犹豫不决。
但也不乏时尚股也在剧烈波动的市场环境中得到了助力。Greg Portell 表示：“股票市场对增长轨迹的回报几乎超过了利润，这些抓住市场机会并推动收入增长的能力，在估值中得到了回报。”。
在喜忧参半的一年里，Greg Portell 指出了一个最大的启示是——一个强大的管理团队如何帮助一家公司脱颖而出。同时，各个品牌都在寻找新的管理人员。据 WWD 在上个月的一项统计中发现，时尚、零售和美容领域有 50 多家公司任命了新 CEO，其中包括 Burberry、Nike、Gucci、雅诗兰黛、梅西百货、H&M、Michael Kors 和 Kate Spade 等。
其中一些 CEO 的换任，为公司带来了巨大变化。以 Elliott Hill 为例，这位耐克老将于去年 10 月重返公司，接替 John Donahoe 出任 CEO 一职。耐克的股票去年曾一度下跌 29.1%，而 Elliott Hill 正试图扭转这一局面。他认为公司存在的部分问题时，并未真正创造需求，而是通过数字营销来捕捉需求。他说道：“我们曾失去了与体育运动这一 DNA 的链接。未来，我们将以体育为主导，把运动员放在战略中心位置，这将是我们品牌的又是，也是我们的文化资产和增长动力。”
Greg Portell 继而指出，CEO 的决策能力在 2024 年非常重要，这一年并算是一波三折。他说道：“在过去的 5 到 10 年里，要么是商业周期带来的风口，要么是巨大的消费者涌现，令大多数品牌都看到了显著增长。而现在，市场需要差异化，我们真正开始看到强有力的管理决策的力量和结果。”
但与优秀的 CEO 同样重要的是，一个更加体系化、更具共识的团队。Greg Portell 说道：“一个好的体系，需要以独特的方式将优秀的人才链接在一起，懂得协同工作的方式，并且能够找到突破极限、或者触底反弹的方式。”
他指出，沃尔玛便是一个很好的例子，但并不意味着此类公司未曾面对挑战，但他们确实选择了一条一致的道路。
在过去，实际上沃尔玛也处于艰难的转型中，从单纯的实体店巨头转型为一种更为复杂的模式，包括在线业务、数字广告和全渠道定位。
该公司的股价去年上涨了 74%，使其市值增加了 3010 亿美元，目前市值超过 7250 亿美元。一个真正的操作系统。现在沃尔玛只需要继续保持下去，而其他行业的大多数公司也必须迎头赶上。WWD
撰文WWD CHINA 编辑部
责编 Yalta Du
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